Sora van OpenAI verliest zijn toppositie in de App Store aan Dave's Hot Chicken

Sinds de lancering op 30 september domineert OpenAI's Sora-app de iOS App Store-hitlijsten, dankzij de soepele AI-videogeneratie en een aanvankelijk losse interpretatie van auteursrechtwetgeving. Vrijdag kwam daar een einde aan. Je nieuwe kampioen is … Dave's Hot Chicken.

Jazeker! Niet ChatGPT , Gemini , Threads of een van de andere gebruikelijke verdachten. Dave's Hot Chicken domineert nu de App Store, waar zijn mascotte-icoon met zijn slappe snavel en bolle ogen gepaste verbazing uitdrukt over zijn opkomst. Hoe heeft hij dat gedaan? Hoe heeft hij de greep van OpenAI's golem TikTok kunnen doorbreken? Met iets waar mensen nog meer van houden dan van grote taalmodellen: gratis eten.

"Ze hebben een actie met gratis sliders ter ere van Drakes verjaardag", zegt Adam Blacker, PR-directeur van app-analysebureau Apptopia. "Gratis eten zorgt altijd voor een stroom downloads."

Als je je afvraagt ​​wat Drake hiermee te maken heeft: hij investeerde in 2021 in de fastfoodketen en verdiende vermoedelijk een fortuin toen het bedrijf een meerderheidsbelang verkocht aan private-equityfirma Roark Capital voor naar verluidt $1 miljard. Voor het derde jaar op rij gaf het bedrijf één (1) gratis slider weg aan iedereen die de app downloadde ter ere van Drakes verjaardag. (De rapper en Raptors-fan wordt vandaag 39; de winactie was donderdag.)

"We eren een beroemdheid die populair is en momenteel relevant is, en die er ook voor zorgt dat mensen eten in hun mond krijgen", zegt Leon Davoyan, Chief Technology Officer bij Dave's Hot Chicken.

En het zijn er echt heel veel. Volgens Davoyan ziet Dave's gemiddeld tussen de 20.000 en 25.000 nieuwe aanmeldingen voor zijn loyaliteitsprogramma. Alleen al op donderdag genereerde de actie 343.531 nieuwe accounts – een stijging van meer dan 10 procent van het totale ledenaantal van het merk in één dag, aldus de CTO.

Het was genoeg om Sora voor het eerst sinds 3 oktober van de eerste plaats te stoten, een indrukwekkende reeks voor een app die nog steeds alleen op uitnodiging beschikbaar is. In de eerste 23 dagen na de lancering heeft Sora 3,2 miljoen iOS-downloads in de VS verzameld, volgens app-analysebedrijf Sensor Tower. Dat is een veel hoger tempo dan zelfs ChatGPT, dat, hoewel net zo viraal, in dezelfde tijd 2,3 miljoen downloads in de VS behaalde. (Sora is nog niet beschikbaar in de Google Play Store, maar dat komt eraan.) OpenAI weigerde commentaar te geven.

Hoewel Sora waarschijnlijk de eerste plaats terug zal veroveren nadat de Drake-actie is afgelopen, zou Dave's Hot Chicken de vruchten van zijn weggeefactie moeten blijven plukken. Volgens Sensor Tower lag het aantal downloads van de app in de vier weken na dezelfde marketingcampagne vorig jaar meer dan 50 procent hoger dan in de maand ervoor. Al die gratis sandwiches zijn de winst op de lange termijn zeker waard.

Dave's is zeker niet de eerste of enige fastfoodketen die succes heeft met gratis producten. Burger King, Dunkin', Dairy Queen en McDonald's hebben de afgelopen jaren allemaal de eerste of tweede plaats bereikt in de Amerikaanse iOS App Store tijdens promotieperiodes, volgens gegevens verzameld door app-analysebedrijf Appfigures. De stijging duurt meestal een dag of twee en kan leiden tot een enorm aantal installaties. De 1 aprilactie van Dunkin's dit jaar, waarbij een miljoen gratis koffies werden weggegeven, leverde een stijging van 545 procent op ten opzichte van de vorige dag, aldus Randy Nelson, hoofd inzichten bij Appfigures. Nelson verwacht niet dat Dave's zulke hoogtepunten zal bereiken, maar alle beetjes helpen.

"De Dave's-app is erg belangrijk voor ons succes op de lange termijn om twee redenen. Onze kerndoelgroep is jong en zeer digitaal georiënteerd", zegt Davoyan. "En over het algemeen neemt de digitale verkoop in de restaurantbranche toe... Het is logisch om te investeren in digitaal, want dat is de richting waarin alles zich ontwikkelt."

Door een directe relatie met hun klanten zijn restaurantketens zoals Dave's minder afhankelijk van externe platforms zoals DoorDash en Uber, hoewel Davoyan zegt dat hij agnostisch is over de app waarmee mensen hun hot chicken bestellen. Het geeft Dave's ook meer controle over wat een complexe bestelervaring kan zijn.

"We hebben zeven niveaus van kruiden", zegt Davoyan. "De app biedt je dezelfde mate van personalisatie binnen de app als in de winkel... Je hebt die aangepaste front-end, die aangepaste interface en een sterke focus op UI en UX nodig om dat om te zetten in een voordeel in plaats van een frustratie."

De Dave's-app blijft zich ontwikkelen, hoewel misschien niet in hetzelfde tempo als 's werelds meest waardevolle startup. De ambities zijn iets bescheidener, zoals de introductie van een handig bestelsysteem vergelijkbaar met dat van de Starbucks-app. Dat is misschien niet genoeg om de troon in de App Store te behouden. Aan de andere kant is het over een jaar alweer tijd voor de volgende verjaardag van Drake.