Een paar euro per jaar erbij: zo wordt series streamen steeds duurder

Stream je alleen romantische films? Dan ben je het goedkoopst uit. Voor de streamingdienst WithLove ben je - bij betaling per maand – 8,95 euro kwijt. Maar heb je een wat bredere smaak en wil je ook science fiction, drama, actie en comedy kunnen zien? Dan voel je dat goed op je bankrekening.

In september 2013 betrad Netflix als eerste streamingdienst de Nederlandse markt. Je betaalde toen 7,99 euro per maand en kreeg daarvoor een ruim aanbod aan series. De streamingsdienst had nog geen concurrentie, dus bood ook veel content van andere productiemaatschappijen aan, zoals Warner Bros.

In 2026 is de streamingswereld compleet veranderd. Bijna iedere productiemaatschappij heeft een eigen streamingdienst. Wie films van Warner Bros wil kijken, moet nu een abonnement nemen op HBO Max en wie van tekenfilms houdt is bij Disney Plus het beste af. Wie een brede smaak heeft, moet dus ook steeds meer abonnementen afsluiten.

Netflix heeft momenteel in Nederland drie soorten abonnementen. Basic (9,99 euro) waarbij je slechts op één scherm tegelijkertijd kunt kijken, standaard (twee schermen) en premium (vier schermen en 4K-beeldkwaliteit). Goedkope abonnementen, waarbij films en series worden onderbroken door reclames, heeft Netflix in ons land niet, al introduceerde ze die abonnementsvorm in 2022 wel in andere landen.

Bij Videoland, Disney+, HBO Max en Amazon Prime Video kun je wel een goedkoop abonnement met reclames nemen.

Als je nu de vijf grootste streamingdiensten hebt, betaal je maandelijks 35 euro bij het goedkoopste abonnement (vaak kijken op één scherm en met reclames) en 77 euro bij de duurste varianten (geen reclames, vaak vier schermen).

Volgens media-expert Kirsten Jan van Nieuwenhuijzen hebben veel Nederlanders nauwelijks door dat ze zoveel betalen voor hun films en series. "Er is de afgelopen jaren steeds één of twee euro per jaar bijgekomen. Dat voel je dus niet meteen. Veel mensen denken dat ze per aanbieder nog vier of vijf euro per maand betalen, terwijl het vaak allang meer is."

Drie fases

De ontwikkeling van de streamingdiensten gaat volgens Van Nieuwenhuijzen in fases. Fase 1 was bij de introductie van de dienst. Toen ging het om goedkope abonnementen waarmee de bedrijven snel zoveel mogelijk klanten konden werven.

Zo kon je in 2022 bij de start van HBO Max klant worden voor 2,99 euro per maand. Diezelfde prijs gold voor de introductie van Amazon Prima. Bij de start van Disney Plus in 2019 was je maandelijks 6,99 euro kwijt. Hetzelfde als nu, maar toen keek je zonder reclame.

In fase 2 werd veel geld uitgegeven aan eigen films en series. "Dat was ook een prestigekwestie. Wie had de beste serie? Maar de streamingdiensten maakten veel verlies. Zelfs Disney dat al veel eigen content had, heeft veel geld in nieuwe series en films gestoken," aldus Van Nieuwenhuijzen die stelt dat we nu in fase 3 zitten.

Dat is de fase dat er (los van Apple en Amazon Prime) geld verdiend moet worden. En dus komen er minder nieuwe films en series uit, wordt per productie vaak minder geld besteed en worden abonnementen langzaam duurder.

Streamingdiensten proberen te voorkomen dat ze te veel klanten verliezen. Opzeggingen proberen ze te vertragen door populaire series in tweeën delen te knippen.

Seizoen in tweeën geknipt

Dat deed Netflix bijvoorbeeld bij de hitserie Wednesday. Ook voegen streamingdiensten bij populaire series vaker wekelijks een aflevering toe terwijl vroeger een compleet seizoen in één keer online kwam.

Verder stunten de bedrijven rondom de promotie van een nieuwe serie zelden met acties. "De abonnementen zijn meestal maandelijks opzegbaar. Mensen die een bepaalde serie willen kijken, nemen vaak een goedkoop abonnement voor bijvoorbeeld twee maanden en zeggen dan weer op", zegt Van Nieuwenhuijzen.

Als eerste op de hoogte van het laatste nieuws

Apple TV heeft maar één abonnementsvorm. Je betaalt een tientje per maand. Het goedkoopste abonnement bij Amazon Prime kost maandelijks 4,99 euro, veel minder dan bij concurrenten.

"Apple en Amazon hebben niet als primair doel om winst te maken met hun streamingdiensten. Bij Amazon gaat het onder andere om de data van gebruikers die het bedrijf binnenhaalt. Die gebruiken ze weer voor hun webwinkel. En bij Apple is het een prestigekwestie. Die willen voor Apple-fans eigen content maken," aldus Van den Nieuwenhuijzen.

Om ondanks de bezuinigingen toch genoeg content te kunnen bieden, werken streamingdiensten ook vaker samen. Zo zijn sommige series van de NPO ook bij Netflix te zien.

De NPO praat al jaren met Videoland over samenwerking. Dat wordt onder meer gestimuleerd doordat de Tweede Kamer graag ziet dat publieke en commerciële partijen samenwerken.

Samenwerking NPO en Videoland

"De gesprekken die we hierover hebben, zeker met de NPO, verlopen goed, maar we missen nog concrete besluiten", zegt Sven Sauvé, ceo Audio & Video bij DPG Media, waar Videoland onder valt.

Samenwerken met de NPO kan volgens Sauvé door middel van coproducties, waarbij beide partijen de producties financieren en afspraken maken over de uitzendingen op tv en via streaming.

"Daarnaast zouden wij uiteindelijk graag het hele NPO-aanbod willen aanbieden op Videoland. Hier betalen we dan natuurlijk voor, wat de NPO een extra verdienmodel zou opleveren én een groter bereik voor hun publieke programma's."

NPO Plus zou dan overbodig worden. Door samenwerking wordt het voor consumenten niet per se goedkoper, verwacht Van Nieuwenhuijzen. "Als je twee streamingdiensten hebt en je kunt er één opzeggen doordat content gedeeld wordt, heb je een klein financieel voordeel. Maar als je slechts één streamingdienst hebt, wordt die waarschijnlijk door het grotere aanbod duurder. Dit wordt ook verwacht bij de fusie tussen Paramount en Warner Bros (HBO)."

Streamingdiensten proberen te bezuinigen, zo zie je in de video.