Attaque de bébé : la charge de créateurs de quatre ans avec leurs mères à leurs trousses

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« Gira la moda » est le nom d'un jeu très populaire des années 1980 et 1990, dans lequel les petites filles utilisaient une série de cercles concentriques pour choisir des visages, des hauts, des jupes, des pantalons et des accessoires à épingler sur du papier, construisant ainsi des collections imaginaires. Maintenant que l'expression est devenue synonyme de renouvellement des créateurs et, par conséquent, de transfert de styles d'une marque à l'autre, les garçons – plus que les filles, du moins pour l'instant – jouent avec la mode via des profils sociaux très populaires. Le premier jeune créateur à avoir acquis une réputation de star du web est Max Alexander , dont le profil couture.to.the.max est suivi en premier lieu par sa mère Sherri Madison , l'artiste du découpage : Max est présenté comme un prodige naturel qui, dès l'âge de quatre ans, pendant la pandémie (il est né à Los Angeles en 2016), a commencé à combiner les tissus et à demander comment les coudre. De là, les leçons avec deux couturières, puis une première série de créations pour un défilé dans le jardin de la maison, puis la célébrité avec un look pour Sharon Stone. Aujourd'hui, Max, ou plutôt sa mère, annonce une collaboration avec Fern Mallis, la marraine de la mode new-yorkaise et ancienne directrice du Council of Fashion Designers of America (CFDA), une formation pour laquelle il est conseillé de rester connecté. « Stay tuned ». Sans rien enlever aux aspirations et aux rêves de Max (mieux vaut omettre le passage où il se proclame la réincarnation de Guccio Gucci), il est clair que cette génération d'enfants prodiges était inutile. L'« enfant prodige », inspiré de Wolfgang Amadé Mozart, est un sujet de société supplémentaire, inutile, de divertissement et de distraction dans un récit de mode qui s'oriente de plus en plus vers la « curiosité et l'habitude ».

Mais comme l'attrait du génie en herbe est manifestement un atout irrésistible pour les médias, Max a maintenant été rejoint par Dylan (son nom de famille est inconnu, afin de protéger sa vie privée, mais sa mère, la styliste de célébrités Samantha McMillen, est connue), onze ans, fondateur du Dylan's T-shirt Club, un nom qui regroupe des t-shirts peints à la main offerts en cadeau à une communauté de fans comprenant des noms comme Pierpaolo Piccioli, Pharrell Williams et Elle Fanning, autrement dit les clients de sa mère. Son profil rappelle que « Dylan a conçu son premier t-shirt en 2019 », essentiellement au moment où les autres enfants apprennent à tenir un crayon. L'opération est actuellement à but non lucratif, à l'exception de collaborations sporadiques comme celle avec la boutique Woven de Durham, au Royaume-Uni. D’un autre côté, dans tous ces cas, l’exposition sur les réseaux sociaux est massive – Dylan est photographié parmi des piles de t-shirts et dit qu’il rêve de collaborations avec Supreme, Lego (il a encore onze ans) et Billie Eilish – et donc le récit du « jeu spontané » prend un ton strident.

Les motifs des t-shirts et les phrases à la calligraphie un peu incertaine sont drôles, naïfs, divertissants et propices à la créativité, sans schémas, comme les dessins de nombreux autres enfants : une tendance sociale très forte vise depuis quelque temps à traduire (bricolage ou publicité) les « gribouillis » enfantins de monstres et d'animaux en poupées souples. L'enfant prodige suscite curiosité et admiration (des talents hors du commun ont toujours existé dans les domaines artistique et scientifique), mais ici le jeu cède la place à une couverture médiatique au goût amer : malgré les assurances des mères que leurs enfants sont des enfants normaux qui, au cours de journées interminables ou avec l'aide d'un personnel invisible, trouvent aussi le temps de jouer avec leurs amis, d'étudier, de jouer au tennis et à la natation, de lire des bandes dessinées, de jardiner, et même, qui sait ! de s'écorcher les genoux, on a l'impression qu'on est en train de construire une future entreprise ou un contenu social à monétiser : Max Alexander au premier rang d'un défilé de mode ? Pourquoi pas ? Après tout, c'est une petite célébrité.

La couture, comme le tricot et la broderie, sont des activités manuelles éducatives et ludiques pour garçons et filles. Leur assimilation aux tâches ménagères les a longtemps reléguées au rang d'activités désuètes, alors qu'en réalité, prendre une aiguille est un passe-temps qui peut se transformer en compétence utile. Ce n'est pas un hasard si, dans de nombreuses villes, les laboratoires et ateliers pour « petits stylistes » prolifèrent. Seul regret : l'étiquette « stylistes », qui évoque la dynamique du travail et dépasse la dimension ludique pour stimuler l'ambition d'une carrière réussie. Dans les interviews des mères de Max et Dylan, des mots comme « talent inné », « aptitude extraordinaire », « compétences étonnantes et manifestement inexistantes » sont inutiles : les vêtements de Max Alexander sont sincèrement et objectivement laids, mais peu importe, c'est comme ça, et jouer en dehors des réseaux sociaux, sans attentes, est plus amusant.

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