Возобновление компаниями скидок в период рецессии может быть последним признаком ухудшения потребительских настроений.
Поскольку опасения по поводу замедления экономики все еще сохраняются, некоторые компании берут это на заметку и возвращают так называемые «спецпредложения на время рецессии».
Введите запрос «спецпредложения во время рецессии» в поисковой системе Google, и в списке результатов будут записи о Великой рецессии почти 20-летней давности.
Взять, к примеру , статью в Grub Street 2008 года под названием «Специальные предложения во время кризиса: ваше полное руководство». Или эту статью из The New York Times 2009 года , в которой подробно описываются специальные предложения на обед во время кризиса, предлагаемые ресторанами по всему Нью-Йорку в качестве способа выживания.
Перенесемся в 2025 год: ряд учреждений снова намекают на надвигающийся экономический спад.
Когда «рецессия» снова становится аргументом в пользу продажиОпасения по поводу рецессии усилились этой весной после того, как президент Дональд Трамп в начале апреля ввёл ряд пошлин. Термин « индикатор рецессии » вошёл в обиход пользователей социальных сетей как шутливый способ оценить потенциальное замедление экономики.
Теперь шутку подхватили и бизнесмены. Например, кофейня Clever Blend в Бруклине, штат Нью-Йорк, рекламирует джелато и эспрессо за 6 долларов «специальное предложение на время рецессии».
Бар Wicked Willy's на Манхэттене присоединился к нам, организовав в начале месяца «Поп-вечеринку в стиле рецессии». Подпись к посту в Instagram гласит: «Рецессия ВЕРНУЛАСЬ! Приготовьтесь танцевать и веселиться всю ночь напролёт!»
Market Hotel, концертная площадка в Бруклине, анонсировала похожее мероприятие. «От The Fame до Animal, от Circus до Rated R — мы предлагаем экономическую тревогу с примесью электропопа, блогхауса и автотюнного гламура», — гласила подпись к мероприятию в Instagram . «Одевайтесь так, будто вам пора платить аренду, и вы будете танцевать».
Но эта тенденция не ограничивается только Нью-Йорком. Super Duper, сеть ресторанов быстрого питания с 18 точками в районе залива Сан-Франциско, в начале этого года представила свой собственный «Рецессионный бургер» — сезонное специальное предложение, представленное этим летом.
«ЕДИНСТВЕННОЕ, ЧТО НЕ БЫЛО ВО ВНИМАНИЕ ИНФЛЯЦИИ: встречайте «Комбо на рецессию», наше новое сезонное предложение», — говорится в посте Super Duper в Instagram. В него входят «бургер на рецессию», картофель фри и напиток за 10 долларов.
По словам Эда Онаса, вице-президента Super Duper по операционной деятельности, идея названия бургера не обязательно родилась из желания нажиться на модном словечке. По его словам, название возникло из-за появления в эпоху Великой депрессии бургерного «смэш-бургера» в стиле Оклахомы, в котором мясной фарш размягчался за счёт добавления большого количества нарезанного лука.
Но как только название бургера стало известно, сеть решила предложить «Комбо на рецессию» со скидкой в 10 долларов. По словам Онаса, это позволило бы покупателям сэкономить 5 долларов от обычной цены на добавки.
«Вот в этом и заключается суть названия бургера… И мы решили, назвав его «Комбо во время рецессии», почему бы нам просто не предложить нашим гостям действительно выгодное предложение?» — рассказал Онас в интервью CNBC. «Инфляция, похоже, усилилась, и мы решили, что это хорошее предложение на короткий срок для наших гостей».
Этот выгодный комбо-набор стал исключением для Super Duper, который обычно не предлагает подобных предложений. Бургер стал вирусным в местном сабреддите Сан-Франциско, где публикация набрала 1400 апвоутов и 170 комментариев.
«Разумеется, мы были рады. Мы не ожидали, что это привлечёт столько внимания», — сказал Онас. «Мы были рады, и наши гости были рады, а в конечном счёте, это и есть главное».
В подтверждение ошеломительного успеха бургера Онас сообщил CNBC, что в будущем Super Duper добавит его в свое меню в качестве постоянного блюда.
Проливая свет на ухудшение потребительских настроенийПрисоединение малого бизнеса к этой тенденции может быть более широкой реакцией на снижение потребительской уверенности. Стоит отметить, что индекс потребительских настроений Мичиганского университета в августе составил 58,6 пункта, что ниже июльского значения 61,7 пункта и отражает изменение на 13,7% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
По словам Джоанн Сю, директора по опросам потребителей в Мичиганском университете, ухудшение настроений в первую очередь обусловлено опасениями по поводу торговой политики.
«Данные о потребительских настроениях совершенно ясно показывают, что потребители в целом готовятся к замедлению экономики и ухудшению ситуации — не только из-за инфляции, ожидая её роста, но и ухудшения условий для бизнеса», — сказала она. «Они ожидают ослабления рынка труда и роста безработицы. И то, что вы видите в этих компаниях, может быть реакцией на это».
Сю добавил, что отсутствие доверия потребителей и веры в надежность доходов в конечном итоге приведет к сокращению расходов.
«Молодёжь переживает из-за состояния экономики так же плохо, как и люди старшего поколения, а в некоторые месяцы чувствует себя даже хуже», — сказала она. «Во всех возрастных группах люди согласны с тем, что экономическая ситуация ухудшилась».
cnbc
