В связи с ростом цен на золото некоторые популярные канадские ювелирные бренды повышают цены.
Некоторые канадские ювелирные бренды повышают цены на свою продукцию, поскольку резкий рост спроса на золото, вызванный опасениями инвесторов по поводу нестабильных экономических перспектив, подталкивает рынок этого драгоценного металла к рекордным максимумам.
На фоне снижения доверия к доллару США и неопределенности, довлеющей над мировой экономикой, всё больше инвесторов ищут безопасное место для вложения своих средств. Поэтому они массово скупают золото, что приводит к резкому росту рыночных цен для производителей ювелирных изделий, которые затем могут переложить дополнительные издержки на своих клиентов.
«Есть определенные продукты, на которые нам уже пришлось повысить цены», — сказала Мелани Олд, дизайнер ювелирных изделий из Ванкувера, чей одноименный онлайн-бизнес производит позолоченные украшения на основе из стерлингового серебра.
Цены на золото взлетели до 4300 долларов США за тройскую унцию (единица измерения веса драгоценных металлов) за последние недели после нескольких лет постепенного роста. Олд отметила, что цены на серебро также стремительно растут , и это сочетание не является устойчивым для её бизнеса.
«Мы видим, что спрос на оба основных материала, которые мы используем, резко растет, и я думаю, что это серьезно влияет на дизайнеров ювелирных изделий, а затем и на потребительскую базу», — пояснила она.
Теперь компания предлагает меньше изысканных ювелирных украшений, от которых покупатели все чаще отказываются из-за их высокой стоимости, говорит Олд, и сосредотачивается на недорогих материалах, таких как дерево, кожа и камень, чтобы создавать более массивные броские украшения, которые сейчас в тренде.
«Я думаю, что всегда есть возможность использовать другие материалы и проявить творческий подход к своим проектам», — сказала Олд. Она не предвидит падения цен на золото.
Другой известный канадский ювелирный бренд недавно поднял цены, чтобы компенсировать рост стоимости золота.
Компания Mejuri, занимающаяся розничной продажей ювелирных изделий из Торонто и ставшая популярной благодаря продаже колец, серег и ожерелий по относительно доступным ценам, в прошлом месяце разослала своим клиентам электронное письмо с сообщением о повышении цен.
Скачок цен на золото и серебро «привёл к росту наших расходов», — написала в электронном письме соучредитель и генеральный директор Mejuri Нура Саккиджа. Компания будет «оптимизировать цепочку поставок, укреплять систему снабжения и разрабатывать продукцию с учётом ценообразования», — добавила она.
Компания повысила цены 29 сентября, в том числе на несколько своих бестселлеров. Сравнение цен за период с 3 августа по 17 октября, взятое из Wayback Machine, наглядно демонстрирует разницу.
Например, ожерелье бренда в виде буквы, которое изначально продавалось по цене 348 долларов, теперь стоит 368 долларов; мини-кольца из 14-каратного желтого золота и серьги-куполы из 18-каратного золота стоили 78 долларов, а теперь и те, и другие стоят 98 долларов.
Между тем, по мнению аналитиков, ожидается, что крупные американские розничные торговцы ювелирными изделиями, такие как Signet, Pandora и Tiffany & Co., повысят цены или изменят свою производственную стратегию к концу года, если они еще этого не сделали.
Другие ювелирные бренды пока придерживаются иного подхода. По словам Прити Капур, главного операционного директора компании, онлайн-ритейлер Jenny Bird из Торонто полагается на скидки поставщиков и стратегически спланированные поставки, чтобы справиться с возросшими затратами.
«Мы больше сосредоточены на том, чтобы сохранить ювелирные изделия и материалы такими, какие они есть, а также на других способах сокращения расходов в нашей цепочке поставок и в наших операционных расходах, чтобы сохранить высокую прибыльность», — сказал Капур в интервью CBC News.
Она добавила, что уверена, что Дженни Бёрд сможет выдержать рост цен на золото. «Но я действительно беспокоюсь за многие предприятия, потому что это самый высокий показатель за очень долгое время».
Рина Ахлувалиа, дизайнер ювелирных изделий из Торонто, рассказала, что она ищет разные способы управления расходами, в том числе используя более легкое золото и украшая свои изделия цветными камнями.
Спрос на золото никуда не денется, и отрасль должна адаптироваться соответствующим образом, сказала она. Однако не все участники ювелирного рынка ощущают давление в равной степени.
«Мы видим, что рынок элитных ювелирных изделий класса люкс способен справиться с ростом цен, — сказала она. — Но именно массовый рынок и оптовики ощущают давление».
«Это что-то вроде страхования от пожара».Золото долгое время считалось надёжным активом в периоды экономической нестабильности. Резкий рост цен начался ближе к концу лета, но большую часть года оно шло вверх, поскольку президент США Дональд Трамп начал вводить тарифы по всему миру.
«Это своего рода страхование от пожара. Вы не надеетесь, что ваш дом сгорит, но вам определённо нужна какая-то страховка. А золото — это инструмент, защищающий от многих неопределённостей, которые нас окружают», — сказал Джон Инг, президент и генеральный директор Maison Placements Canada, инвестиционно-банковской компании из Торонто.
Большинство институциональных инвесторов следят за фьючерсами на золото, которые представляют собой соглашения о покупке или продаже активов по фиксированной цене в будущем. Этот сегмент инвестиционного рынка может влиять на текущую цену (также известную как спотовая цена) на фактическое золото, делая его более дорогой покупкой для ювелиров.
«Это влияет на заводы, у которых мы закупаем продукцию, потому что их издержки выросли. И им нужно убедиться, что они продолжают получать ту же прибыль, что и вчера и позавчера», — сказал Капур. Таким образом, издержки перекладываются на бизнес, а затем на потребителей.
Кроме того, золото — конечный металл, и в последние несколько лет центральные банки массово скупали его, поглощая значительную часть производства. Ювелирный рынок отхватывает себе ещё один кусок этого пирога; розничные инвесторы также скупают связанные с золотом активы через биржевые инвестиционные фонды, отметил инженер.
«Поэтому существует большая неопределённость, и добыча золота ведётся не так уж и активно. На самом деле, пик добычи золота произошёл два года назад», — сказал он. Как и Олд, он не видит снижения затрат.
«Исторически сложилось так, что именно эти ингредиенты обеспечивают гораздо более высокие цены».
cbc.ca
