Джонатан Андерсон проводит ребрендинг своего одноименного бренда
Примерно через неделю после своего дебюта в качестве креативного директора Dior Джонатан Андерсон объявил, что его одноименный бренд проведёт ребрендинг . Теперь JW Anderson будет продавать не только одежду, но и предметы интерьера, такие как товары для дома, декор, предметы искусства и даже чай и баночки мёда, как у Меган Маркл .
Идея заключается в том, чтобы отойти от сезонных коллекций и сосредоточиться на создании предметов роскоши , демонстрируя привлекательность бренда не только для молодой аудитории, которая уже следит за взлетом ирландского дизайнера, построившего свою карьеру за последнее десятилетие в испанском Loewe , но и для более зрелой аудитории с большей покупательной способностью. « Я не хочу привязываться к календарю модных показов . Сейчас я работаю в Dior и хочу сосредоточиться на этом», — пояснил Андерсон на мероприятии в Galerie Joseph в Париже, как цитирует The Guardian.
Посмотреть этот пост в Instagram
С сентября JW Anderson планирует начать продавать предметы коллекционирования или семейные реликвии , такие как стулья, ювелирные изделия, предметы искусства и продукты питания , созданные другими художниками или брендами , например, чай с кофейным вкусом от лондонской компании Postcard Teas или отреставрированные садовые принадлежности от Garden and Wood. «Мы не можем производить такие вещи, которые будут служить долго. Но со временем всё становится лучше», — говорит Андерсон о кураторской работе. «Идея заключается в том, что, когда мы запустим проект, у нас будет товар в магазине. Мне не нужна высокая текучесть кадров . Мне нужна модель, которая актуальна сегодня, и эта модель кажется мне наиболее устойчивой».
Между тем, одежда остаётся в каталоге, предлагая улучшенные версии лучших вещей JW Anderson . В их числе тёмно-синий килт с карманами и клатч в форме голубя (который стал культовым в руках Кэрри Брэдшоу во втором сезоне сериала «И просто так…» в 2022 году), который теперь имеет более мягкий и прочный носок.
Ещё до презентации Андерсон намекал на будущее бренда. Уже несколько месяцев JW Anderson делится в Instagram изображениями произведений искусства, переплетёнными с модными статьями и одеждой. На прошлой неделе были опубликованы образы из коллекции Resort весна-лето 2026 , в которых представлены давние партнёры дизайнера, такие как актёр Джо Элвин и режиссёр Лука Гуаданьино. Они одеты в одежду JW Anderson и держат в руках чашки или садовые лопаты.
Посмотреть этот пост в Instagram
Этот шаг смелый, но, похоже, он следует тенденции для люксовых брендов . Например, Louis Vuitton представил коллекцию товаров для дома на Неделе дизайна в Милане в апреле. Согласно данным Euromonitor, на которые ссылается Vogue Business , ожидается, что рынок товаров для дома и сада вырастет на 1,3% и принесет более 100 миллиардов евро дохода в этом году, в то время как рынок предметов роскоши может вырасти на 4,3% и достичь 125 миллиардов евро за тот же период. Однако в этой нише прогнозируемый рост потребления одежды и обуви составляет всего 0,68%. «Дом стал центральным узлом, охватывающим пространства с несколькими функциями: для жизни, работы, сна, приема пищи, развлечений и занятий спортом, и эта тенденция усиливается гибридными моделями работы. Это привело к тому, что проводить время дома стало приоритетом, а люксовые бренды расширили свои предложения в этом секторе», — объясняет Ффлур Робертс, специалист по предметам роскоши в Euromonitor International.
Этот шаг также может быть выгоден для бизнеса. В 2013 году компания LVMH, владелец Dior, приобрела миноритарный пакет акций ирландского бренда . Это позволяет Джонатану Андерсону сосредоточиться на развитии десяти женских и мужских коллекций Dior, а также коллекций одежды для отдыха и высокой моды, которые представляются ежегодно, в то время как JW Anderson расширяет свой рынок, охватывая новую аудиторию и потенциально увеличивая доход.
