Мода должна снова начать прислушиваться, чтобы вернуть себе энергию и культурную роль.

Тем, кто считает моду поверхностной темой или что ей уделяется слишком много внимания и места в СМИ и обществе в целом, слишком легко спорить. Во-первых, для нашей страны система «текстиль-мода-аксессуары» (ТМА) является движущей силой экономики: цепочка поставок оценивается примерно в 100 миллиардов евро и обеспечивает работой — напрямую — более 600 000 человек. Кроме того, существует ценность имиджа Италии в мире: на планете нет ни одной торговой улицы, которая не была бы заполнена итальянскими именами, связанными с модой, и мы повсеместно признаны (справедливо или нет, если уж играть в адвоката дьявола) хранителями стиля, и не только в одежде. Эта экономическая и социокультурная структура стала отправной точкой для модной дискуссии, состоявшейся в Mudec, и в зале, где присутствовали Сильвио Кампара, генеральный директор Golden Goose, и Карло Маццони, основатель и редактор журнала Lampoon, а также владелец контрольного пакета акций (90%) компании, которая его издает, не было ни одного пустого стула.

Но размышления быстро вышли за рамки необходимого вступления, также связанного с уникальным для Италии и Европы журналистским освещением, которое Il Sole 24 Ore уже более 30 лет освещает мир моды, от производства до креативных аспектов, от текстильных компаний до крупных брендов, так называемых «верхних» и «нижних» звеньев цепочки поставок. «Мода, и тем более роскошь, должна вернуться к наблюдению и прислушиванию к сигналам, поступающим из «внешнего» мира в офисы моды: не только потому, что каждый человек, независимо от возраста, страны или происхождения, является потенциальным потребителем», — заявил Сильвио Кампара, генеральный директор Golden Goose, с присущей ему энергией и энтузиазмом. «Мы должны слушать с преданностью, любопытством и уважением, прежде всего потому, что мода имеет смысл только тогда, когда она является зеркалом общества и отражает, интерпретирует или, в лучшем случае, предвосхищает его потребности и желания, а также, почему бы и нет, его сильные и слабые стороны».

Кампара подчеркнул, что за итальянскими брендами стоит цепочка поставок малых и средних предприятий, ремесленных предприятий и мастерских, ценность которых необходимо переосмыслить. Они являются источником богатства нашей страны и хранят душу, в том числе экономическую, региона. Эта тема близка генеральному директору Golden Goose, компании, основанной 25 лет назад в Маргере, где недавно открылся многофункциональный центр, посвящённый творчеству и передаче знаний.

Карло Маццони также говорил о переосмыслении роли, которую мода может и должна играть, даже в глобализированном мире, ускоренном и отчасти ошеломлённом цифровой революцией: его журнал Lampoon, выпущенный 10 лет назад, нельзя назвать «модным журналом». Вернее, можно, но только если вспомнить золотой век журналов, посвящённых одежде и аксессуарам: можно сказать, что так называемые «женские» или «мужские» журналы, по крайней мере, частично отказались от своей роли рассказчиков модных историй посредством изображений и слов задолго до появления социальных сетей. «Я родился и вырос в Милане, живу в том же доме, где жил мой прадед, и я счастлив и горжусь этим: я считаю историю и прошлое моей семьи и города своим наследием», — сказал Маццони. В то же время я верю, что мода, моя страсть с детства, существует как зеркало настоящего и проекция будущего. Поэтому она должна постоянно развиваться, и её единственными руководящими принципами должны быть творческая энергия дизайнеров и смелость ремесленников и предпринимателей, которые выбирают это своей профессией, вкладывая в неё силы и деньги. Однако необходимо и видение менеджеров: это касается цепочки поставок и, в некоторой степени, издательской отрасли, где бумага может продолжать иметь большую ценность.

Кампара завершил встречу, призвав частных инвесторов и банки больше верить в модные стартапы: «Идей и инициатив так много, но их нужно поддерживать. Возможно, не все из них станут успешными брендами, но они всё равно будут сеять креативность и позитив во всей системе».