Потребительство. Почему косметические средства, доставшиеся нам от бабушек, снова появляются на наших полках?

Однажды утром в начале лета, в самом сердце Парижа. За два часа до открытия очередного магазина корейской косметики на тротуаре этой улицы, в двух шагах от Ле-Аль, уже выстроилась очередь длиной в десятки метров. Первым 100 покупателям была обещана скидка 30% на продукцию Erborian, LaNeige и MiiN Cosmetics — культовых брендов корейской косметики, которые теперь можно увидеть повсюду, даже в корнерах Monoprix и магазинах Sephora. Этого предложения хватило, чтобы привлечь почти тысячу человек.

Столкнувшись с этим корейским цунами, полностью французские косметические бренды держатся на плаву. Люксовые бренды, такие как Dior, Guerlain, Lancôme и Chanel, а также популярные бренды, такие как Yves Rocher, Avène, Garnier и Nuxe, остаются в числе фаворитов французов, согласно последнему опросу YouGov (*) по этой теме.

Среди этих фаворитов – французский гигант L'Oréal, выбравший двойную стратегию. С одной стороны, компания следует тренду, приобретая перспективные корейские косметические бренды, такие как 3CE и Dr.G. С другой стороны, параллельно приобретая исконно французские бренды, воплощающие непреходящие ценности, такие как шик, изысканность и элегантность, например, Carita, созданную сестрами Карита в 1946 году и принадлежащую L'Oréal с 2014 года, или La Roche-Posay, основанную в 1975 году по инициативе доктора Рене Левайе и приобретенную в 2018 году.

Однако L'Oréal — не единственная компания, увидевшая выгодную возможность. Французские и зарубежные фонды также делают ставку на престиж « Сделано во Франции », в частности, французская компания Impala и китайская Ushopal, возрождая более или менее забытые бренды, зачастую испытывающие финансовые трудности.

Благодаря этим спасенным компаниям такие косметические бренды, как Pierre Ricaud (основан в 1986 году), Filorga (1978), Lierac (1975), Pier Augé (1961), Patyka (1922), Payot ( 1920) и Roger & Gallet (1862), переживают возрождение. Баночки и тюбики, когда-то украшавшие ванные комнаты наших бабушек, возвращаются в моду. Благодаря социальным сетям, рекламе и коммерческому сотрудничеству с бутиками эти известные бренды вновь обретают известность. Доказанная эффективность их продукции в сочетании с доверием и ностальгией тех, кто знал их всегда, делает всё остальное.

Среди них — Пьер Оже, чьи продукты сейчас доступны только онлайн , но в перспективе планируется сделать их доступными в аптеках и парфюмерных магазинах. «Мы хотим модернизировать и вдохнуть новую жизнь в бренд», — объясняет новый руководитель отдела коммуникаций, описывая его как «доступный», но в то же время «премиальный», ориентированный на людей от 35 лет и старше. «Знаменитая восстанавливающая маска бренда стоит менее 50 евро, антивозрастной крем — 89 евро…» — поясняет она.

Маркетинговая стратегия основана прежде всего на достоверности истории: фармацевта из Шатору (департамент Эндр), у жены которого была чувствительная кожа, и который в начале 1960-х годов захотел разработать для неё линию продуктов. На данный момент приобретение Pier Augé не привело к возобновлению производства во Франции. «Местный завод в Шатору нуждается в модернизации. В настоящее время наша продукция разрабатывается в лаборатории в Швейцарии». Но команда «надеется, что сможет снова производить продукцию во Франции» при условии высоких продаж.

(*) Опрос Yougov, проведенный с 1 декабря 2023 года по 30 ноября 2024 года среди более чем 6000 французских потребителей косметических средств, мужчин и женщин.