Мода. K-Way отмечает 60-летие: как эта культовая ветровка преобразилась

В честь своего 60-летия компания K-Way с гордостью объявляет о продаже 45 миллионов единиц своей знаменитой ветровки по всему миру с момента её создания. Бренд, ныне принадлежащий итальянской группе BasicNet, бережно хранит своё французское наследие и использует свою национальную известность, чтобы позиционировать себя в одном ряду с ведущими модными домами. «На самом деле, совершенно логично, что эта одежда стала „ультрамодной“. Ведь у неё есть две чрезвычайно востребованные характеристики: она представлена ​​во всех цветах и ​​узорах и подходит абсолютно всем — детям, взрослым, спортсменам, городским жителям, курьерам, бизнесменам…», — объясняет Паскаль Монфор, историк моды и автор книги «K-Way 60 лет» (*).

С 23 по 26 октября в Париже прошла выставка, посвящённая K-Way. Выставка под названием «В твоей жизни » воссоздала удивительную историю этой ветровки, которая едва не исчезла менее чем через 30 лет после её создания Леоном-Клодом Дюамелем, сыном мелкого текстильного фабриканта из Рубе на севере Франции. Легенда гласит, что, сидя осенью 1965 года в парижском «Кафе де ла Пэ» , тогда ещё молодой человек заметил на тротуаре мать, пытающуюся укрыть детей от дождя. Тогда ему пришла в голову идея использовать нейлон, используемый в мастерских отца (из которого шили рабочие комбинезоны), для создания практичной одежды для массового рынка. Успех не заставил себя ждать, и репутация K-Way (название происходит от «En cas de...» – «На случай...») достигла даже горнолыжных склонов. Бренд был официальным партнёром зимних Олимпийских игр 1992 года в Альбервиле.

В том же году сгорел единственный в мире завод K-Way, расположенный в Арнесе, недалеко от Рубе. Казалось, всё потеряно: «Более 20 лет K-Way больше не производили. Чтобы найти их, приходилось рыться в шкафу или, если повезёт, находить в комиссионном магазине. Но люди не забывали их, продолжали носить, а слово K-Way даже вошло в словарь в 1995 году», — говорит Летиция Гетта, директор по коммуникациям французского отделения K-Way.

Затем, в 2004 году, итальянская компания BasicNet обратила внимание на французскую ветровку, приобретя на аукционе то, что тогда было больше, чем просто название. Они возобновили производство в азиатских мастерских, где также изготавливается спортивная одежда Kappa. С этого момента история K-Way разворачивалась на полках роскошных бутиков. Первый магазин бренда открылся в Париже в 2013 году. Сегодня бренд может похвастаться 65 магазинами от Сен-Мало до Шамони, включая магазины в Страсбурге и Бордо. Средняя стоимость базовой модели K-Way в 1980-х годах составляла €45 (примерно 142 франка на тот момент), а сейчас она стоит минимум €150. «Это вещь, которую вы сохраните на всю жизнь», — объясняет Летиция Гетта. «И, как и прежде, с K-Way можно делать всё: одеваться, защищаться от дождя, класть его в сумку или превратить в игровой аксессуар для маленьких детей».

Популярность этой ветровки также обусловлена ​​её репутацией одновременно популярного и стильного предмета одежды. Именно благодаря Софи Марсо в фильме «Бум» (1980), которая гордо щеголяет в K-Way, «сбегая» на мопеде своего парня, этот предмет одежды пережил неожиданный бум. «Удивительно, что у каждого из нас в голове живёт образ Софи Марсо, но у каждого из нас есть и свой личный анекдот, связанный с K-Way», — говорит Паскаль Монфор.

Индустриальное и культурное наследие, благодаря которому сегодня K-Way стал «незаменимым предметом гардероба, принятым ведущими дизайнерами», — объясняет историк моды. После показа Jean-Charles de Castelbajac, а затем Fendi в 2024 году, K-Way провел собственный показ в Милане во время Недели моды в январе прошлого года.

(*) K-Way 60 лет , Éditions du Cherche Midi.