Начало конца Google? Впервые за десятилетия его интернет-правление оказалось шатким.

Впервые за десятилетие абсолютное господство Google в Интернете демонстрирует явные признаки ослабления . К марту 2025 года доля поисковой системы на мировом рынке упала ниже 90% .

Данные могут показаться анекдотичными, но они убедительны: они подразумевают, что десятки миллионов людей уже выбрали альтернативы. И все указывает на то, что это не спотыкание, а начало еще более глубокого падения .

По данным Statcounter , спад начался в конце 2024 года и продолжается по сей день. На настольных компьютерах спад еще более резкий: с 87,6% в мае 2023 года до 79,1% в марте этого года. Ситуация особенно неблагоприятна в Европе : там этот показатель составляет около 77,7%, что отражает растущее предпочтение локальным сервисам и поисковым системам, которые отдают приоритет конфиденциальности.

Google доминирует в сфере поиска уже более двух десятилетий. Из почти 5 миллиардов пользователей, использующих поисковые системы, 1% миграции эквивалентен 50 миллионам человек . Это тихий, но массовый исход .

Почему сейчас? Причин тому несколько : перенасыщенность результатами рекламой, снижение качества ответов, неудержимое развитие искусственного интеллекта , растущее недовольство использованием персональных данных и утомляемость поиска, который многие считают все менее полезным.

В то же время появляются новые игроки , которые привлекают внимание пользователей и рекламодателей. Bing и альтернативные поисковые системы, такие как Ecosia (немецкий), переживают беспрецедентный рост — в последнем случае на 250% с конца 2024 года. Но настоящий поворотный момент наступил с появлением чат-ботов на основе искусственного интеллекта .

Согласно просочившимся внутренним документам, даже руководители Google считают «неизбежной» потерю трафика, переходящего к таким инструментам, как ChatGPT , Perplexity, Copilot и собственному искусственному интеллектуальному помощнику Google Gemini .

«У нас есть три сценария: поисковый трафик остается прежним, Gemini его забирает , или ChatGPT его теряет . Наихудший сценарий — третий, поэтому нам нужно настаивать на втором», — говорится в просочившейся информации во время внутреннего совещания с высшим руководством.

Компания, которая в 2024 году получила почти 200 миллиардов долларов дохода от своей поисковой системы, отчаянно пытается адаптироваться. Компания уже ввела AI Overviews — автоматические ответы, генерируемые Gemini, которые появляются до любых других результатов, — но этот шаг порождает больше путаницы, чем уверенности.

Ответы часто расплывчаты , а функция поясняется как «экспериментальная», что никак не способствует восстановлению доверия.

Кроме того, Google сталкивается со структурной угрозой: поколение Z больше не использует поисковую систему в качестве своего первого варианта . Он предпочитает использовать такие платформы, как TikTok , для получения информации или напрямую взаимодействовать с голосовыми помощниками, такими как ChatGPT , которые дают быстрые, прямые и персонализированные ответы , избавляя от необходимости переходить по нескольким сайтам.

Хотя эти ИИ все еще имеют ограничения (например, они не всегда отображают используемые шрифты), для молодых пользователей это кажется приемлемой ценой.

Последствия уже ощущаются. В антимонопольном деле, возбужденном против Google в США , компания Apple сообщила, что количество поисковых запросов в Safari сократилось впервые за 22 года. Это изменение беспокоит даже Apple, которая берет почти 20 миллиардов долларов за то, чтобы сохранить Google в качестве поисковой системы по умолчанию .

И ситуация может ухудшиться: Br.ing ссылается на исследования, которые прогнозируют, что к концу этого года Google потеряет более 50% рынка поисковой рекламы . TikTok , на долю которого в настоящее время приходится менее 4% этого рынка, становится серьезной угрозой : 3 миллиарда ежедневных поисковых запросов и сильная коммерческая приверженность привлечению рекламодателей.

Тем временем остальная часть цифровой экосистемы также приспосабливается. OpenAI уже интегрировал веб-поиск в ChatGPT. Meta рассматривает возможность создания собственного движка. Microsoft и Apple внедряют ИИ в свои операционные системы. Карта заданий быстро меняется и больше не ориентирована на одного игрока.

Это начало конца Google? Все указывает на то, что интернет-гигант сталкивается с самой большой проблемой с момента своего создания. Ее основная бизнес-модель — поиск — разрушается той самой технологией, которую она помогла разработать. И на этот раз ни масштабы, ни многомиллиардные сделки, похоже, не гарантируют спасения.