Netflix персонализирует рекламу, которую будет вставлять в свои сериалы, чтобы удивить каждого зрителя.

Начиная со следующего года пользователи Netflix получат возможность протереть глаза от удивления, увидев удивительно персонализированную рекламу во время рекламных пауз для определенных пакетов потокового вещания сериалов и фильмов Netflix. С помощью генеративного искусственного интеллекта американская компания решила придать новый поворот креативу своих рекламных роликов, практически индивидуализировав контент для каждого подписчика, а их вкусы и предпочтения были тщательно проанализированы на основе данных, предоставленных транснациональной корпорации. Предложение обещает выйти за рамки простой программной рекламы, демонстрируемой на экранах телевизоров, поскольку оно направлено на предложение рекламы, адаптированной к уникальным вкусам каждого домохозяйства, с беспрецедентным на сегодняшний день уровнем персонализации.

Как подчеркивает компания в своем недавнем отчете Netflix Upfront 2025 , стратегии, в которой группа предварительно представляет свои предстоящие разработки, основное внимание будет уделяться укреплению и без того высокого уровня эффективности ее рекламы с более чем 94 миллионами активных пользователей в месяц , чье среднее потребление только в Соединенных Штатах составляет около 41 часа в месяц.

На глобальной презентации планов Netflix для рекламодателей президент компании по рекламе Эми Рейнхард высоко оценила успех открытия платформы для рекламы, включенной в самые доступные пакеты: « Если сравнивать нас с другими стриминговыми компаниями, внимание начинается на высоком уровне и заканчивается на гораздо более высоком уровне, и что еще более впечатляет: подписчики уделяют рекламе, перемежающейся с контентом, столько же внимания, сколько и самим шоу и фильмам». Чтобы поддержать этот натиск и всегда стремиться к увеличению доходов, Netflix запустит на всех своих рынках внутреннюю рекламную платформу Netflix Ads Suite, которая уже доступна в США и Канаде. «Именно потому, что наша аудитория уникальна, заинтересована и внимательна, каждый евро, вложенный в Netflix, более ценен, чем в любую другую сферу», — подчеркнул Райнхард .

Тот же руководитель заверяет, что « благодаря контролю, обеспечиваемому собственными технологиями компании, мы сможем создавать новые инструменты, улучшать измерения и предлагать более креативные форматы». Среди них выделяется новая модульная структура для создания персонализированной рекламы с помощью генеративного искусственного интеллекта, внедрение которой ожидается в 2026 году . «Эта модель упрощает для рекламодателей включение собственных элементов бренда и использование их для персонализации идеальной рекламы для подписчиков Netflix », — поясняют источники в компании. Среди ожидаемых рекламных сюрпризов — интерактивные форматы, вкрапления в рекламные вставки, с настраиваемыми рекламными креативами, графическими наложениями, призывами к действию, кнопками второго экрана и другими опциями для показа наиболее релевантной рекламы нужному подписчику в нужное время.

В то же время Netflix предоставит рекламодателям новые инструменты для измерения, «создав собственные решения для измерения, начиная с функции оценки бренда, которая связывает привычки просмотра с восприятием брендов потребителями».

Мэриан Ли, директор по маркетингу Netflix, обратилась к рекламодателям напрямую, как к «покупателям и продавцам», чтобы объяснить, как Netflix фокусируется на аудитории, чтобы укрепить ее эмоциональную связь, и как «творческие команды, работающие над нашими кампаниями и создающие диалог, — это те же самые команды, которые будут работать с вашими брендами». Тот же руководитель отметил, что , поскольку Netflix смотрят более 700 миллионов человек, «мы находимся в уникальном положении, позволяющем выдвигать бренды на первый план». По ее мнению, «все смотрят Netflix. В прошлом году наш контент входил в десятку лучших по версии Nielsen неделю за неделей, месяц за месяцем, дольше, чем все остальные потоковые сервисы вместе взятые».