Брюссель пригрозил TikTok штрафом за нарушение европейских правил рекламы.

Брюссель останавливает TikTok. Европейская комиссия проинформировала китайскую социальную сеть о том, что, согласно предварительным результатам ее расследования, она не соблюдает Регламент ЕС о цифровых услугах в отношении публикации репозитория рекламы. Уведомление, которое открывает путь к наложению штрафов на китайского технологического гиганта.

Брюссель считает, что этот репозиторий рекламы имеет решающее значение как для исследователей, так и для гражданского общества с целью обнаружения мошеннической рекламы, гибридных кампаний с угрозами или поддельной рекламы, которые представляют дополнительный риск в избирательном контексте.

В рамках предварительного расследования Брюссель пришел к выводу, что социальная сеть не предоставляет необходимую информацию о содержании рекламы , целевых пользователях или лицах, оплативших ее. С другой стороны, он отмечает, что репозиторий TikTok не позволяет осуществлять исчерпывающий поиск рекламы на основе этих параметров, что ограничивает полезность инструмента.

Для проведения расследования правительство ЕС проанализировало внутренние документы компании, протестировало инструменты социальной сети и проконсультировалось с экспертами в этой области. Все эти элементы используются для вывода о том, что это нарушает европейские правила в области цифровых услуг.

Расследование началось в феврале 2024 года, когда Брюссель начал официальную процедуру проверки репозитория TikTok и его соответствия законодательству ЕС. Основное внимание уделялось прозрачности рекламы, негативным последствиям алгоритмической конструкции TikTok , обязательству обеспечивать высокий уровень конфиденциальности, безопасности и защиты несовершеннолетних, а также доступу исследователей к данным.

Если выводы расследования подтвердятся, китайской социальной сети может грозить штраф в размере до 6% от ее годового мирового оборота . Он также будет подлежать периоду тщательной проверки для обеспечения соблюдения мер. Комиссия также может взимать периодические штрафные платежи, чтобы заставить платформу соблюдать правила.

Однако у TikTok есть возможность защитить себя, изучив документы в материалах расследования Комиссии и предоставив письменный ответ на предварительные выводы. Параллельно будут проводиться консультации с Европейским советом по цифровым услугам.