Empresas que trazem de volta promoções especiais de recessão podem ser o mais recente sinal de deterioração do sentimento do consumidor

Com o medo de uma economia em desaceleração à espreita, algumas empresas estão percebendo e trazendo de volta os chamados especiais de recessão.

Pesquise o termo "especiais de recessão" no mecanismo de busca do Google e a lista de resultados incluirá entradas da Grande Recessão de quase 20 anos atrás.

Considere este artigo da Grub Street de 2008 intitulado "Especiais de Recessão: Seu Guia Definitivo". Ou esta história de 2009 do The New York Times , que detalha os especiais de refeições durante a recessão oferecidos por restaurantes de Nova York como um ato de sobrevivência.

Avançando para 2025, uma série de estabelecimentos mais uma vez indicam uma iminente crise econômica.

Quando a 'recessão' retorna como um argumento de venda

Os temores de recessão aumentaram nesta primavera, com o presidente Donald Trump implementando uma série de tarifas no início de abril. O termo " indicador de recessão " entrou no vocabulário dos usuários das redes sociais como uma forma irônica de avaliar uma potencial desaceleração econômica.

As empresas também estão entrando na brincadeira. Por exemplo, a cafeteria Clever Blend, no Brooklyn, Nova York, anuncia um "especial de recessão" de gelato e expresso por US$ 6.

O Wicked Willy's, um bar em Manhattan, aderiu ao projeto oferecendo uma "Festa Pop da Recessão" no início deste mês, com uma legenda em uma postagem no Instagram dizendo: "A recessão ESTÁ DE VOLTA! Preparem-se para dançar e festejar a noite toda!"

O Market Hotel, uma casa de shows no Brooklyn, anunciou um evento semelhante. "De The Fame a Animal, Circus a Rated R, estamos servindo a ansiedade econômica com uma pitada de electropop, bloghaus e glam autotunado", dizia a legenda do evento no Instagram . "Vista-se como se o aluguel estivesse vencendo e você estivesse dançando durante ele."

Mas a tendência não para apenas em Nova York. A Super Duper, uma rede de hambúrgueres com 18 unidades na região da Baía de São Francisco, entrou em cena no início deste ano com seu próprio "Recession Burger", um especial sazonal lançado no verão.

"A ÚNICA COISA QUE NÃO FOI INFORMADA PELO MEMORANDO SOBRE A INFLAÇÃO: Conheça o Combo Recessão, nosso novo Especial Sazonal", diz uma publicação no Instagram do Super Duper. A refeição inclui um "Hambúrguer Recessão", batatas fritas e uma bebida por US$ 10.

A ideia do nome do hambúrguer não surgiu necessariamente do desejo de lucrar com a palavra da moda, disse Ed Onas, vice-presidente de operações da Super Duper. Em vez disso, ele disse que o apelido deriva das origens do hambúrguer smash ao estilo de Oklahoma, na época da Grande Depressão, cujo objetivo era esticar a carne moída adicionando muitas cebolas fatiadas.

Mas assim que o Super Duper consolidou o nome do hambúrguer, a rede decidiu oferecer um "Combo Recessão" com desconto por US$ 10. Isso economizaria US$ 5 para os clientes em relação ao preço normal dos adicionais, disse Onas.

"É aí que o nome do hambúrguer entra em cena... E nós pensamos que, se o chamássemos de 'Combo da Recessão', por que não oferecer uma promoção que o tornasse realmente um bom custo-benefício para os nossos clientes?", disse Onas à CNBC em uma entrevista. "A inflação estava alta, e nós achamos que seria uma boa oferta por um curto período para os nossos clientes."

Este combo com valor extra foi uma exceção para o Super Duper, que normalmente não oferece essas promoções. O hambúrguer viralizou em um subreddit local de São Francisco, com uma publicação recebendo 1.400 votos positivos e 170 comentários.

"É claro que ficamos felizes com isso. Não imaginávamos que chamaria tanta atenção", disse Onas. "Ficamos felizes, e nossos convidados também, e, no fim das contas, é disso que se trata."

Como prova do enorme sucesso do hambúrguer, Onas disse à CNBC que o Super Duper o adicionará ao seu menu como um item permanente daqui para frente.

Lançando luz sobre o declínio do sentimento do consumidor

A adesão dessas pequenas empresas à tendência pode ser uma reação mais ampla à queda da confiança do consumidor. Considere que o índice de sentimento do consumidor da Universidade de Michigan chegou a 58,6 em agosto, abaixo dos 61,7 registrados em julho, refletindo uma variação de 13,7% na comparação anual.

Essa piora no sentimento foi motivada principalmente por preocupações com a política comercial, disse Joanne Hsu, diretora de pesquisas com consumidores da Universidade de Michigan.

"O que fica bem claro nos dados de sentimento do consumidor é que os consumidores estão, em geral, se preparando para uma desaceleração e deterioração da economia — não apenas com a inflação, esperando que ela piore — mas também prevendo uma piora nas condições das empresas", disse ela. "Eles esperam que o mercado de trabalho enfraqueça e que as taxas de desemprego aumentem. E o que estamos vendo com essas empresas pode ser uma reação a isso."

A falta de confiança do consumidor — e confiança na confiabilidade da renda — acabará levando a uma redução nos gastos, acrescentou Hsu.

"Os jovens estão se sentindo tão mal com a economia quanto os mais velhos e, em alguns meses, se sentem ainda pior", disse ela. "Em todas as faixas etárias, as pessoas concordam que a trajetória da economia piorou."