Como Giorgio Armani construiu um império da moda multibilionário

Giorgio Armani deixa um legado não apenas como uma figura seminal na história da moda, mas também como um líder empresarial visionário que construiu uma marca reconhecida mundialmente e um império empresarial multibilionário, disseram especialistas do setor após sua morte na quinta-feira, aos 91 anos .

"Armani garantiu que sua visão fosse consistente e sempre elegante, até mesmo na apresentação nas lojas Armani Exchange", disse Shawn Grain Carter, professor associado do Fashion Institute of Technology, ao CBS MoneyWatch.

Armani, ou "Re Giorgio" (Rei George), como os italianos o chamam, criou looks luxuosos para estrelas de Hollywood, além de produzir acessórios e roupas estilosas para consumidores comuns.

Embora roupas meticulosamente sob medida, feitas com tecidos de qualidade, sempre tenham sido o coração da marca Armani, o estilista expandiu seus negócios ao longo dos anos para incluir não apenas perfumes e acessórios, mas também móveis para casa, cosméticos, livros, flores e até chocolates. Conectando tudo isso, havia um design sofisticado, que Armani incorporava a todos os itens em que colocava seu nome.

"Ele foi mestre em manter sua visão, mas executá-la de uma forma que fosse um luxo acessível, um luxo discreto, mas ainda assim de bom gosto e elegantemente elaborado", disse Grain Carter.

Entre as contribuições mais celebradas e manobras empresariais bem-sucedidas de Armani estava o terno poderoso, uma versão de traje de escritório de corte suave e pronto para usar que rapidamente ganhou popularidade entre a classe empresarial americana.

Lançado na década de 70, o terno Armani representou uma ousada mudança em relação aos ternos rígidos e restritivos que os homens de negócios costumavam usar. Os ternos elegantes da Armani rapidamente se tornaram um item essencial no guarda-roupa de todo homem abastado.

Beth Dincuff, professora associada da Parsons School of Design de Nova York, disse que Armani cultivou a ideia de um "homem sofisticado que se importava com sua aparência, que tinha consciência de seu físico e que queria exibi-lo de uma nova maneira".

Armani logo trouxe essa sensibilidade masculina para a moda feminina com o terninho, o paletó com ombreiras e as calças de alfaiataria. Isso deu às mulheres uma opção refinada para o escritório, que projetava confiança e poder.

"Isso é atribuído a Giorgio Armani — fazer com que seja aceitável para uma mulher usar um terninho, mas ainda parecer uma mulher em termos de estética de poder", disse Grain Carter.

Os designs de Armani também tinham um talento especial para explorar o zeitgeist. Ele disse à CBS News em 2006 que sua nova linha de roupas femininas era uma resposta ao movimento feminista. As mulheres precisavam de uma versão própria do tradicional paletó masculino, acreditava Armani.

Usar celebridades para elevar a marca Armani foi outro fator crucial para o sucesso comercial do estilista. Ele começou a vestir Richard Gere no drama policial neo-noir "Gigolô Americano", de 1980. Armani passou a desenhar roupas para mais de 150 filmes ao longo de sua carreira.

"A ideia dele de alcançar celebridades foi muito, muito importante", disse Dincuff, observando que essa abordagem de marketing de moda era inovadora na época.

Armani passou a vestir celebridades no tapete vermelho na década de 1990, onde seu Trajes black-tie e vestidos de noite brilhantes frequentemente roubavam a cena. Alguns dos primeiros looks que chamaram a atenção do público incluíram o terno Armani oversized usado por Julia Roberts no Globo de Ouro dos anos 1990 e um terno Armani cor champanhe que Jodie Foster usou no Oscar de 1992.

A lista de celebridades que usaram Armani no tapete vermelho é longa e inclui Beyoncé, Selena Gomez, Anne Hathaway, Michelle Pfeiffer, Margot Robbie e Winona Ryder.

Especialistas disseram à CBS MoneyWatch que o sucesso de Armani foi fundamental para o fato de ele nunca ter aberto mão do controle da empresa multibilionária que criou. Ao rejeitar uma fusão ou venda para um concorrente maior do setor, o estilista italiano sempre foi seu próprio chefe.

Isso permitiu que Armani mantivesse o controle criativo e a consistência sobre seu crescente império empresarial, diferenciando-o de outros designers.

Embora tenha firmado vários acordos de licenciamento ao longo de sua carreira com empresas como EssilorLuxottica e L'Oréal , ele manteve a maior parte de seu portfólio de negócios internamente. Isso incluía tudo, desde Armani Privé, sua coleção de moda de alta costura e linha de fragrâncias, até Armani Exchange — uma linha de moda mais acessível voltada para as gerações mais jovens, disse Grain Carter. Armani também manteve as coleções Giorgio Armani e Emporio Armani sob sua responsabilidade.

"Tudo isso era feito internamente, e ele controlava desde a concepção até a produção, a distribuição, o marketing e o financiamento", disse Grain Carter. "Ele era ativo em todos os níveis, em todas as etapas."

Hoje, o império Armani tem mais de 9.000 funcionários, além de sete centros industriais e mais de 600 lojas no mundo todo, de acordo com números divulgados em 2023.

Quanto aos possíveis planos de sucessão, a empresa de Giorgio Armani não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

"Não consigo realmente pensar na próxima pessoa, porque não haverá outro Giorgio Armani", disse Grain Carter.

A Associated Press contribuiu para esta reportagem.

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