Corridas, séries de TV e filmes: a estratégia vencedora da Liberty Media

Esporte e entretenimento. Ou talvez fosse mais correto inverter os dois fatores na equação com a qual a Liberty Media redefiniu os limites do sucesso econômico e comercial da Fórmula 1, levando-a a patamares até então inexplorados. Uma estratégia que agora será replicada com a MotoGP, cuja aquisição se tornou definitiva em julho passado.

Após o sucesso da série de TV da Netflix "Drive to Survive", que reacendeu o interesse pelas corridas de Fórmula 1, principalmente entre os jovens espectadores e no mercado norte-americano, ao oferecer uma visão quase épica dos bastidores da ação das corridas, "F1: O Filme" chegou às telonas no final de junho. O filme, lançado globalmente, tornou-se imediatamente o filme de maior bilheteria da Apple até o momento, arrecadando mais de US$ 600 milhões em apenas algumas semanas.

Um sucesso que certamente pode ser explicado pela atuação de Brad Pitt como o motorista Sonny Hayes e pela direção de Joseph Kosinski, mas sobretudo pela sinergia ímpar que se criou ao situar a representação cênica diretamente no coração dos circuitos do Circo, numa forma inédita de verossimilhança cinematográfica.

O hype gerado pelo filme, assim como o impulsionado pela série da Netflix, cuja primeira temporada foi ao ar em 2019, promete aumentar o apelo das corridas "reais" de Fórmula 1, aumentando, como já aconteceu nas temporadas recentes, o número de espectadores, patrocinadores e taxas de organização das corridas. Essas são as principais fontes de receita do Circo, que continuaram a crescer no primeiro semestre do ano.

A receita total de janeiro a junho de 2025 aumentou 14%, de US$ 1,4 bilhão para US$ 1,6 bilhão. As receitas de patrocínios existentes e novos também apresentaram aumentos significativos: nas últimas semanas, a PepsiCo, por exemplo, tornou-se uma nova parceira até 2030, sua parceria global com a MSC Cruzeiros foi expandida para 2030 e um novo acordo de licenciamento com o Mickey & Friends da Disney foi anunciado com início em 2026.