O TikTok alcança 23,9 milhões de usuários na Itália, com 8.000 vendedores em sua loja.

O TikTok atinge 23,9 milhões de usuários mensais na Itália, chegando a 200 milhões na Europa. Não é mais apenas uma plataforma de entretenimento, mas também um lugar onde as marcas podem expandir seus negócios e onde pequenas empresas, mesmo as muito pequenas, podem vender seus produtos diretamente. "A plataforma cresceu significativamente nos últimos cinco anos", disse Christina Lundari, gerente nacional de soluções de negócios globais da TikTok Itália, durante a coletiva de imprensa de apresentação dos resultados dos primeiros seis meses de 2025, "e agora estamos nos concentrando em soluções que ajudem as marcas a vender seus produtos diretamente no TikTok". Entre elas está a TikTok Shop, lançada na Itália em 31 de março , que atualmente conta com 8.000 vendedores italianos ativos.

Que o TikTok não é mais apenas um espaço de entretenimento é confirmado pelos dados da pesquisa GWI do primeiro semestre de 2025, segundo a qual 75% dos usuários reconhecem a plataforma como "o lugar onde as tendências nascem" e quase 80% dizem que "foram inspirados a comprar ou experimentar algo novo depois de navegar no TikTok". " O TikTok não é mais apenas a plataforma de entretenimento mais dinâmica do momento: ele se tornou um lugar onde as paixões tomam forma, crescem e se transformam em ações concretas", enfatiza a empresa chinesa de tecnologia em um comunicado.

"Moda e beleza certamente estão entre os setores que adotaram muito bem a plataforma e as ferramentas que oferecemos, alavancando a presença existente de muitos influenciadores do setor, bem como o setor de eletrônicos", disse Massimo Rocchelli, líder de operações da TikTok Shop Italia. Do ponto de vista do conteúdo, foi destacado que este ano o TikTok fez uma parceria com o prêmio David di Donatello, enquanto campeões de tênis como Jasmine Paolini e Matteo Berrettini exibiram seu esporte trazendo usuários para a quadra. Para o futuro próximo, os novos desenvolvimentos anunciados incluem o Soar — um projeto para ajudar potenciais vendedores a aproveitar ao máximo a plataforma em colaboração com o Talent Garden — e a primeira Loja durante a Black Friday, bem como a presença do TikTok nas Olimpíadas de Milão e Cortina d'Ampezzo.

De acordo com dados do TikTok, entre aqueles que se identificam como fãs de futebol, 81% seguem a Série A, quase metade afirma ser fã de tênis (47%), e 21% também acompanham o ATP Tour. Os usuários não são apenas espectadores: o conteúdo esportivo, explica a plataforma, inspira as pessoas a treinar, torcer, comprar produtos ou desfrutar de experiências relacionadas ao seu esporte favorito. Um exemplo é a Federação Italiana de Tênis e Padel (@fitp), que, usando a linguagem da plataforma e um tom leve e, às vezes, irreverente, registrou a temporada, construindo uma comunidade que vai além dos fãs.

A pesquisa apresentada pelo TikTok destaca como o mundo dos produtos de beleza também encontra terreno fértil e inclusivo no TikTok: 34% dos usuários afirmam se interessar por beleza e cosméticos (contra 22% dos não usuários). Cuidados com a pele são um dos principais interesses entre os entusiastas de beleza e moda no TikTok: quase 7 em cada 10 usuários (69%) afirmam se interessar por esse tópico, e essa tendência também se reflete nos dados de compras citados na pesquisa.