Kraina Marzeń: Disneyland świętuje 70 lat rewolucji w branży parków rozrywki

Siedemdziesiąt lat temu Disneyland otworzył swoje podwoje w Anaheim w Kalifornii, z ambicją przekształcenia swoich animowanych historii w doświadczenie z życia wzięte. To, co wówczas wydawało się kosztownym i bezprecedensowym eksperymentem, ostatecznie zmieniło bieg globalnej rozrywki.

(Przeczytaj więcej: „Okradasz swoje życie z lat”: Eksperci odkryli szokujący powód starzenia się)

Ten hazard ugruntował pozycję Kalifornii jako krainy marzeń i położył podwaliny pod model multiplatformowy, który jest nadal powielany. W 1955 roku, podczas gdy amerykański przedsiębiorca i animator Walt Disney rozszerzał świat swoich filmów, który już wtedy obejmował takie postacie jak Myszka Miki, Pinokio, Dumbo i Bambi , przedsiębiorca Ray Kroc połączył siły z braćmi Richardem i Maurice'em McDonaldami, aby otworzyć pierwszą franczyzę sieci fast foodów McDonald's.

Na obszarach miejskich rozwijał się system autostrad stanowych, dzięki któremu samochód stał się istotnym elementem amerykańskiej tożsamości. Natomiast pod względem muzycznym rock and roll w wykonaniu Chucka Berry'ego i Elvisa Presleya zaczął wyznaczać tempo dla nowej, coraz bardziej widocznej i znaczącej kultury młodzieżowej .

„Disneyland był jednym z tych, które najbardziej przyczyniły się do modernizacji Kalifornii jako swoistej krainy marzeń” – mówi Robert Thompson, założyciel Bleier Center for Television and Popular Culture na Uniwersytecie Syracuse. „Hollywood już utrwalił w umysłach ludzi obraz Kalifornii – mieliśmy napis Hollywood, gwiazdy filmowe, Teatr Chiński i Aleję Gwiazd – a Disneyland dodał do tego wszystkiego kolejny wymiar” – dodaje.

To, co zaczęło się jako pilne rozwiązanie finansowe dla ambitnego i kosztownego projektu, przerodziło się w pionierski sojusz telewizji i rozrywki. Walt Disney potrzebował kapitału na budowę Disneylandu, bezprecedensowego parku rozrywki, który już przekroczył swój początkowy budżet. Zwrócił się więc do ABC, która zgodziła się zainwestować w projekt w zamian za wyłączne prawa do emisji cotygodniowego programu z materiałami ze studia.

(Czytaj więcej: „Old Money”, odziedziczona elegancja, która znów jest w modzie dzięki TikTokowi)

(Przeczytaj więcej: Czym jest zespół Doña Florinda i jak go rozpoznać?)

„Idealna okazja” i przepis na wieczność. W ten sposób, rok przed otwarciem parku, narodził się program „Walt Disney's Disneyland”, który nie tylko posłużył jako platforma promocyjna, ale także przekształcił telewizję, wciąż w powijakach, w potężne narzędzie marketingowe. 17 lipca 1955 roku park rozrywki w końcu otworzył swoje podwoje.

Jego inauguracja, transmitowana na żywo w telewizji i prowadzona przez Ronalda Reagana, zapoczątkowała wieloplatformową strategię synergii, która miała zdefiniować przyszłość firmy. „To był idealny model biznesowy” – mówi Thompson, ponieważ gdy filmy dobiegały końca, „ten park rozrywki był sposobem na umożliwienie bohaterom wiecznego życia w przestrzeni trójwymiarowej i generowanie dużych przychodów ze sprzedaży biletów”.

Walt Disney Disneyland zakończył działalność w 1958 roku, ale dziedzictwo marki nadal się rozwijało. W 1971 roku w Orlando na Florydzie otwarto Walt Disney World, stając się największym i najchętniej odwiedzanym parkiem rozrywki na świecie. Ta ekspansja nie tylko wzmocniła wieloplatformowy model Disneya , ale także rozszerzyła jego wpływy kulturalne poza Kalifornię, umacniając jego pozycję w globalnym krajobrazie rozrywkowym.

(Czytaj więcej: „Efekt Shakiry” może przynieść Cali 38 milionów dolarów)

EFE