Rapport: Disney's pogingen om te experimenteren met generatieve AI hebben al grote obstakels ondervonden

Terwijl Silicon Valley de wereld steeds meer aanzet tot het bestendigen van de generatieve AI-hausse, staat Hollywood nog steeds aan de vooravond van een transformatie. Studio's worstelen met het vermeende potentieel (en de vraag naar kostenbesparingen ) van AI-modellen, afgewogen tegen de juridische mijnenvelden die de exploitatie van dergelijke technologieën met zich mee kan brengen – en een toenemende publieke weerstand tegen de technologie.

Disney is zeker geen uitzondering, aangezien het bedrijf al bekend is met zowel de juridische hoofdpijn als de PR-nachtmerrie die generatieve AI kan veroorzaken. Maar een nieuw rapport van de Wall Street Journal beweert dat er achter de schermen bij Disney's studio nog meer pogingen zijn gedaan om generatieve AI-technologieën te gebruiken... die naar verluidt niet erg ver of goed hebben uitgepakt, om heel andere redenen.

Twee aankomende producties die in het WSJ-rapport worden genoemd en die proberen om te gaan met het potentiële gebruik van generatieve AI, zijn de aankomende live-action Moana- remake en Tron: Ares . Voor de eerste zou Disney van plan zijn om samen te werken met een AI-bedrijf genaamd Metaphysic om een digitale deepfake te maken van acteur Dwayne Johnson, die zijn rol als de halfgod Maui in de remake zou hernemen . Om het aantal dagen dat Johnson op de set zou moeten blijven voor de productie te verminderen, was het vermeende plan om Johnsons neef, Tanoai Reed, als stand-in te laten optreden en Johnsons deepfake-gezicht over zijn optreden te laten plaatsen in de postproductie.

Hoewel het plan was voor een "klein aantal shots", aldus het rapport van de WSJ , zal na 18 maanden onderhandelen en werken tussen Disney en Metaphysic geen van de shots waarin Reed optreedt in de definitieve film voorkomen wanneer deze in juli 2026 uitkomt. Het rapport van de WSJ noemde zorgen over de gegevensbeveiliging aan de kant van Disney, evenals de juridische vraag die blijft hangen bij een bredere omarming van generatieve AI-technologie in Hollywood: wie is precies de eigenaar van het eindproduct wanneer generatieve AI-modellen worden gebruikt om er ook maar een deel van te creëren?

Die netelige kwestie van eigendom heeft Disney al juridische stappen laten ondernemen tegen AI-bedrijven vanwege beschuldigingen van illegaal misbruik van auteursrechtelijk beschermd materiaal om hun modellen te trainen. In juni van dit jaar spande Disney samen met Universal een rechtszaak aan tegen Midjourney vanwege wat de rechtszaak omschreef als een "bodemloze put van plagiaat". De beeldgenerator van het AI-bedrijf werd ervan beschuldigd auteursrechten te overtreden door afbeeldingen te distribueren en te creëren die getraind zijn op de bibliotheek met personages en franchises van de studio.

Maar auteursrecht is niet het enige waar Disney mee te maken krijgt als het gaat om ideeën over generatieve AI: de studio heeft ook te maken met potentiële publiciteitsnachtmerries naarmate de maatschappelijke tegenreactie op het gebruik van de technologie toeneemt.

In een ander voorbeeld in het rapport van WSJ wordt beweerd dat Disney-managers creatievelingen op de set van Tron: Ares benaderden voor het opnemen van een generatief AI-personage in de film, die zelf al gaat over kunstmatige intelligenties die ontsnappen aan de digitale wereld van "The Grid" om in de echte wereld als militaire contractanten te worden ingezet. Volgens WSJ zou het personage "Bit" hebben geheten en fungeren als een potentiële metgezel voor Jeff Bridges' terugkerende Kevin Flynn. Het personage zou, gebaseerd op de context van een schrijver, vervolgens worden opgenomen en tekst bevatten die door een acteur wordt gespeeld, en die reageert alsof het model zelf Bit is.

Uit het rapport blijkt dat het idee destijds opnieuw werd tegengehouden door juridische discussies en onderhandelingen met vakbonden. Ook zou Disney-bestuurders intern zijn verteld dat ze het idee moesten laten varen, omdat "het bedrijf het risico op negatieve publiciteit niet kon lopen."

Disney is natuurlijk ook geen onbekende in publieke vernedering als het gaat om zijn eigendommen en AI. Marvel werd in 2023 bekritiseerd vanwege het gebruik van generatieve AI om de openingsscène van de Disney+-serie Secret Invasion te creëren, en moest zich opnieuw verdedigen tegen beschuldigingen van het gebruik ervan voor de vroege marketingcampagne van Fantastic Four: First Steps . Eerder deze zomer werd Disney's investering in Epic Games aangeprezen door de komst van een met generatieve AI verbeterde Darth Vader-avatar in Fortnite om het toen nog lopende Star Wars -evenement van de battle royale-videogame, "Galactic Battle", te promoten. Darth Vader kon door spelers worden gerekruteerd met behulp van een deepfake-model van de stem van wijlen James Earl Jones om in realtime met spelers te communiceren.

Spelers vonden al snel manieren om Epic's contentbeperkingen te omzeilen en de generatieve Vader te laten vloeken en beledigingen te gebruiken. Hoewel Epic de bugs binnen 30 minuten na de livegang van het Vader-personage in Fortnite wist te verhelpen, gingen verschillende video's van de problemen viraal op sociale media. SAG-AFTRA diende ook een aanklacht wegens oneerlijke arbeidspraktijken in tegen Epic vanwege het gebruik van generatieve AI waardoor een menselijke acteur de kans werd ontzegd om de rol in te spreken (Jones' nalatenschap had de rechten op zijn stem al in 2022, vóór zijn overlijden, verkocht aan het Oekraïense techbedrijf Respeecher), maar er gingen onlangs geruchten dat de vakbond de aanklacht had ingetrokken na de ondertekening van een nieuw contract vorige maand.

De juridische uitkomst van de rechtszaak tussen Disney en Universal moet nog worden bepaald, maar het lijkt erop dat de potentiële overname van Hollywood door AI, waar zo voor werd gevreesd door de verspreiding van generatieve AI, misschien niet zo dichtbij is als sommige mensen (en sommige bedrijven) verwachten.

Wilt u meer io9-nieuws? Bekijk wanneer u de nieuwste Marvel- , Star Wars- en Star Trek -releases kunt verwachten, wat de volgende stap is voor het DC-universum in film en tv , en alles wat u moet weten over de toekomst van Doctor Who .