Producten gericht op de kleintjes zijn erg gewild op online kanalen

Digitale markt voor kinderproducten in volle gang in Italië . Dat blijkt uit een onderzoek van de online prijsvergelijker Trovaprezzi.it , die de zoekopdrachten van gebruikers op zijn platform in de eerste vier maanden van 2025 analyseerde en deze vervolgens vergeleek met die van voorgaande jaren. Vooral in de periode januari-april van dit jaar werd er maar liefst 1,26 miljoen keer gezocht naar items die gericht zijn op kinderen. Dat is een stijging van 80% ten opzichte van dezelfde periode in 2024 en zelfs van 170% ten opzichte van 2023.

De speciale ranglijst van populairste online producten voor 2025 staat bovenaan met 16,8% van alle zoekopdrachten. Kinderwagens , zowel 'losstaand' als in de 'trio'-uitvoering (kinderwagen, reiswieg en autostoel). Daarna volgen, met 14,1%, babyverzorgingsproducten (fijne wasmiddelen en beschermende crèmes) en, met 13,8%, babyvoeding (met name melkpoeder en babyvoeding). Deze producten komen voor op luiers (9,3%), babyflessen en babyvoeding (7%), wiegjes en ledikanten (6,5%), autostoeltjes (5,4%), borstvoedingsartikelen (5,2%) en babyaccessoires en speelgoed (5%). De typische e-shopper in deze categorie is een vrouw (73% van de gevallen), tussen de 25 en 44 jaar oud (57%), woonachtig in Lombardije (32,5%), Lazio (15%) of Campanië (11%).

Qua 'volatiliteit' waren de producten waarbij de prijsverschillen in de periode tussen november 2024 en april 2025 het grootst waren , autostoeltjes (tot 63% tussen de minimum- en maximumwaarde) en kinderwagens (45%). Tot slot blijven de schommelingen bij voeding, met name vloeibare en poedermelk, beperkt tot ongeveer 5-10%.