Italiaanse Zoomers trekken de broekriem aan op zoek naar welzijn

Italiaanse Zoomers zijn zuinig uit vrije wil en hedonistisch uit roeping. Zij gaan minder vaak winkelen dan het nationale gemiddelde (150 keer per jaar vergeleken met 198) en betalen een lagere bon (21 euro vergeleken met 22). Daarnaast gaan ze vaker naar een restaurant (+35% vergeleken met het gemiddelde) en kunnen ze zich eiwitrijke producten en verzorgingsproducten veroorloven (respectievelijk +41% en +24%). Dat blijkt uit een onderzoek van YouGov naar de gewoonten van Zoomers. Het onderzoek is gebaseerd op een analyse van de aankopen van consumptiegoederen door een representatief panel van 15.000 Italiaanse gezinnen. Hoewel 55% van de Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012) een beperkt budget heeft, zou 38% twee tot drie keer per jaar op reis gaan voor hun plezier, terwijl 18% minstens 7 uur per week aan videogames zou besteden.

Zoomers zijn experimenteerdriftig, ethisch gevoelig en milieubewust. Ze geven ook de voorkeur aan etnisch voedsel (+28% ten opzichte van het gemiddelde), fairtrade- of biologische producten (respectievelijk +22% en +16%) en groene verpakkingen (+24%). De populairste categorieën onder kopers van Generatie Z zouden energiedrankjes (+223%), cola (+144%), ontbijtgranen (+143%) en kant-en-klare sauzen (+141%) zijn, terwijl de absolute bestsellers qua referenties Aperol Spritz, Nutella op plantaardige basis, Monster energydrinks en Kellogg's Corn Flakes zijn. Ten slotte zou persoonlijke verzorging de overhand krijgen op huishoudelijke verzorging, waarbij tampons, haarconditioners, zonnebrandcrème en deodorant 4 van de 5 categorieën vormen die qua relatieve waarde bovenaan het boodschappenlijstje van Generatie Z staan.