Bij de Olympische Spelen in Los Angeles kunnen merken hun naam aan stadions toevoegen

Na het stadion van de Eiffeltoren , het stadion van Versailles Gardens en het Grand Palais -stadion zijn nu het Comcast Squash Center en het Honda Center aan de beurt. Het organisatiecomité van de Olympische en Paralympische Spelen van Los Angeles 2028 (LA28) kondigde donderdag 14 augustus aan dat de wedstrijdlocaties opengesteld zullen worden voor contracten met een "naam" , een primeur in de Olympische geschiedenis.

"Deze baanbrekende partnerschappen [...] zullen niet alleen aanzienlijke inkomsten genereren voor LA28, maar ook een nieuwe bedrijfspraktijk introduceren waar de hele Olympische beweging van zal profiteren", aldus Casey Wasserman, voorzitter van het organiserend comité, in een verklaring. Hij voegde eraan toe dat het besluit is genomen met goedkeuring van het Internationaal Olympisch Comité (IOC).

LA28 heeft zijn eerste twee naamgevingsovereenkomsten aangekondigd met audiovisuele gigant Comcast, die de squashlocatie – een racketsport – in het hart van Universal Studios, eigendom van de groep, een naam zal geven, en met Honda voor de volleybalarena in Anaheim, die dit jaar al de naam van het Japanse merk zal dragen. De waarde van deze overeenkomsten is niet bekendgemaakt.

Hoewel naamgeving steeds gebruikelijker wordt in de sportwereld – in Frankrijk hebben we het "Groupama Stadium" in Lyon en het "Orange Vélodrome" in Marseille – verdwenen merknamen voor de Olympische Spelen. In Parijs bijvoorbeeld werd de Adidas Arena tijdens de Olympische Spelen de "Arena Porte de la Chapelle". Het Groupama Stadium werd het "Stade de Lyon" en het "Orange Vélodrome" het "Stade de Marseille". De aankondiging van LA28 laat daarom de deur open voor bedrijven die hun naam willen behouden, zoals Honda, of voor nieuwe spelers.