Festa del papà: qual è l'origine della data celebrata in Brasile questa domenica?

Quarta data più trafficata nel commercio al dettaglio, la Festa del Papà ha origine da un elemento comune ad altri eventi del calendario commerciale brasiliano: una strategia di marketing.

Ideata dal pubblicista Sylvio Bhering , all'epoca direttore del quotidiano e della radio Globo, la celebrazione ebbe luogo per la prima volta il 16 agosto 1953, in riferimento al giorno di San Gioacchino, padre di Maria nella Chiesa cattolica.

Grazie al successo della campagna pubblicitaria, la Festa del Papà ha subito un "rebranding" e ha ottenuto una nuova data nel calendario del marketing brasiliano: la seconda domenica di agosto, ispirandosi alla Festa della Mamma , celebrata il secondo fine settimana di maggio.

Il cambiamento è stata la soluzione trovata per colmare il divario commerciale tra giugno (San Valentino) e ottobre (Festa dei bambini).

" Bhering ha creato un concorso per onorare i padri , cercando di identificare il padre con più figli, il padre più giovane e il padre più anziano. I vincitori sono stati il padre di 31 figli, il padre di 16 e il padre di 98. Con la ripercussione, la stampa, gli enti commerciali e altre organizzazioni si sono uniti per promuovere l'evento e la Festa del Papà ", ricorda Roberta Iahn, coordinatrice del programma di comunicazione e pubblicità presso l'ESPM (Higher School of Advertising and Marketing).

Aspettative per il 2025

A settantadue anni dalla sua creazione, l'Associazione brasiliana del commercio elettronico (ABCE) prevede che la festa del papà genererà un movimento di 9,1 miliardi di reais nell'e -commerce brasiliano , con una crescita del 14% rispetto all'anno scorso.

La festa del papà nel mondo

Se in Brasile l' origine della festa del papà è legata esclusivamente a motivazioni di mercato, negli Stati Uniti la festa, celebrata per la prima volta nel 1909, fa riferimento alla figura di Sonora Luise Smart, che cercò un modo per onorare il padre , veterano della guerra civile, responsabile dell'educazione sua e dei suoi quattro fratelli dopo la morte della moglie.

"Il principio era rafforzare i legami familiari, non un appuntamento commerciale. Ha ascoltato un sermone dedicato alle madri ed è stata ispirata a ringraziare suo padre. La storia della vita del padre di Sonora è stata dolorosa, poiché è rimasto vedovo dopo la nascita del suo sesto figlio e ha cresciuto i suoi figli da solo. Un eroe in patria e un eroe per il Paese", spiega Roberta.

In altri paesi, la data è associata a motivi diversi, spesso legati a questioni religiose. Portogallo, Spagna e Italia, paesi con un forte cattolicesimo, celebrano il 19 marzo come giorno di San Giuseppe, il padre adottivo di Gesù.

In Russia, la celebrazione si svolge il 23 febbraio insieme alla Giornata del difensore della patria, una ricorrenza che unisce omaggi sia alle figure paterne sia agli eroi di guerra locali.

In tutto il mondo, la giornata viene celebrata in oltre 70 paesi, tra cui Grecia, Norvegia, Australia, Nuova Zelanda, Svezia, Finlandia, Estonia, Angola, Canada, Francia, Malesia, Sudafrica, India e Bolivia. "Che sia religiosa, politica o commerciale, la Festa del Papà è una festa molto celebrata in tutto il mondo."

Prima festa del papà

Sebbene non vi siano testimonianze storiche precise sull'origine della celebrazione, l'esperto ricorda una tradizione, attestata nell'antichità, che può essere considerata la prima Festa del Papà . "Fu a Babilonia, più di 4.000 anni fa, quando Elmesu, figlio di Nabucodonosor, il re più famoso della storia, plasmò nell'argilla quello che sarebbe diventato il primo biglietto per la Festa del Papà, augurandogli fortuna e lunga vita " .