Il Giappone ha stabilito un record assoluto. Si tratta del più grande assedio della storia.

Il Giappone sta vivendo un boom turistico senza precedenti negli ultimi anni. Da un lato, l'Expo di Osaka, dall'altro, prezzi accessibili e un fascino culturale che continua a essere attuale. Ma si tratta solo di una moda passeggera o di un cambiamento duraturo nel turismo globale?

Se state pianificando un viaggio e digitate "qualcosa di speciale" in un motore di ricerca, è probabile che gli algoritmi suggeriscano il Giappone . E per una buona ragione. La Terra del Sol Levante sta attualmente vivendo un boom turistico: oltre 28,5 milioni di persone l'hanno visitata solo nella prima metà del 2025 e le previsioni suggeriscono che entro la fine di dicembre sarà stata superata la magica soglia dei 40 milioni. Questa cifra sembrava pura fantasia solo pochi anni fa.

Giugno è stato un mese da record, con 3,3 milioni di visitatori in un solo mese. Si tratta del sesto mese consecutivo di un mese da "tre milioni". L'industria del turismo lo dice chiaramente: il Giappone è diventata la destinazione più ambita della stagione.

Il Giappone sta vivendo un assedio turistico / Foto: Unsplash Eea Ikeda

Il principale motore di questa frenesia turistica è l'Esposizione Universale Expo 2025 di Osaka, inaugurata ad aprile . Per molti, è diventata una ragione per visitare il Giappone, ma non l'unica. Sebbene i padiglioni futuristici e le presentazioni internazionali possano essere accattivanti, molti visitatori sono attratti principalmente dal contrasto tra modernità e tradizione, che il Giappone ha saputo padroneggiare alla perfezione.

La mostra presenta il Giappone come un Paese che guarda al futuro , ma non dimentica le proprie radici. È un luogo in cui l'intelligenza artificiale convive con le cerimonie del tè e guide robotiche conducono a templi risalenti a mille anni fa.

Anche l'economia è un fattore determinante. L'indebolimento dello yen ha reso i viaggi in Giappone, un tempo considerati un lusso, accessibili anche a chi ha un budget limitato. Per i turisti stranieri, questo significa tassi di cambio migliori e più attrazioni a prezzi più bassi. Chi non vorrebbe mangiare sushi a Tokyo a una frazione del prezzo in Europa?

A questo si aggiunge la revoca della maggior parte delle restrizioni dovute alla pandemia. Il Giappone, che per anni è stato praticamente chiuso ai turisti, ora li accoglie a braccia aperte. E i sakura, ovvero i famosi fiori di ciliegio , catturano ancora l'immaginazione, soprattutto nell'era di Instagram, dove tutti vogliono farsi fotografare sotto il baldacchino rosa dei fiori.

Sakura in Giappone / Foto: Unsplash Yu Kato

Nonostante il numero elevato di visitatori, alcuni mercati stanno prendendo il sopravvento. I turisti cinesi hanno guidato la classifica, con quasi 800.000 a giugno, con un aumento di oltre il 23% rispetto allo scorso anno. I sudcoreani seguono a ruota con 729.800 visitatori. Anche Stati Uniti, Canada, Taiwan e Singapore hanno battuto i loro record.

È interessante notare che anche il profilo dei viaggiatori sta cambiando. Sempre più giovani tra i 18 e i 28 anni optano per i cosiddetti "viaggi low cost" : sistemazioni modeste, programmi intensivi ed esplorazioni del Paese fuori dai sentieri battuti. Secondo i dati dell'operatore turistico Tourist Japan, questo gruppo rappresenta ormai oltre il 70% dei clienti dei pacchetti low cost più popolari.

Non sono solo i giovani attenti al budget a visitare il Giappone. Il paese sta diventando sempre più attraente per le famiglie con bambini, grazie soprattutto ai suoi parchi di divertimento, ai musei interattivi e alle attrazioni a misura di bambino. Ma non è tutto.

Anche il numero di turisti musulmani è in crescita, principalmente provenienti dal Sud-est asiatico e dal Medio Oriente. Questo invia un chiaro segnale alle attività commerciali locali, che stanno introducendo sempre più menù halal-friendly e adattando i loro servizi alle aspettative di questo gruppo in crescita. Il Giappone sta iniziando a comprendere che il turismo inclusivo non è solo una necessità etica, ma anche commerciale.

Alcuni esperti suggeriscono che l'attuale boom potrebbe essere un fenomeno temporaneo: il mondo sta recuperando il ritardo nei viaggi dopo la pandemia e Expo 2025 è un evento unico. Ma analizzando i dati e le tendenze, molti punti indicano che il Giappone è tornato definitivamente sulla mappa del turismo globale, e in modo significativo.