Sei messicani su 10 cercano marche più economiche

Secondo uno studio condotto dalla società di consulenza Kantar, sei messicani su dieci sono alla ricerca di marchi più accessibili, mentre il 52% aumenterà il consumo di prodotti realizzati nel Paese. Secondo Kantar, le abitudini dei consumatori continuano a cambiare a fronte di un rallentamento economico, di un'inflazione persistente e di un contesto globale incerto.

L'azienda ha sottolineato che i consumatori messicani sono entrati in una fase di razionalizzazione, riducendo la spesa, analizzando meglio le proprie decisioni e diventando sempre più sensibili al prezzo. Questo cambiamento si riflette nell'evoluzione dei marchi.

Kantar ha spiegato che questa crescita si riflette nell'avanzamento dei marchi privati, dei formati scontati e di un approccio agli acquisti più strategico, senza necessariamente sacrificare la qualità.

Ha inoltre sottolineato che uno dei fenomeni più notevoli è la crescita dei formati noti come hard discount, che hanno aumentato la loro presenza nazionale del 19% tra il 2023 e il 2025. Negozi come 3B guidano questo formato con una quota del 40% e riescono persino a conquistare segmenti socioeconomici più elevati.

Ha aggiunto che i marchi privati stanno guadagnando popolarità combinando prezzi competitivi con proposte di valore personalizzate. Pertanto, il 57% dei consumatori dichiara di essere passato a marchi più accessibili, mentre il 35% prevede di modificare i propri acquisti di beni di largo consumo, modificando dimensioni, volumi o quantità.

A questo contesto si aggiunge la crescente sfiducia dei consumatori nei confronti delle istituzioni. Sette messicani su dieci ritengono che i marchi si impegnino in cause sociali solo per ottenere un guadagno commerciale. In questo contesto, emerge la richiesta di maggiore autenticità, di uno scopo chiaro e di un impegno concreto nei confronti dell'ambiente economico e sociale.

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Kantar ha affermato che con le politiche più protezionistiche negli Stati Uniti, in particolare sotto l'amministrazione del presidente Donald Trump, il sentimento di sostegno ai prodotti locali è salito alle stelle, con il 52% dei messicani che afferma che acquisterà più marchi locali.

Ha aggiunto che l'ecosistema del commercio al dettaglio in Messico si sta muovendo verso una struttura omnicanale, in cui i consumatori richiedono un'esperienza personalizzata ed efficiente. Per la società di consulenza, i marchi devono ripensare le proprie strategie, concentrandosi sulla creazione di fiducia e sul mantenimento di un'esperienza di acquisto coerente e integrata digitalmente.

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AO