I prodotti destinati ai più piccoli sono in grande spolvero sui canali online

Mercato digitale dei prodotti per l’infanzia in gran fermento in Italia. A rilevarlo uno studio condotto dal comparatore prezzi online Trovaprezzi.it che ha analizzato le interrogazioni effettuate dagli utenti sulla sua piattaforma nei primi quattro mesi del 2025 confrontandole poi con quelle degli anni precedenti. In particolare, nel periodo compreso tra gennaio e aprile di quest’anno le ricerche di articoli destinati ai più piccoli hanno raggiunto quota 1,26 milioni, in crescita dell’80% rispetto allo stesso periodo del 2024 e, addirittura, del 170% rispetto al 2023.

A guidare la speciale classifica 2025 dei prodotti più gettonati online sarebbero, con il 16,8% delle ricerche complessive, i passeggini, sia ‘stand alone’ sia nella versione ‘trio’ (passeggino, navicella e seggiolino auto). A seguire, con il 14,1%, i prodotti per la cura del bambino (detergenti delicati e creme protettive) e, con il 13,8%, gli alimenti per l’infanzia (soprattutto latte in polvere e omogenizzati) che precederebbero pannolini (9,3%), biberon e portavivande (7%), culle e lettini (6,5%), seggiolini auto (5,4%), articoli per l’allattamento (5,2%), accessori per l’infanzia e giocattoli (5%). L’e-shopper tipo della categoria sarebbe, invece, donna (73% dei casi), d’età compresa tra i 25 e i 44 anni (57%), residente in Lombardia (32,5%), Lazio (15%) o Campania (11%).

In termini di ‘volatilità’, a registrare le maggiori variazioni di prezzo nel periodo compreso tra novembre 2024 e aprile 2025 sarebbero stati i seggiolini per auto (fino al 63% tra valore minimo e massimo) e i passeggini (45%). Contenute intorno al 5-10%, infine, le oscillazioni degli alimenti, latte liquido e in polvere in primis.