Bruxelles minaccia TikTok di multarla per aver violato le normative europee sulla pubblicità.

Bruxelles mette fine a TikTok. La Commissione europea ha informato il social network cinese che, secondo i risultati preliminari della sua indagine, non è conforme ai regolamenti dell'UE sui servizi digitali per quanto riguarda la pubblicazione di un archivio di annunci. Una notifica che apre la porta all'imposizione di sanzioni al colosso tecnologico cinese.

Bruxelles ritiene che questo archivio di annunci pubblicitari sia fondamentale sia per i ricercatori sia per la società civile, al fine di individuare annunci fraudolenti, campagne di minacce ibride o annunci falsi, che rappresentano un rischio aggiuntivo in un contesto elettorale.

Nell'ambito della sua indagine preliminare, Bruxelles ha concluso che il social network non fornisce le informazioni necessarie sul contenuto degli annunci , sugli utenti a cui sono rivolti o su chi li ha pagati. D'altro canto, sottolinea che il repository di TikTok non consente ricerche esaustive di annunci pubblicitari basate su questi parametri, il che limita l'utilità dello strumento.

Per condurre questa indagine, il governo dell'UE ha analizzato documenti aziendali interni, testato gli strumenti del social network e consultato esperti del settore. Tutti questi elementi vengono utilizzati per concludere che viola la normativa europea sui servizi digitali.

L'indagine risale al febbraio 2024, quando Bruxelles avviò una procedura formale sul repository di TikTok e sulla sua conformità al diritto dell'UE. L'attenzione si è concentrata sulla trasparenza nelle pubblicità, sugli effetti negativi della progettazione algoritmica di TikTok , sull'obbligo di garantire un elevato livello di privacy, sicurezza e tutela dei minori e sull'accesso ai dati da parte dei ricercatori.

Se i risultati dell'indagine venissero confermati, il social network cinese potrebbe incorrere in una multa fino al 6% del suo fatturato annuo globale . Sarebbe inoltre soggetto a un periodo di controllo per garantire il rispetto delle misure. La Commissione può anche imporre il pagamento di penalità periodiche per obbligare la piattaforma a rispettare le norme.

TikTok, tuttavia, ha la possibilità di difendersi esaminando i documenti contenuti nel fascicolo d'indagine della Commissione e rispondendo per iscritto alle conclusioni preliminari. Parallelamente verrà consultato il Consiglio europeo dei servizi digitali.