En el turismo, la inteligencia artificial también influye en la selección de destinos. Este tema se abordará en Florencia.

Bto-Be Travel Onlife 2025, la decimoséptima edición del evento turístico, abre sus puertas hoy y estará abierta hasta el 12 de noviembre en la Stazione Leopolda de Florencia.

El tema elegido es "Viajes Transversales" , una necesidad de cruzar diferentes idiomas y mundos , construyendo experiencias híbridas e interconectadas en las que la tecnología no reemplaza al hombre, sino que amplifica su inteligencia, empatía y creatividad, explican los organizadores.

Entre los invitados se encontraban Rishad Tobaccowala (autor y consultor de estrategia digital), Jacques Bulchand-Gidumal (Universidad de Las Palmas), Guido Martinetti (fundador de Grom y Le Marne Relais), Alexander Kjerulf (Woohoo Inc.), Sandro Formica (Gestión Humanística), Richard Skinner y Paloma Zapata (Sustainable Travel International), junto con expertos y directivos de Booking.com, Expedia, Trip.com, Ipsos, Trip.com Group, Visit Malta, Franciacorta y Slow Food, entre otros.

La edición de 2025 se estructura en torno a los cuatro temas habituales : Destino, Estrategia Digital, Hostelería, Gastronomía y Vinos, con especial atención a la IA y las nuevas competencias, la transición sostenible y la descarbonización, la accesibilidad y la inclusión digital, la gobernanza de datos y la inteligencia colectiva, el turismo comunitario y la regeneración urbana, la hospitalidad humanista y el bienestar laboral, los nuevos modelos de enoturismo y la narrativa del gusto. Según el Barómetro del Turismo de la ONU (septiembre de 2025), las llegadas internacionales a Europa superaron los 340 millones en el primer semestre del año, un 4 % más que en 2024 y un 7 % más que en 2019. El informe señala que no se trata solo de cantidad: están surgiendo destinos resilientes, capaces de gestionar la transición digital y climática, crear valor compartido y atraer talento.

El proyecto BTO 2025 arranca en Leopolda, Florencia (RaiNews.it)

11/11/2025

La inteligencia artificial está presente en todas las etapas del viaje —desde la inspiración y la planificación hasta la reserva y la narración de historias— , transformando el turismo en un laboratorio para la economía híbrida , donde la tecnología y el capital humano se unen para generar confianza y desarrollo sostenible. En el contexto actual, marcado por la crisis climática y las transformaciones urbanas y sociales , los destinos ya no son meros escenarios de viaje, sino infraestructuras: espacios de gobernanza, innovación y comunidad, según un comunicado.

El programa, comisariado por Emma Taveri, se centrará en la sostenibilidad ambiental , la regeneración postindustrial, la cohesión social y la comunicación responsable, con un enfoque que combina casos concretos y visiones sistémicas. El panel «Ruta hacia la Sostenibilidad» ofrecerá un espacio de debate práctico entre las organizaciones de gestión de destinos (OGD), las autoridades locales y las redes internacionales para traducir los principios ESG en herramientas concretas: certificaciones creíbles, planes territoriales integrados, sistemas de seguimiento ESG e incentivos fiscales para empresas de turismo regenerativo, con la contribución de la red europea Ecotrans.

Entre otros temas, los paneles «¿Narradores para qué?» y «Viajar con conciencia» explorarán el trabajo de Visit Faroe Islands y The Great American West, campañas que sitúan a las comunidades en el centro de la narrativa, incluyendo podcasts inmersivos, mapas sonoros y narración ética. BTO también aborda el tema del deporte como motor económico e inclusivo con Milano Cortina 2026 y Robert Simmelkjaer, director ejecutivo del Maratón de Nueva York. Según Grand View Research (2023), el turismo deportivo alcanzará los 2137 millones de dólares en 2030, y el 81 % de los viajeros deportivos también visitan zonas aledañas al evento principal (Expedia Group, 2024).

BTO 2025 Florencia (RaiNews.it)