Netflix-Aktie fällt aufgrund schwacher Gewinne, doch die KI-Implementierung steigt deutlich

Netflix meldete am Dienstag seine Quartalsergebnisse. Der Umsatz lag bei 11,51 Milliarden Dollar – knapp unter Bloombergs Prognose von 11,52 Milliarden Dollar. Der Gewinn pro Aktie lag bei 5,87 Dollar und damit unter der Schätzung von 6,94 Dollar. (Alle Angaben laut Yahoo! Finance ). Nicht katastrophal, aber auch nicht überragend. Der Aktienkurs des Unternehmens fiel um 5,6 Prozent .

Aber hey , was ist mit all der KI?

In ihrem Aktionärsbrief und dann erneut in ihrer Telefonkonferenz priesen die Netflix-Co-CEOs Ted Sarandos und Greg Peters die kommende Implementierung generativer KI als spannende Neuentwicklung in den Bereichen Content-Generierung, User Experience und Werbung. Bei all dem KI-Gerede kam es einem vor, als wäre man wieder im Jahr 2023 .

Um zu verdeutlichen, wie sehr sich die CEOs offenbar mit KI beschäftigen, gibt Peters nach 26 Minuten und 34 Sekunden der Telefonkonferenz eine Antwort, in der er scheinbar improvisiert sechs Herausforderungen herunterrattert, vor denen Netflix als Unternehmen steht, angefangen bei der Produktion von Fernsehsendungen und Filmen auf der ganzen Welt. Die Implementierung von KI ist der zweite Punkt, den er erwähnt .

Der Aktionärsbrief begann das Thema KI mit einer ziemlich großen Wahrheitsbombe: „Seit vielen Jahren stecken hinter unseren Titelempfehlungen sowie unserer Produktions- und Werbetechnologie ML und KI.“ Das ist wahrer, als Sie vielleicht denken. Schon 2008 fand Netflix einen wirklich unterhaltsamen Weg, seinen Einsatz von maschinellem Lernen bekannt zu machen: Es forderte die Öffentlichkeit auf, mithilfe von Mathematik herauszufinden, warum manche Leute Napoleon Dynamite mögen und andere nicht .

Seitdem hat sich viel verändert, und Netflix gibt an, KI-Funktionen überall dort einzubauen, wo es nur geht. So heißt es beispielsweise im Quartalsbericht, dass ein Betatest läuft, der eine „Konversationssuche“ einführt, die den Nutzern hilft, „den perfekten Titel für den jeweiligen Moment zu finden“. Das Ziel klingt einfach genug, um es sich vorzustellen, ohne zu wild zu spekulieren. Ich kann mir vorstellen, wie ich in eine Roku-Fernbedienung frage: „Welchen Film möchte ich mit meiner Mutter an ihrem 50. Geburtstag ansehen?“ und eine Liste mit Empfehlungen erhalte.

Was die technische Seite betrifft, so gibt Netflix an, dass man daran arbeitet, Werbematerialien mithilfe künstlicher Intelligenz in andere Sprachen und Regionen zu „lokalisieren“ (was im Grunde „übersetzen“ bedeutet). Das klingt, als könnte es theoretisch möglich sein, relevante – aber unbekannte und ausländische – Filme und Fernsehsendungen, die mir gefallen könnten, auch ohne leicht verfügbare Illustrationen und Zusammenfassungen in meiner Sprache zu sehen. Theoretisch jedenfalls.

Vor allem aber will Netflix den Machern eine breite Palette an GenAI-Tools an die Hand geben, die ihnen dabei helfen, ihre Visionen zu verwirklichen. So prahlt der Brief beispielsweise damit, dass in Happy Gilmore 2 KI-basierte Verjüngungsmaßnahmen zum Einsatz kamen und dass die Produzenten von Billionaires‘ Bunker für die Konzeptkunst Tools der generativen KI nutzten.

Doch wie steht Netflix zu Sora 2, dem Videogenerator, der das Internet nach seiner Veröffentlichung letzten Monat in die Urheberrechtshölle stürzte ? Sarandos seinerseits deutet nicht auf eine schnelle Vernachlässigung bei Netflix hin – und fügt schnell hinzu, dass er sich von Sora 2 derzeit nicht einschüchtern lässt. Laut Sarandos „wird es in naher Zukunft wahrscheinlich vor allem die UGC-Ersteller stark beeinflussen. Mit anderen Worten: KI-Inhalte ersetzen das Ansehen bestehender nutzergenerierter Inhalte. Das macht langsam Sinn.“

Es ist erwähnenswert, dass Sarandos bereits versucht, Influencer davon zu überzeugen, YouTube zu verlassen . Wenn Sie ein YouTuber sind, der noch keinem Netflix-Deal zugestimmt hat, und Sie befürchten, dass Sora 2 Ihnen das Wasser abgraben könnte, könnte Sarandos‘ Hinweis, dass Ihr Geschäftsmodell anfälliger sei als seines, Teil seiner Bemühungen sein, Sie zu überzeugen.

Sarandos meint jedoch, dass KI „einen nicht automatisch zu einem großartigen Geschichtenerzähler macht, wenn man es nicht ist.“ Ausnahmsweise klingt es nicht so, als würde ein Tech-CEO, der über KI spricht, seine Entlassungspläne schärfen. „Wir sind überzeugt, dass KI uns und unseren kreativen Partnern helfen wird, Geschichten besser, schneller und auf neue Weise zu erzählen“, sagte Sarandos und fügte hinzu: „Da sind wir alle dabei.“