Aufgrund der Zollsenkung und der gestiegenen Importe gewähren Bekleidungsmarken Preisnachlässe von bis zu 40 Prozent.

In einem Szenario, das vom Zusammenbruch des Inlandskonsums und einer zunehmenden Liberalisierung des Handels geprägt ist, kündigten drei große Bekleidungsmarken des Landes – Equus , Etiqueta Negra und Gola – erhebliche Preissenkungen an. Die Preissenkungen betragen bei manchen Produkten bis zu 40 % und sind eine Reaktion auf die Lockerung der Einfuhrbestimmungen sowie die Notwendigkeit, die Nachfrage in einem schwachen Markt anzukurbeln.

Dieser Schritt folgt der Entscheidung derLandesregierung, die Zölle auf importierte Textilien, Garne und Schuhe zu senken. Gleichzeitig leiden die lokalen Umsätze und die Verbraucher steigen auf ausländische Produkte um, die dank des neuen Regulierungsrahmens leichter zugänglich sind.

Equus war einer der ersten Hersteller, der die Maßnahme offiziell ankündigte: Es wird Rabatte von bis zu 40 % auf mehrere Bekleidungskategorien geben, wobei die Preise wieder auf das Niveau des letzten Jahres zurückkehren. Pullover und Hosen gibt es ab 49.900 Dollar, Hemden ab 59.900 Dollar, Jeans ab 64.900 Dollar und Jacken ab 84.900 Dollar. Die Mäntel hingegen beginnen bei 159.900 Dollar.

„Wir sind davon überzeugt, dass wir als Argentinier unsere Verbraucher in diesem entscheidenden Moment der wirtschaftlichen Erholung unterstützen müssen“, sagten Pedro und Martín Wolfsohn , CEOs von Equus. Die Marke verfügt über 69 exklusive Geschäfte, mehr als 70 Großhandelsverkaufsstellen und einen Online-Kanal, was ihr eine starke nationale Präsenz verleiht.

Federico Álvarez Castillo , Eigentümer von Etiqueta Negra und Gola, schloss sich dieser Politik an und bestätigte: „Wir haben unsere Preise aufgrund der Senkung der Einfuhrzölle gesenkt.“ Wie er erklärte, hat das Unternehmen seine Kostenstruktur an die neuen Marktbedingungen angepasst, was sich im Endwert für den Verbraucher niederschlägt.

So werden beispielsweise T-Shirts, die 79.000 Dollar kosten, heute für 76.000 Dollar angeboten, wobei der durchschnittliche Preisnachlass bei etwa 10 Prozent liegt. Das Unternehmen ist in einem gemischten Maßstab tätig: Ein Teil seiner Produktion erfolgt im Inland, es werden jedoch auch Vorprodukte und Fertigprodukte importiert.

Die Zahlen belegen das Phänomen. Nach Angaben der Stiftung Pro Tejer erreichten die Textil- und Bekleidungsimporte im ersten Quartal des Jahres einen Rekordwert. Ihr Volumen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 86 % bzw. 109 %. Gleichzeitig stiegen die Käufe per Kurierdienst – viele davon von Privatpersonen – so stark an, dass es an den Flughäfen des Landes zu logistischen Engpässen kam.

Heute werden sieben von zehn in Argentinien konsumierten Kleidungsstücken importiert. Im Shopping-Kanal steigt dieser Anteil auf 75 %. Die Inlandsproduktion macht lediglich 33 % des Marktes aus, ein Rückgang, der den Akteuren der Branche Sorgen bereitet.

Pro Tejer warnt vor einem Prozess der „strukturellen Schwächung“ des nationalen Produktionsrahmens. Sie warnen, dass dieser Trend zu Fabrikschließungen, Arbeitsplatzverlusten und der Zerstörung wichtiger Glieder der Textilkette führen könnte.

Die Stiftung ging auch auf Fragen zu den hohen Preisen für einheimische Kleidung ein. Demnach sind 80 Prozent des Preises, den ein Verbraucher in einem Einkaufszentrum für ein Marken-T-Shirt zahlt, auf andere Kosten als die Produktion zurückzuführen, etwa für Miete, Marketing und Vertriebsstruktur.

Die Regierung geht davon aus, dass niedrigere Preise den Konsum ankurbeln, ohne eine Inflation auszulösen. Doch die Kosten dieser Strategie könnten für die heimische Industrie hoch sein, die über ungleiche Bedingungen im Vergleich zur ausländischen Konkurrenz klagt.

Inzwischen passen sich die Marken an. Einige senken die Preise, andere versuchen eine Umstrukturierung und alle bewegen sich in einem neuen Umfeld, in dem sich die Spielregeln geändert haben.