Rais KI-gestützte Anzeige für Sanremo Giovani löst Kontroversen aus.

„Es war einmal ein königliches Schloss… ein wenig künstlich .“

So beginnt der Rai- Werbespot für Sanremo Giovani , eine kurze Fantasy-Geschichte mit Moderator Gianluca Gazzoli und dem künstlerischen Leiter des Festivals, Carlo Conti , in den Rollen von König und Ritter.

Schade, dass keiner von beiden die Werbeszenen tatsächlich gedreht hat . Es handelt sich in beiden Fällen um digitale Repliken , die mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt wurden: Gesichter und (vielleicht sogar) Stimmen wurden aus Fotos und Sprachproben der Originale generiert.

Das Ergebnis birgt für aufmerksame Beobachter die typischen Ungenauigkeiten von Algorithmen. Die Gesichtszüge der Protagonisten sind leicht verändert, ihre Stimmen wirken etwas unsynchronisiert zu ihren Lippenbewegungen.

Der 30-sekündige Promo-Clip zeigt auch die typischen Mängel von Videos, die mit Tools wie OpenAIs Sora 2 oder Googles Veo 3 erstellt wurden: kleine Bewegungsungenauigkeiten, Personen im Hintergrund, die plötzlich auftauchen und wieder verschwinden. In einer Szene hält Conti ein Schwert mit der linken Hand über der rechten. In der nächsten hat sich die Reihenfolge seiner Hände verändert. Dies sind subtile, aber unverkennbare Anzeichen für die algorithmische Bearbeitung.

Auf X (ehemals Twitter) verbreitete sich der Werbespot rasant. Die Nutzer waren gespalten zwischen Ironie und Empörung : Einige amüsierten sich über den billigen Effekt, während andere RAI vorwarfen, die Lizenzgebühren für ein Produkt zu „verschwenden“, das man auch hätte realisieren können.

Die schärfsten Kritiker sprechen von „ KI-Müll “, einem mittlerweile gängigen Ausdruck zur Beschreibung der Masse an hastig generierten und seelenlosen digitalen Inhalten, die die sozialen Medien bevölkern, als einer neuen Form von visuellem Spam.

Die italienische Nachrichtenagentur RAI hat den Einsatz künstlicher Intelligenz nicht dementiert. Im Gegenteil, sie gab ihn im einleitenden Kommentar sogar scherzhaft zu. Allerdings fehlt dem Video ein visueller Hinweis auf die künstliche Natur der Bilder, obwohl das kürzlich verabschiedete italienische KI-Gesetz Transparenz in solchen Fällen ausdrücklich vorschreibt.