Italienische Zoomer schnallen den Gürtel enger auf der Suche nach Wohlbefinden

Die italienischen Zoomer sind bewusst sparsam und aus Berufung hedonistisch. Sie würden weniger häufig als der Landesdurchschnitt einkaufen (150 Mal pro Jahr im Vergleich zu 198 Mal) und mit einem geringeren Kassenbon (21 Euro im Vergleich zu 22 Euro), häufiger ins Restaurant gehen (+35 % im Vergleich zum Durchschnitt) und sich proteinreiche Produkte und Körperpflegeprodukte leisten (jeweils +41 % und +24 %). Dies geht aus einer von YouGov durchgeführten Studie zu den Gewohnheiten der Zoomer hervor, die auf der Analyse der Konsumgüterkäufe eines repräsentativen Panels aus 15.000 italienischen Familien basiert. Obwohl 55 % der Angehörigen der Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) nur über ein begrenztes Budget verfügen, würden 38 % zwei- bis dreimal im Jahr in ihrer Freizeit verreisen, während 18 % mindestens sieben Stunden pro Woche für Videospiele aufwenden würden.

Die experimentierfreudigen, ethisch sensiblen und umweltbewussten Zoomer würden außerdem ethnische Lebensmittel (+28 % im Vergleich zum Durchschnitt), Fair-Trade- oder Bio-Produkte (jeweils +22 % bzw. +16 %) und umweltfreundliche Verpackungen (+24 %) bevorzugen. Die beliebtesten Kategorien bei den Käufern der Generation Z sollen Energydrinks (+223 %), Cola (+144 %), Frühstückscerealien (+143 %) und Fertigsaucen (+141 %) sein, während die absoluten Bestseller in Bezug auf die Referenzen Aperol Spritz, Nutella auf Pflanzenbasis, Monster Energydrinks und Kellogg’s Corn Flakes sind. Schließlich würde die Körperpflege gegenüber der Haushaltspflege überwiegen, wobei Tampons, Haarspülungen, Sonnenschutzmittel und Deodorants 4 der 5 Kategorien ganz oben auf der Einkaufsliste der Generation Z ausmachen, was den relativen Wert angeht.