Rus Postası, çevrimiçi şarap satışında bir deney hazırlıyor.

Rus Postası altyapısı aracılığıyla Rus şarabı satışı için bir deneme bu yaz Moskova ve Mordovya'da başlayabilir. RBC'ye göre, tamamen yasal hale getirilirse, posta operatörünün alkol satışları 2025 yılına kadar 100 milyar rubleye ulaşabilir.

Nisan ayı başlarında, Devlet Başkanı Vladimir Putin, hükümete ve posta idaresine, Rus şaraplarının üreticilerden tüketicilere doğrudan teslimatı konusunda bir deney yapmaları talimatını verdi. Bu, Rus Postası tarafından hazırlanan bir sunumun ardından geldi. Perakende sektöründen bir kaynak, projenin Maliye Bakanlığı tarafından "kavramsal" olarak desteklendiğini iddia ediyor.

Russian Post Genel Müdür Yardımcısı Alexey Skatin, kuruluşun alkolün uzaktan satışı için bir proje geliştiren hükümet çalışma grubunda yer aldığını ve böyle bir çözümün teknik parametrelerinin belirlendiğini doğruladı. Russian Post basın servisi, RIA Novosti'ye yaptığı açıklamada, "Ancak bu, böyle bir çözümün henüz ilk tasarım aşamasında. Güçlü alkolün uzaktan satışının hiç gündemde olmadığını vurgulamak isteriz: Şarap teslimatı olasılığını değerlendiriyoruz" dedi.

Benzer satışlar halihazırda Fransa, Avusturya ve DHL posta servisleri tarafından gerçekleştiriliyor; Rusya'da ise 2007'den beri uzaktan alkol satışı yasak. O zamandan beri bu yasağı kaldırmak için defalarca girişimde bulunuldu: özellikle 2017'de Maliye Bakanlığı, uzaktan alkol satışının 2020 gibi erken bir tarihte başlamasını öneren bir yasa tasarısı hazırladı, ancak bu girişim hiçbir zaman hayata geçirilmedi.

2020 baharında koronavirüs pandemisinin başlamasının ardından, "Opora Rossii" (Rusya'yı Destekleme) iş dünyası derneği, çevrimiçi ticaretin hızlandırılmış bir şekilde yasallaştırılması ve aşamalı olarak başlatılmasının durdurulması çağrısında bulundu. Ancak Sağlık Bakanlığı geleneksel olarak bu tür yasallaştırmalara karşı çıkmış ve İçişleri Bakanlığı da yasallaştırma yasasına olumsuz bir yanıt hazırlamıştır. Geçtiğimiz Eylül ayında, Maliye Bakanlığı'nın çevrimiçi alkol satışlarının yasallaştırılmasını "ilgisiz" bulduğu ve konuyu Devlet Duması'na sunmayacağı duyurulmuştu.

Çevrimiçi alkol satışlarıyla ilgili yasal düzenlemelerin olmamasına rağmen, oyuncular şimdiden teslimat veya tıkla-al yoluyla satış organize ediyor ve pandemi sırasında içki dükkanı web sitelerine olan ilgi %80 arttı. Siber güvenlik uzmanı Group-IB, 2020 yılında çevrimiçi gölge alkol pazarının cirosunun 2,5 milyar ruble olduğunu tahmin etti. Rus Postası aracılığıyla alkol satışının, reşit olmayan müşterilerin tespit edilmesine yardımcı olması ve posta sisteminin Birleşik Devlet Otomatik Bilgi Sistemi (EGAIS) ile entegre edilmesiyle satış takibinin mümkün olması bekleniyor.

Pilot projenin Haziran-Aralık 2021 tarihleri ​​arasında Moskova Bölgesi ve Mordovya Cumhuriyeti'nde uygulanması planlanıyor. Deney, Rusya'nın en büyük 25 şarap üreticisini kapsayacak. Rusya Postası, şirketin lojistik altyapısı ve posta ağı aracılığıyla Rus şaraplarının tüketicilerini ve üreticilerini birbirine bağlayacak birleşik bir platform oluşturmayı öneriyor. Platformun 2025 yılı sonuna kadar geliştirilmesi için yaklaşık 5 milyar rubleye ihtiyaç duyulacak ve bu miktar, 25 sipariş işleme platformunun ve yazılım da dahil olmak üzere gerekli yazılımların donatılması için kullanılacak. Platformun 2025 yılındaki gelirinin 100 milyar rubleye ulaşması bekleniyor.

Tüketicinin yetkili bir şubeden sipariş vermesi ve ön ödeme yapması beklenir. Sipariş, şubedeki özel bir kargo dolabına gönderilir ve dolap kodunu girdikten sonra müşteri tarafından teslim alınır. Bir diğer seçenek ise, müşterinin yaşını doğrulayabilmesi için kodu kasiyere vermesidir. Eve teslimat seçeneği de mevcut olacak, ancak bunun için özel bir hükümet kararı gerekecektir.

Sunuma bakılırsa, sipariş için yetkili platform, Abrau Durso tarafından desteklenen bir proje olan Vino.ru olabilir. Web sitesi şu anda üreticinin ürünlerini sergileyen bir vitrin gibi görünse de, konsept, sitenin yalnızca Rus şarap üreticileri için bir çevrimiçi mağazaya değil, aynı zamanda bir bilgi portalına da dönüşeceğini gösteriyor. Örneğin, bir Rus şarap rehberi, üreticilerin önerdiği fiyatlar ve Rus ve dünya şarap üreticilerinden haberler yer alacak.

Konseptin geliştiricilerine göre, bu tür satışlar için ekonomik model, üreticinin sipariş değerinin %70'ini elinde tutmasına olanak tanırken, tüketici geleneksel perakende satışlara kıyasla %15 tasarruf sağlayacak. Örneğin, 500 rubleye bir şişe şarap satın alındığında, platform içerik, pazarlama ve şarap tanıtımının maliyetinin %5'ini alırken, Russian Post lojistik ve teslimat için sipariş değerinin %25'ini alacak. Geleneksel bir mağazada, müşteri 575 ruble ödeyecek, çünkü zincir, ürünü üreticiden teslim aldıktan sonra lojistik masraflarını karşılamak için sipariş değerinin %45'ini alıyor ve kendi karını ekliyor. Ancak üretici yalnızca 316 ruble alacak.

Deneyi başlatmak için Rus Postası'nın 100 şubesi için perakende satış lisansı ve Vnukovo Dağıtım Merkezi için toptan satış lisansı alması gerekiyor. SPARK sistemine göre şirket şu anda Lipetsk ve Penza bölgelerinde alkollü içeceklerin perakende satışı için üç daimi lisansa sahip. Ayrıca, projenin uygulanması için medya ve etil alkol, alkollü ve alkol içeren ürünlerin üretim ve dağıtımının devlet tarafından düzenlenmesine ilişkin yasada ve alkol tüketimine getirilen kısıtlamalarda değişiklik yapılması gerekecek.