Rekabet: Brüksel, Mars'ın Kellanova'yı satın almasına ilişkin soruşturma başlattı

Brüksel, yüksek gıda enflasyonu bağlamında tüketiciler için fiyat artışlarından endişe ederek, Amerikan grubu Kellanova'nın (Pringles cipsleri) çikolata barı uzmanı olan vatandaşı Mars tarafından satın alınmasıyla ilgili olarak Çarşamba, 25 Haziran'da bir soruşturma başlattı. 31 milyar avroluk (36 milyar dolar) işlem Ağustos ayında duyuruldu.

"Mars, Kellanova'yı satın alarak zaten geniş ve güçlü bir ürün portföyüne çok popüler birkaç cips ve tahıl markası daha ekleyecek," dedi Avrupa Rekabet Komiseri Teresa Ribera. "Bu satın almanın alışveriş sepetinin maliyetinde daha fazla artışa yol açmamasını sağlamak" istediğini söyledi.

AB'nin rekabet gözlemcisi olan Komisyon , grubun perakendeciler üzerindeki gücünü aşırı artırabileceğinden endişe ediyor. "Bu güçlendirilmiş konum, Mars'ın müzakerelerde daha yüksek fiyatlar elde etmesine olanak tanıyabilir" ve bu da tüketicilere yansıtılabilir. Ünlü çikolata barına ek olarak, gıda devi ayrıca Twix ve Snickers, M&Ms çikolata şekerlemeleri ve Whiskas ve Royal Canin evcil hayvan mamaları da üretiyor.

Kellanova'nın satın alınması, şirketin tuzlu atıştırmalıklara çeşitlenmesine olanak tanıyacaktır. Mars halihazırda yıllık 50 milyar dolardan (43 milyar avro) fazla satış üretiyor ve dünya çapında 150.000'den fazla kişiyi istihdam ediyor. Yaklaşık 23.000 çalışanı olan Kellanova'nın satışları yaklaşık 13 milyar dolar (11,2 milyar avro). Grup, bir aile şirketi olan Mars'ın aksine New York Borsası'nda listelenmiştir.

Komisyonun karar vermek için 31 Ekim'e kadar vakti var. Soruşturmanın açılması bu kararı önceden etkilemiyor. İşlemi yetkilendirebilir veya yasaklayabilir ya da örneğin belirli faaliyetlerin satışını şart koşarak koşullara bağlı olarak onaylayabilir.

Komisyon, iki şirketin "birçok Üye Devlette çeşitli ürün segmentlerinde güçlü bir pazar konumuna" sahip olduğunu, bunun kısmen tüketiciler tarafından "temel" olarak kabul edilen markalar sayesinde olduğunu vurguluyor. Birkaç dağıtımcının bu satın alma konusunda "endişelerini" dile getirdiğini belirtiyor.

• Yarışma
• Avrupa Komisyonu
• Avrupa Birliği (AB)