Sahip Olmak ve Olmak: Seks satıyor - hala

American Eagle Outfitters'tan biri, Brooke Shields'lı Calvin Klein kot pantolon reklamının - "Benimle Calvin'lerim arasında ne olduğunu bilmek ister misin? Hiçbir şey" - 1980'lerde büyük bir heyecan yaratmakla kalmayıp, aynı zamanda oldukça iyi satış rakamlarına da ulaştığını hatırlamış olmalı. Seks satar, aptal! Ve Amerikan markası acilen daha fazla satışa ihtiyaç duyduğu için, "yaratıcı" biri işe koyuldu ve bundan daha ucuz olamayacak bir dizi kot pantolon reklam videosu hazırladı. Ancak model, her türlü marka tarafından bir sebepten dolayı işe alınan oyuncu Sydney Sweeney'di : aynı zamanda seksi ve açıkça satıyor.

Bazen kamera yüzünde kalmak yerine göğüs dekoltesine doğru çekiliyor, bazen de neşeyle poposunu silkeliyor. İnternet onu hemen parodilerle bombardımana tuttu. Ama işte bakın: American Eagle'ın hisse senedi fiyatı anında yükseldi. Bazen işler bu kadar basit olabilir. Ya da olabilir mi? Tam olarak değil. Üçüncü bölümde Sweeney, ebeveynlerden çocuklarına geçen genlerden bahsediyor. Ve kendi genlerinin "mavi" olduğunu. Ardından jenerikte muğlak bir şekilde şöyle deniyor: "Sydney Sweeney'nin iyi kot pantolonları var," ki bu İngilizcede neredeyse "iyi genler" gibi duyuluyor. Bu, mavi gözlü, sarışın, beyaz bir kadınla birlikte düşünüldüğünde - oh be, zor. Tepkiler, mevcut kültür savaşında her zamanki gibi, her iki taraftan da güvenilir bir şekilde geldi. "Sol", mesajı sorunlu ve hatta ırkçı buluyor. Matteo Salvini veya Teksas Senatörü Ted Cruz gibi alışıldık sağcılar, uyanık dünyanın güzel kadınlara karşı bir şeyler hissetmesine öfkeleniyor. Ah, evet. Peki ya hisse senedi fiyatı? Yine biraz düşüş yaşandı ama kampanya öncesine göre hala önemli ölçüde yüksek.

Moda şirketleri, reklam kampanyalarını gerçek gişe rekorları kıran filmlere dönüştürmek için uzun zamandır yıldız yönetmenler işe alıyor. En son örnek: Ferragamo , eski Cinecittà filmlerinin tarzında, güzel yaz klibi "L'Avventura" için Alice Rohrwacher'ı işe aldı. Jenerikte, tasarımcı Maximilian Davis'in yanı sıra iki isim daha görünüyor: MiuMiu'da genellikle Miuccia Prada ile çalışan stilist Lotta Volkova ve burada kampanya kreatif direktörü olarak görev yapan İtalyan süper yaratıcı Ferdinando Verderi. Kısa bir film için oldukça yıldızlarla dolu bir kadro. "Fashiontainment" nihayet devreye girdi, böylece kıyafetler ve aksesuarlar yürümeyi öğrendi ve ideal olarak müşterilerin evlerine mümkün olan en kısa sürede ulaştı. Şimdi de plaja yakışır çanta ve ayakkabılar içeren "Summer Escape" videosu eklendi. Her zamanki gibi en iyi erkek oyuncu: jöleli versiyonuyla efsanevi Vara balerinleri . Plaj için mükemmel. Ya da herhangi bir yağmurlu yaz günü için.

Amerikalı fotoğraf sanatçısı Lisette Model, Bruce Weber'in görsel dünyalarıyla pek de özdeşleşmiş olmayabilir. 1938'de göç etmeden önce Viyana doğumlu sanatçı, toplumsal eleştirel röportajlarıyla tanınıyordu. New York'ta Harper's Bazaar gibi dergilerde ve Amerikan rüyasına ortak olamayan insanlarla ilgili yalın dizilerde çalıştı. En ünlü moda fotoğrafçılarından biri olan ve kusursuz bir şekilde düzenlenmiş sahneleri, yüzleri ve vücutlarıyla tanınan Weber, yeni kitabı "Eğitimim"i öğretmenine ithaf etti. "Öğretmenim Lisette Model İçin", 560 sayfalık, zarif keten ciltli, büyük formatlı (Taschen Verlag) bir kitabın başındaki başlıktır.

Weber'in çıraklığından ve birlikte çalıştığı kişiden bahsetmesinin çeşitli nedenleri olabilir. Moda endüstrisinde çalışanlar genellikle aceleyle yüzeysel olarak değerlendirilir, bu yüzden sağlam bir eğitim neredeyse şaşırtıcı görünebilir. Onun özel durumunda, bu muhtemelen kademeli bir rehabilitasyon girişimidir. Weber, meslektaşı Mario Testino gibi, modeller tarafından Metoo hareketinin bir parçası olarak suçlandı; dava 2021'de düşürüldü. Ve hayatının bir tür özeti olarak kabul edilebilecek bu devasa kitap, elbette her şeyden önce bir moda fotoğrafçısının kitabı. Yani, kadınlar ve erkekler, süper modeller ve tanınmayanlar gibi güzel insanlarla dolu.

Her kare, en ince ayrıntısına kadar titizlikle oluşturulmuş. Yine de Los Angeles veya Hamptons'daki bir avuç hoş gençle çekilmiş rastgele fotoğraf çekimlerine benziyorlar - sahnelenmiş bir doğaçlama, tıpkı 1980'lerden başlayarak hızla büyüdüğü Ralph Lauren, Calvin Klein ve Versace kampanyalarındaki gibi. Ancak Weber, Tom Waits, Cy Twombly ve heybetli Georgia O'Keeffe'nin fotoğraflarının da gösterdiği gibi, aynı zamanda mükemmel bir portre sanatçısı. Aralarında birçok müzisyenin olması, caz tutkunu Lisette Model'i ( taschen.com ) memnun ederdi.