X, Bluesky, Threads: Kısa mesaj servisleri neden giderek sıkıcı hale geliyor?

Sosyal medya dünyası eskiden oldukça basitti. Her türlü içerik ve paylaşım kendine özgü bir yere sahipti: Etkileyiciler Instagram, TikTok veya Twitch'e akın ediyor, arkadaşlar Facebook'ta buluşuyor ve önemli siyasi konular kısa mesaj servisi Twitter'da tartışılıyordu.

Ağ, Almanya'da hiçbir zaman kitlesel bir fenomen olmasa da, dünya genelindeki devlet başkanları, gazeteciler, girişimciler ve çevrimiçi aktivistler gibi, bu hizmeti her zaman kendi çıkarlarının sözcüsü olarak kullanmışlardır. Twitter'da yayınlanan tartışmalar ve hatta en açık sözlü tezler bile sıklıkla siyasi tartışmalara konu olmuştur.

Bugün durum çok daha karmaşık: Teknoloji milyarderi Elon Musk'ın 2022 sonbaharında platformu satın almasından bu yana, Twitter (şimdiki adıyla X) kullanıcı tabanının büyük bir kısmını kaybetti. O zamandan beri de çok sayıda alternatif kullanıcıların beğenisini kazanmak için yarışıyor. Son araştırmalar, bunun ne kadar başarılı olduğunu ve çevrimiçi tartışma kültürünü nasıl değiştirdiğini gözler önüne seriyor.

Sektör derneği Bitkom, yakın zamanda Elon Musk'ın X hizmetine yönelik mevcut hissiyatı kurumsal bir bakış açısıyla inceleyen temsili bir anket gerçekleştirdi. 20 veya daha fazla çalışanı olan tüm sektörlerden 602 şirketle yapılan ankete göre, şu açık: Birçoğu artık platformdan kaçınıyor ve Musk'ın bunda büyük bir rolü var.

Ankete göre, ankete katılan şirketlerin %58'i artık X'te daha az gönderi paylaşıyor veya paylaşım yapmayı tamamen bıraktı. %32'si eskisi gibi aynı hacimde paylaşım yaparken, yalnızca %3'ü paylaşımlarını artırdı veya Musk'ın devralmasından sonra paylaşım yapmaya başladı. Bitkom'a göre, genel olarak ankete katılan şirketlerin yalnızca %27'si X'i kullanmaya devam ediyor; bu oran Ekim 2023'teki %32'den yükseldi.

Birçok Alman şirketi de finansal taahhütlerini azalttı: Yüzde 51'i artık X'e daha az ücretli reklam veriyor veya hiç vermiyor (2023: yüzde 26). Yüzde 63'ü, bir dönem Trump'ın danışmanı olan Musk'ı tehlikeli buluyor. Yüzde 74'ü ise sosyal medyada Musk kadar nüfuzlu kişilerin siyasi görevlerde bulunmaması gerektiğine inanıyor. Bitkom CEO'su Bernhard Rohleder, sonuçlar hakkında yorum yaparken, "Birçok şirket, birinin aynı anda muazzam ekonomik, politik ve medya gücünü bir araya getirmesi durumunda kendini geri çekiyor," diyor.

X'teki etkileşim eksikliğinin artık diğer platformlar tarafından telafi edildiği dikkat çekiyor. Web analiz şirketi Similarweb'in yakın tarihli bir analizine göre, X'in hala 132 milyon günlük aktif kullanıcısı var ve bu da onu en popüler kısa mesaj servisi yapıyor. Ancak, büyüme yıllık bazda %15,2 düştü.

Bu durum, Meta Corporation'ın X klonu Threads için özellikle sevindirici. Şirket, Haziran 2025'te iOS ve Android mobil uygulamasında günlük 115 milyon aktif kullanıcıya ulaştı ve bu, bir önceki yıla göre %127,8'lik bir büyümeye işaret ediyor. Bu da Threads'i X'in hemen gerisinde bırakıyor. Hizmet 2023 yazında kullanıma sunuldu ve ağ, Aralık 2023'ten beri AB'de de mevcut.

Artan aktivite, ağa bakılarak da gözlemlenebilir. Almanca konuşulan ülkelerde Threads'te küçük ama aktif bir topluluk oluşmuş durumda, ancak bu önceki Twitter kullanıcı tabanından farklı. Ağda başarılı olan gönderiler genellikle daha az politik; hatta siyasetçiler ve medya bile henüz platformda tam olarak temsil edilmiyor. Bunun yerine, sık sık memler ve kısa videolar dolaşıyor ve daha önce Twitter ile hiçbir ilgisi olmayan influencer'lar bile platformu bir dağıtım kanalı olarak keşfetti.

TikTok veya Instagram'da bir fenomenin adını giren herkes düzinelerce sahte profille karşılaşacaktır. Platformlar bu duruma karşı çok az önlem alırken, suçlular bu açığı kullanarak ciddi dolandırıcılıklara imza atıyor. Bir avukat şimdi TikTok'u yasal olarak harekete geçmeye zorlamak istiyor.

Ancak, meta platform Threads, kendisini X alternatifi olarak konumlandıran tek kısa mesaj hizmeti değil. Bluesky platformu da zaman zaman rekor kıran kayıt sayılarına ulaştı. Hizmet, Twitter yan projesinden ortaya çıkan ve daha sonra ayrı bir şirkete dönüştürülen, merkezi olmayan bir altyapıya sahip bir ağdır. Altta yatan AT protokolü, diğer geliştiriciler tarafından kendi ağlarını geliştirmek ve böylece birbirleriyle iletişim kurmak için de kullanılabilir.

Ancak kısa bir reklam döneminden sonra, merkezi olmayan X alternatifini çevreleyen büyük coşkunun bir miktar azaldığı da görülebilir. Similarweb'den alınan rakamlara göre, ağ Haziran ayında yıllık bazda %372,5 gibi dikkate değer bir oranda büyüdü, ancak küresel günlük aktif kullanıcı sayısı yalnızca 4,1 milyon - X ve Threads sayılarının çok altında. Bluesky şu anda toplam 37 milyon kayıtlı kullanıcıya sahip olduğunu iddia ediyor. Diğer istatistikler de bu eğilimi yansıtıyor: Bluesky etkinliği ve etkileşimi hakkında istatistikler sağlayan Jaz'ın Bluesky Endeksi'ne göre , web sitesindeki gönderiler ve etkileşimler, Bluesky'nin ABD başkanlık seçimlerinin sonuçlarının ardından popülaritesinde bir artış yaşadığı geçen yılın Kasım ayındaki platformun zirvesinden genellikle daha düşük.

Merkezi olmayan Fediverse'in bir parçası olan ve Activitypub protokolünü temel alan Alman ağı Mastodon ise daha da küçük bir rol oynuyor. Platform için karşılaştırılabilir bir büyüme rakamı bulunmamakla birlikte, geçen sonbaharda ağın toplam kullanıcı tabanı 15 milyondu ve bu da onu diğer hizmetlerle karşılaştırıldığında oldukça küçük bir grup haline getiriyor.

Rakamlar kesinlikle ilginç, çünkü dünya genelindeki internet kullanıcılarının merkezi olmayan alternatifler yerine teknoloji milyarderlerinin platformlarını tercih etmeye devam ettiğini gösteriyor. Son birkaç ayda yaşananlar da bunu değiştirmemiş gibi görünüyor.

Elon Musk, 2022 sonbaharında Twitter'ı devraldıktan sonra, dezenformasyon ve komplo teorilerinin yanı sıra nefret içeriklerinin de yaygın olduğu bir ağa dönüştürdü. Milyarder, platformun yardımıyla yeni ABD başkanının danışmanı bile oldu. Yine de X, özellikle uluslararası siyasi ilişkilerde önemli bir iletişim platformu olmaya devam ediyor: Almanya Başbakanı Friedrich Merz, Dışişleri Bakanı Johann Wadephul ve birçok federal bakanlık gibi, X'te hala aktif bir hesap bulunduruyor.

Meta'nın yeni rakibi Threads'in yükselişte olması da en azından dikkat çekici: Meta CEO'su Mark Zuckerberg, başlangıçta kendini öngörülemez teknoloji milyarderi Musk'a karşı bir karşıt görüş olarak konumlandırmış ve hatta bir ara rakibiyle olası bir kafes dövüşünü bile gündeme getirmişti . Ancak, Meta CEO'su şimdi açıkça Donald Trump'ın tarafını tutuyor . Ancak bu siyasi kararlılık, kullanıcıları pek rahatsız etmiyor gibi görünüyor.

Bluesky veya Mastodon gibi alternatiflerin henüz tam anlamıyla popülerlik kazanmamış olmasının nedeni, homojen kullanıcı tabanları olabilir. Bluesky ve Mastodon, ticari olmayan, merkeziyetsiz yaklaşımlarına değer veren birçok kullanıcıyı cezbediyor. Artık Musk'ı ve Platform X'ini desteklemek istemeyen politikacılar, gazeteciler ve aktivistler de burada paylaşım yapıyor. Bu arada, Mastodon birçok çevrimiçi aktivist ve BT sektöründen temsilciye ev sahipliği yapıyor. Dolayısıyla, ilgili kullanıcı tabanları bu tutumlarında büyük ölçüde hemfikir.

Ancak muhafazakâr ve sağ görüşlü birçok isim bu akımı takip etmedi ve bugüne kadar Platform X'te paylaşım yapmaya devam etti. Bu nedenle, platformlardaki tartışmalar genellikle kendi alanlarında kalıyor ve bu da onları daha geniş bir kitle için daha az ilgi çekici hale getiriyor.

Zürih Üniversitesi ve Finlandiya'daki Aalto Üniversitesi tarafından yakın zamanda yürütülen "Bluesky'da Siyaset ve Kutuplaşma" başlıklı çalışma, Bluesky'daki siyasi söylem ve kutuplaşmanın durumunu inceledi. Ayrıca, platformdaki tartışmaların genellikle siyasi açıdan homojen bir kullanıcı tabanı tarafından domine edildiği sonucuna vardı. Araştırmacılara göre, bu gelişme aynı zamanda çevrimiçi alanın parçalanmasının da bir göstergesi olabilir.

Yazarlar, "Derinlemesine bölünmüş grupların tek bir platformda buluşması yerine, Truth Social veya (...) Twitter/X gibi kullanıcıların siyasi konularda büyük ölçüde hemfikir olduğu ayrı çevrimiçi alanların ortaya çıktığını görebiliriz. Bu senaryoda, dijital platformların kendileri siyasi açıdan daha homojen hale gelir ve her biri nispeten benzer düşünen topluluklara hizmet eder," diye yazıyor.

Sonuç olarak, karşıt görüşler arasındaki çatışma azalıyor; bunun nedeni çevredeki kutuplaşmanın azalması değil, farklı siyasi görüşlere sahip insanların giderek artan bir şekilde ayrı, kendi kendini güçlendiren dijital ortamlarda bölümlere ayrılması.

Bu, Musk'ın Platform X'ine alternatifler artık mevcut olsa ve giderek daha popüler hale gelse de, bunların yaygın olarak tartışılan bazı tartışmaları tetikleyen "eski Twitter" ile pek fazla ortak noktası olmadığı anlamına geliyor.