MediaMarktSaturn, JD.com tarafından satın alınıyor: Bu kim?
Pekin'de buna sanayi parkı deniyor; ancak orada depo veya montaj salonları yok; bunun yerine, şehir merkezindeki seçkin iş merkezlerinin diğer yerlerinde bulunanlara benzer etkileyici binalar var. Pekin'in Yizhuang Ekonomi ve Kalkınma Bölgesi olan Daxing Bölgesi'nde , JD.com genel merkezinin önünde duruyoruz: cam cepheli, karmaşık ve etkileyici bir bina. Her şey her şeyden önce tek bir şeyi yansıtıyor: enerji. Dünyanın dört bir yanından gelen değerli üst düzey yöneticiler, burada, uyumlu bir şekilde tasarlanmış bir atmosferde mükemmel koşullar bulacaksınız, mesajı veriliyor.
JD.com'u henüz duymadınız mı? Bu durum yakında değişecek çünkü JD.com, Almanya'nın en büyük teknoloji perakendecilerinden biri olan MediaMarktSaturn'ü satın alıyor. Federal Kartel Ofisi anlaşmayı onaylayarak, gelir bakımından Çin'in en büyük perakendecisi olan Amazon ile karşılaştırılabilir ve daha tanınmış Alibaba şirketiyle rekabet edebilecek bir şirketin önünü açtı.
Şirketin mevcut çoğunluk hissedarı Düsseldorf merkezli Ceconomy AG ile Çinliler, Alman teknoloji perakendecisinin 2026'nın ilk yarısında Çinlilere devredilebileceği konusunda anlaştı. Çinlilerin şirketin yüzde 57,1'lik hissesini şimdiden güvence altına aldığı görülüyor.
JD.com: Teknoloji ve HizmetlerJD.com, teslimat ve dağıtımdan daha fazlasını sunuyor; şirket aynı zamanda lider bir teknoloji ve hizmet şirketi olarak faaliyet gösteriyor. 2024 yılında geliri yaklaşık 159 milyar dolara ulaşarak, 2024 yılı toplam federal bütçe harcamalarının yaklaşık üçte birini oluşturdu. JD.com'un Çin'de yıllık 580 milyon aktif müşterisi bulunmaktadır.
Pekin'deki genel merkezin önünde, geniş bir yeşil alanda, bir metre boyunda, geniş ve gülen ağızlı, beyaz, çok sevimli küçük bir köpek duruyor. Elektronik, giyim, gıda, ev eşyaları ve çok daha fazlasını sunan perakende devinin logosu ve maskotu. Yakında bu sevimli hayvanı daha yakından tanıyacaksınız.
Boyutları perspektife koymak gerekirse: MediaMarktSaturn, 2022/23 döneminde 1.000 mağazası ve birkaç Avrupa ülkesindeki hâlâ küçük olan online segmentinde yaklaşık 22,2 milyar avro net satış gerçekleştirdi. Alman şirket 55.000 kişiyi istihdam ederken, Çinli şirket 600.000'den fazla kişiyi istihdam ediyor. JD.com ile ABD perakende devi Walmart arasında sekiz yıldır stratejik bir ortaklık mevcuttu. 2024 yılında, Amerikan şirketi JD.com hisselerini borsada 3,6 milyar dolara satarak iş birliğini sonlandırdı.
Pekin merkez ofisine, dış cephenin yeşilliğinin iç mekanın sadeliğiyle yavaş yavaş bütünleştiği göz korkutucu derecede görkemli bir giriş alanından giriliyor. Zemine yayılmış yeşillik adacıklarıyla özenle çizilmiş yüzeyler. Eylül 2023'te şirketin sergisinde rehberli bir tura çıkacağız.
Mükemmel oturan koyu renk takım elbiseli, kulaklığı, mikrofonu ve bilgilendirici metinlere mükemmel hakimiyetiyle tur rehberi olan genç bayan, bizi etkileyici bir teslimat dronları galerisinin önünden geçiriyor. JD.com, dünyada dronları önemli ölçüde konuşlandıran ilk şirket olmaktan gurur duyuyor . Örneğin, ilaçlarla dolu dronlar, kırsal bölgelere hızlı, güvenli ve diğer altyapılardan bağımsız olarak gönderiliyor.
Şirkete göre, e-ticaret sektörünün hâlâ yetersiz hizmet verdiği, ulaşılması zor bölgelerdeki ücra yerleşim yerlerindeki insanlara ulaşıyorlar. JD dronları, 100 kilometreye kadar uzayabilen zorlu "son mil" (last miles) sürecinin üstesinden geliyor. Bölgesel teslimat istasyonlarından havalanıp JD tarafından görevlendirilen "köy tanıtımcılarına" uçuyorlar. Şirket, 300.000 yerel alıcıyla sözleşme imzaladı; bu alıcılar siparişleri doğrudan mahalledeki müşterilere dağıtıyor. JD'ye göre bu, teslimat sürelerini kısaltıyor ve maliyetleri düşürüyor.
JD'nin internet sitesine göre, Mayıs 2017'den bu yana Pekin, Jiangsu, Şensi ve Siçuan'ın ücra bölgelerinde yaklaşık 60 drone rotası faaliyete geçirildi ve bu sayede insanların Çin'deki online alışverişe katılımı kolaylaştı.
Şirket, sergi ziyaretçilerinin hayranlıkla yanından geçtiği dronları özel olarak geliştirdi: Yanlarında üç adet çift pervane bulunan ve dışarıdan takılmış, on kilograma kadar ağırlığa sahip ticari bir yükü "karşıdan esen rüzgarlarda bile" 20 kilometrelik gidiş-dönüş bir mesafeye "istikrarlı bir şekilde" taşıyabilen JD dron Y3. Hedefine otonom olarak ulaşıyor, yük boşaltıyor ve bağımsız olarak geri dönüyor. 2023 yılında ağırlıklı olarak bu model kullanıldı.
V3 drone, sabit kanatları ve ön taraftaki pervanesiyle bir uçağa benzese de, JD tarafından geliştirilen ve 20 kilograma kadar yükleri uzun mesafelerde uçurabilen dikey kalkış ve iniş yapabilen bir uçaktır. Gösterge panelinde şöyle açıklanıyor: "100 kilometrelik uçuş yarıçapına sahip olan V3, öncelikle uzak bölgelere teslimatlar için kullanılıyor."
Teslimat yapın veya keşfedin: Her duruma uygun dronlar200 kilometrelik bir yarıçap içinde daha fazla yük dağıtabilen VT1 veya taşınabilir, elle fırlatılabilen ve elektrik hatlarını izlemek veya deprem bölgelerindeki durumu değerlendirmek için kullanılabilen küçük bir keşif drone'u da mevcut. Olası askeri uygulamaları hayal etmek için fazla hayal gücüne gerek yok.
Henüz genç olan şirketin geçmişine özel bir bölüm ayrılmış. 1998 yılında Liu Qiangdong tarafından JD Multimedia adıyla kurulan şirket, 2004 yılında faaliyete geçti. O zamanlar 25 yaşında olan şirket, başlangıçta manyeto-optik cihazlarda uzmanlaştı, ancak kısa süre sonra ürün yelpazesini elektronik, cep telefonu ve bilgisayarları da kapsayacak şekilde genişletti.
2023'ten bu yana alan adı JD.com'dur - "J", o zamanki kız arkadaşı "Jing"in adını, "D" ise kendi adının kısaltması olan "Dong"u temsil eder. Sahte ürünlerin günümüzden çok daha yaygın olduğu bir dönemde, Liu Qiangdong orijinal ürün satmaya odaklanmıştı. Forbes, Temmuz 2021'de net servetinin 19,3 milyar dolar olduğunu tahmin etmişti. 2022 yılına kadar JD.com'un CEO'su olarak görev yaptı.
Sergi organizatörleri, Liu'nun Pekin pazarındaki kiralık bir dükkan olan ofisini büyük bir özenle yeniden tasarladılar: Genç girişimcinin kısa iş gecelerini geçirdiği, küçük bir masanın yanında, açılmış rafya hasır, yastık, katlanmış battaniye ve antika çalar saatin zar zor sığdığı küçücük bir alan. Bir vitrinde ilk dizüstü bilgisayarı, diğerinde iki büyük sürücü kutusu, bir Olympus fotoğraf makinesi, Liu'nun evrak çantası, turuncu bir güvenlik yeleği, bir Nokia cep telefonu ve altın işlemeli "Üstün Bir Bölüm Olarak Ödüllendirildi" yazısının bulunduğu kırmızı bir flama sergileniyor.
Büyük atılım bir krizle geldi: 2003 yılında Pekin'de ortaya çıkan SARS salgını nedeniyle Liu, o dönemki on iki mağazasını geçici olarak kapatmak ve işini internete taşımak zorunda kaldı.
Bugünkü genel merkez, o ilk günlere kıyasla bambaşka bir evren. Tur sizi fütüristik enstalasyonların, Şanghay, Chengdu, Kuşan'daki şirket lokasyonlarının ve Jinan'daki ayıklama tesisinin mevcut performanslarını bildirdiği video duvarlarının yanından geçiriyor. Mermer zeminleri ve duvarları saat başı cilalanmış gibi parlayan koridorlarda yürüyorsunuz. Son olarak, tur rehberi bir maketin önünde duruyor: çok şeritli yollar, köprüler ve yeşil alanlarla bezeli, birbiri ardına sıralanmış binalar - Pekin'de, öncelikli olarak lojistik amaçlı bir JD.com bölgesi olan genişleme planları.
JD.com da uluslararası alanda büyüyor; ancak Almanya'da oldukça tanınan Temu ve Shein gibi tanınmış online perakendecilerin aksine. Bunlar üreticiden müşteriye doğrudan teslimata dayanırken, JD.com kendi depoları ve teslimat hizmetleriyle hızlı ve güvenilir teslimatları garanti altına almak için tasarlanmış, yapay zeka destekli, yüksek teknolojili bir lojistik altyapısı işletiyor. Bu, MediaMarktSaturn'de yaygın olduğu gibi, fiziksel mağazalardaki perakendeciliği de kapsıyor.
Mayıs 2025'te Pekin'de ilk 70.000 metrekarelik, yedi katlı JD Mall amiral mağazası açıldığında, şirketin çok kanallı stratejisi netleşti: müşterilere çevrimdışı kanallar da dahil olmak üzere tüm kanallardan ulaşmak. Çevrimiçi dergi Dao Insight, JD Mall'ı bir alışveriş ve deneyim dünyası olarak tanımlıyor: Zemin katta tüketici elektroniği ve bilgisayarlar mevcut ve bunlara akıllı saatler için artırılmış gerçeklik prova odası ve e-spor deneyim merkezi gibi etkileşimli hizmetler eşlik ediyor. Birinci katta kahve kültürü, kozmetik ve vücut bakım ürünleriyle harmanlanıyor. Mobilya, ev tadilatı ürünleri ve kitapçı ile çocuk oyun alanı içeren bir aile bölümü bulunuyor. Restoranlar ve atıştırmalık barlar ise alt katta yer alıyor.
MediaMarktSaturn mağazaları bu konsepte göre yeniden düzenlenecek mi? Muhtemelen. Mayıs 2023'ten beri JD.com CEO'su olan Sandy Ran Xu, şirketin MediaMarktSaturn'ün yeniden yapılandırılmasına devam edeceğini söylüyor. Örneğin, Avrupa pazarında JD.com, 2022'den beri Hollanda'da çok kanallı platform Ochama ile faaliyet gösteriyor ve Birleşik Krallık'ta çevrimiçi pazar yeri Joybuy için bir pilot proje devam ediyor. Platform şu anda Almanya'ya doğru genişliyor.
Handelsblatt gazetesi ise öfkeyle şu yorumu yaptı: "Platform, bakkaliye ve elektronikten oluşan kaba bir karışım sunuyor ve bazı şehirlerde aynı gün teslimat imkanı da sağlıyor." Belki de Çinliler, bir kez daha Avrupa'daki gelişmelerin önünde gidiyor.
Düsseldorf'taki Ceconomy genel merkezi, devralma sonrasında Media Markt ve Saturn markalarının varlığını sürdüreceğini taahhüt etti. CEO Kai-Ulrich Deissner'e göre, operasyonel nedenlerle işten çıkarmalar üç yıl boyunca yasaklanacak ve toplu iş sözleşmeleri ve yönetime katılma hakkı yürürlükte kalacak.
Xiaomi gibi Çinli ileri teknoloji üreticileri için bu satın alma, Alman yapılarından bağımsız yeni satış kanalları açıyor. Akıllı telefonlar gibi rakiplerinden daha fazlasını sunan ürünleri var. Teknolojik üstünlüğün kesin bir işareti: Xiaomi'nin hisse senedi fiyatı son on iki ayda yaklaşık %200 arttı. Ürünler gelecekte Alman tüketicilere daha etkili bir şekilde ulaşabilir; çünkü ürünler artık ABD'ye ulaşmıyor, Avrupalılar daha iyi cihazı özgürce seçebiliyor.
Berliner-zeitung
