Новые исследования показывают, что искусственный интеллект может оказать ужасающее воздействие на моделей

Искусственный интеллект, часто сокращённо обозначаемый как ИИ , стал темой для обсуждения практически во всех отраслях по всему миру, и мода — не исключение. Хотя масштабное влияние ИИ пока не изучено, есть одна область в моде, где мы уже наблюдаем изменения — и, к сожалению, вытекающие из них проблемы. В новом отчёте, опубликованном Институтом школ и работников ILR Корнеллского университета, авторы Александра Матееску, Зои Уэст и Санджай Пинто обнаружили, что ИИ уже меняет индустрию моды , и масштаб этих изменений выходит далеко за рамки гарантий занятости .

Согласно исследованию, «франкенштейнинг», или изменение образа модели, давно стал стандартной практикой в ​​мире моды. Генеративный ИИ не только упрощает, но и углубляет процесс. «Компании-клиенты могут использовать одну фотосессию или бронирование с моделью для получения изображений, сканирования тела и/или измерений, которые затем можно легко обработать с помощью технологий ИИ, что позволяет компаниям извлекать дополнительную прибыль из этих данных без необходимости повторного найма модели или выплаты ей дополнительного вознаграждения», — утверждается в отчёте. Более того, модели сталкиваются с тем, что агентства не готовы к быстрому росту числа обращений и, следовательно, оказываются в ситуациях, когда их образ манипулируют или используют без их ведома.

Конечно, не всё так однозначно. Некоторые бренды, такие как H&M, открыто заявили о своих намерениях использовать ИИ в модельном бизнесе, но это не умаляет последствий этой практики. Многие модели уже находятся в условиях расстановки сил, в которой бренды и агентства оказывают значительное влияние на их образ жизни. В частности, в отчёте отмечается, что модели, работающие в сфере электронной коммерции, и фитнес-модели (модели, с которыми бренды работают для тестирования образцов) чаще всего подвергаются подобному использованию ИИ, поскольку именно здесь бренды могут создавать иллюзию молодости, расового равенства и равенства внешности с помощью моделей ИИ.

На прошлой неделе бренд ультрабыстрой моды Shein подвергся критике после того, как на его сайте появилось изображение Луиджи Манджоне , обвиняемого в убийстве генерального директора UnitedHealth Брайана Томпсона , который впоследствии не признал себя виновным по всем федеральным обвинениям. Как сообщает BBC , «изображение, о котором идёт речь, было предоставлено сторонним поставщиком и было немедленно удалено после обнаружения». Shein заявил изданию, что они «проводят тщательное расследование, усиливают процессы мониторинга и примут соответствующие меры в отношении поставщика в соответствии с нашей политикой».

На изображении, судя по всему, была изображена улыбающаяся Манджоне в мужской рубашке с цветочным принтом на пуговицах. Хотя Шейн не подтвердил, что изображение действительно создано искусственным интеллектом, очевидно, что Манджоне в последнее время не был моделью бренда, поскольку с декабря 2024 года находится в тюрьме в ожидании суда.

Независимо от того, было ли размещение товара ошибкой третьей стороны или сделано намеренно, оно свидетельствует о серьёзном отсутствии должной осмотрительности в этой практике. Помимо очевидной тривиализации серьёзного судебного дела (и культурного диалога о здравоохранении в США ), образ Манджиони попал на эту страницу не через платное партнёрство. Это означает, что модели, инфлюенсеры, да и любой из нас потенциально может обнаружить, что наше изображение используется для продажи чего-то, о чём мы даже не знаем или во что, возможно, не верим.