Google оштрафована на 3,5 млрд долларов Европейским союзом за антимонопольное дело в сфере рекламных технологий

В пятницу регуляторы Европейского союза оштрафовали Google на 2,95 млрд евро (3,5 млрд долларов США) за нарушение правил конкуренции блока, выразившееся в поддержке собственных сервисов цифровой рекламы.

ЛОНДОН -- В пятницу регуляторы Евросоюза наложили на Google штраф в размере 2,95 млрд евро (3,5 млрд долларов США) за нарушение правил конкуренции блока, выразившееся в отдании предпочтения собственным сервисам цифровой рекламы. Это уже четвертый подобный штраф за нарушение антимонопольного законодательства для компании.

Европейская комиссия, исполнительный орган блока из 27 стран и главный антимонопольный орган, также приказала американскому технологическому гиганту прекратить свою «практику самопреимуществ» и принять меры по прекращению «конфликтов интересов» в цепочке поставок рекламных технологий.

Ранее регуляторы ЕС угрожали компании разделом, но пока воздержались от этой угрозы.

Google заявила, что решение «неправильное» и что компания подаст апелляцию.

«Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые нанесут ущерб тысячам европейских предприятий, поскольку им станет сложнее зарабатывать деньги», — заявила в своем заявлении Ли-Энн Малхолланд, руководитель отдела нормативно-правового регулирования компании.

Решение назрело давно, оно было принято более чем через два года после того, как Европейская комиссия объявила о предъявлении Google антимонопольных обвинений .

В то время комиссия заявила, что единственный способ развеять антимонопольные опасения по поводу прибыльного бизнеса Google в сфере цифровой рекламы — это продать часть его активов. Однако в этом решении о возможной продаже активов упоминалось лишь вкратце, и оно было принято на фоне возобновившейся напряжённости между Брюсселем и администрацией Трампа по вопросам торговли, пошлин и регулирования технологий.

Ранее высокопоставленные чиновники ЕС заявляли, что комиссия добивается принудительной продажи, поскольку прошлые случаи, которые заканчивались штрафами и требованиями к Google прекратить антиконкурентную практику, не дали результата, что позволило компании продолжить свою деятельность в иной форме.

Это второй раз за неделю, когда Google удалось избежать распада.

Google также подвергается критике на другом фронте в США, где прокуроры хотят, чтобы компания продала свой браузер Chrome после того, как судья установил, что у компании была незаконная монополия на онлайн-поиск.

Во вторник федеральный судья США постановил, что у Google имеется незаконная монополия на онлайн-поиск, и постановил провести реорганизацию ее поисковой системы, но отклонил попытку правительства разделить компанию, принудив ее продать браузер Chrome .

Однако ЕС дал понять, что вариант разделения не полностью исключен. У Google есть 60 дней, чтобы представить Комиссии свои предложения по устранению конфликта интересов, и если регулирующие органы не будут удовлетворены, они предложат «соответствующее решение».

«Комиссия уже обозначила свою предварительную точку зрения, что только отказ Google от части своих сервисов решит ситуацию, связанную с внутренним конфликтом интересов, но сначала она хочет выслушать и оценить предложение Google», — говорится в пресс-релизе.

Штраф комиссии был наложен после официального расследования, начатого ею в июне 2021 года , с целью выяснить, нарушил ли Google правила конкуренции блока, отдавая предпочтение собственным сервисам технологий отображения онлайн-рекламы за счет конкурирующих издателей, рекламодателей и сервисов рекламных технологий.

Комиссия заявила, что расследование показало, что Google «злоупотребляла» своим доминирующим положением в экосистеме рекламных технологий.

Онлайн-реклама представляет собой баннеры и текст, которые появляются на веб-сайтах и ​​персонализируются на основе истории просмотров интернет-пользователя.

Малхолланд заявил: «В предоставлении услуг покупателям и продавцам рекламы нет ничего антиконкурентного, и сейчас существует больше альтернатив нашим услугам, чем когда-либо прежде».

Google сталкивается с давлением и на других фронтах.

В другом деле в США Министерство юстиции в мае обратилось к федеральному судье с просьбой обязать компанию продать свой бизнес AdX и рекламную платформу DFP — инструменты, которые также фигурируют в деле ЕС. Они связывают рекламодателей с издателями, у которых есть рекламное пространство для продажи на своих сайтах. В конце сентября дело должно перейти на этап рассмотрения штрафных санкций, известный как слушания по вопросу о возмещении ущерба.

Власти Канады и Великобритании также преследуют компанию из-за ее бизнеса цифровой рекламы.