Опрос Adobe Express показывает, как владельцы малого бизнеса работают с энтузиазмом и креативными инструментами

Adobe опубликовала новые результаты опроса, показывающие, как владельцы малого бизнеса в США переосмысливают предпринимательство с помощью цифровой смекалки, неустанной суеты и таких инструментов, как Adobe Express. По данным Adobe, опрос 400 владельцев малого бизнеса выявил сочетание оптимизма, сверхурочной работы и творческих амбиций среди современных предпринимателей — многие из которых используют Adobe Express для преодоления маркетинговых трудностей и создания значимых брендов.

Данные показывают существенный сдвиг в составе и мышлении владельцев малого бизнеса. Сорок процентов респондентов занимаются бизнесом менее четырех лет, что указывает на рост числа новых предпринимателей, которые являются цифровыми аборигенами. Adobe описывает эту группу как смелую, мобильную и креативную, многие из которых работают где угодно — в том числе в своих кроватях, автомобилях или во время выполнения поручений.

Движимые страстью и целью

Среди главных причин, по которым владельцы малого бизнеса начинали свои предприятия: желание быть своим собственным боссом, страсть, превращенная в бизнес, и потенциальный доход. Для основателей поколения Z страсть была прокладкой.

«Моя любимая вещь в том, чтобы быть владельцем бизнеса, — это возможность быть своим собственным боссом. Я быстро поняла, что мне не нравится, когда кто-то говорит мне, как проводить свое время каждый день. Это заставляло меня чувствовать себя в ловушке, как будто я не контролирую свою собственную жизнь. Теперь я могу составлять свой собственный график и расставлять приоритеты в отношении вещей, которые я считаю важными, а не только того, что волнует моего босса», — сказала Лекси Ларсон, основательница Sunday Cherries.

«Я начала свой предпринимательский путь во время Covid, просто ища способ просто общаться с другими людьми моего возраста, когда все казалось очень изолированным. То, что начиналось как небольшой проект по увлечению, превратилось в Our Era — мой цифровой и печатный журнал о культуре и медиа поколения Z», — сказала Люси Айви, основатель и главный редактор журнала Our Era Magazine. «Как и многие основатели поколения Z, я создала это из чистой страсти, а не только ради дохода или независимости (хотя это тоже круто!). Для нашего поколения важно не просто начать бизнес, а создать что-то действительно значимое».

Давления и болевые точки

Несмотря на высокую энергию и намерения, владельцы малого и среднего бизнеса сообщают о проблемах с балансированием рабочей нагрузки и роста. Adobe обнаружила, что 41 процент говорит, что их самая большая проблема — это «носить все шляпы», за ней следует получение постоянного дохода (39 процентов) и баланс между работой и личной жизнью (14 процентов). Трое из четырех работают полный рабочий день или больше, а 43 процента сообщают, что работают более 40 часов в неделю.

Несмотря на напряжение, 77 процентов опрошенных заявили, что за последний год они редко или никогда не рассматривали возможность отказа от своего бизнеса.

Пробелы в уверенности в маркетинге

Маркетинг остается больным местом для многих. Данные Adobe показывают, что 71 процент владельцев малого бизнеса считают себя «средними» маркетологами, и только 14 процентов оценивают себя высоко. Только 10 процентов считают, что их маркетинговый контент обеспечивает конкурентное преимущество, а четверть считает, что он вписывается.

Adobe утверждает, что такие инструменты, как Adobe Express, помогают закрыть этот пробел в доверии. Предоставляя профессионально разработанные, легко настраиваемые шаблоны и функции на базе ИИ, Adobe Express помогает малому бизнесу более эффективно производить высококачественный, соответствующий бренду контент.

«Самый большой урок? Последовательность и ясность лучше совершенства. Раньше я слишком много думал над каждым постом», — сказал Джерри Ли, соучредитель Wonsulting.

Видео и анимационный контент по-прежнему пугают большинство респондентов. Восемьдесят процентов говорят, что им не хватает уверенности в создании видео, а 60 процентов редко или никогда не используют анимацию. Поколение Z является исключением, 44 процента из них уверены в видео и в два раза чаще используют анимацию, чем общая популяция малого и среднего бизнеса.

Социальные сети необходимы и подавляющи

В исследовании подчеркивается, что 53 процента владельцев малого бизнеса рассматривают социальные сети как основной инструмент видимости, намного опережая веб-сайты. Владельцы малого и среднего бизнеса поколения Z полагаются на социальные сети еще больше — 65 процентов. Однако только 12 процентов считают, что их социальный контент дает им конкурентное преимущество, а 30 процентов говорят, что он выглядит так же, как и у всех остальных.

Adobe отмечает, что функции Adobe Express, такие как настраиваемые шаблоны и усовершенствования на основе искусственного интеллекта, призваны помочь владельцам малого бизнеса более уверенно и последовательно выделяться на фоне конкурентов.

Уверенность и приверженность остаются сильными

Несмотря на долгие часы работы и сложную маркетинговую среду, владельцы малого бизнеса сообщают о сильном чувстве настойчивости. Двадцать три процента говорят, что они превосходят конкурентов, а 36 процентов респондентов поколения Z говорят, что чувствуют себя особенно уверенно. Adobe заключает, что сегодняшние владельцы малого бизнеса стойкие, страстные и опираются на творческие инструменты, чтобы добиться успеха на своих условиях.

Изображение: Канва