День отца: каково происхождение даты, отмечаемой в Бразилии в это воскресенье?
День отца, четвертый по загруженности день в розничной торговле, возник в результате ассоциации с общим элементом других событий в бразильском коммерческом календаре: маркетинговой стратегией.
Праздник был задуман публицистом Сильвио Берингом , в то время директором газеты и радио Globo, и впервые состоялся 16 августа 1953 года в честь Дня Святого Иоакима, отца Марии в католической церкви.
Благодаря успеху рекламной кампании День отца претерпел «ребрендинг» и обрел новую дату в бразильском маркетинговом календаре: второе воскресенье августа, вдохновленное Днем матери , который отмечают во вторые выходные мая.
Это изменение стало решением, призванным заполнить коммерческий пробел между июнем (Днем святого Валентина) и октябрем (Днем детей).
« Bhering организовал конкурс в честь отцов , стремясь определить отца с наибольшим количеством детей, самого молодого отца и самого пожилого отца. Победителями стали отец 31 ребенка, отец 16 детей и отец 98 детей. В связи с этим пресса, коммерческие структуры и другие организации объединили усилия для продвижения мероприятия и Дня отца », — вспоминает Роберта Иан, координатор программы по коммуникациям и рекламе в ESPM (Высшей школе рекламы и маркетинга).
Ожидания на 2025 годСпустя семьдесят два года после своего создания Бразильская ассоциация электронной коммерции (ABCE) ожидает, что День отца привнесет в бразильскую электронную коммерцию оборот в размере 9,1 млрд реалов, что на 14% больше, чем в прошлом году.
День отца в миреЕсли в Бразилии происхождение Дня отца связано исключительно с рыночными мотивами, то в Соединенных Штатах этот праздник, впервые отпразднованный в 1909 году, отсылает к фигуре Соноры Луизы Смарт, которая искала способ почтить память своего отца , ветерана Гражданской войны, воспитавшего ее и ее четверых братьев и сестер после смерти его жены.
«Принцип был в укреплении семейных уз, а не в коммерческой свидании. Она услышала проповедь, посвящённую матерям, и вдохновилась поблагодарить отца. История жизни отца Соноры была тяжёлой: он овдовел после рождения шестого ребёнка и растил детей один. Герой дома и герой страны», — объясняет Роберта.
В других странах эта дата связана с другими причинами, часто связанными с религиозными вопросами. Португалия, Испания и Италия, страны с высокой долей католицизма, отмечают 19 марта как День Святого Иосифа, приёмного отца Иисуса.
В России праздник отмечается 23 февраля одновременно с Днем защитника Отечества, который объединяет в себе дань уважения как отцам, так и местным героям войны.
Этот день отмечается более чем в 70 странах мира, включая Грецию, Норвегию, Австралию, Новую Зеландию, Швецию, Финляндию, Эстонию, Анголу, Канаду, Францию, Малайзию, ЮАР, Индию и Боливию. «Будь то религиозный, политический или коммерческий праздник, День отца — широко отмечаемый во всем мире».
Первый День отцаХотя точных исторических сведений о происхождении праздника нет, эксперт вспоминает традицию, зародившуюся ещё в древности, которую можно считать первым Днём отца . «Это было в Вавилоне, более 4000 лет назад, когда Элмесу, сын Навуходоносора, самого известного царя в истории, вылепил из глины то, что впоследствии стало первой открыткой ко Дню отца, с пожеланием удачи и долгой жизни » .
CNN Brasil
