Рекламные щиты с пивом повсюду. Борьба с алкоголизмом начинается в общественных местах.
Этим летом польские города были завалены рекламой пива – от больших рекламных щитов и витрин до веранд ресторанов. Кампания Ольги Легош #BeerToAlcohol тревожит, что подобная практика не только нарушает дух закона, но и нормализует потребление алкоголя среди молодёжи. Молодой активист из Катовице также высказался, обратив внимание на неравные масштабы борьбы с пропагандой пива.
Рекламные щиты, городские огни, плакаты в садах и витринах магазинов – этим летом было поистине сложно пройтись по центру Варшавы или Катовице, не наткнувшись на рекламу пива. Улица Маршалковская в столице была буквально увешана рекламой алкоголя. Хотя реклама алкоголя в Польше запрещена, пиво всё ещё пользуется этой лазейкой в законодательстве и доминирует в городских пространствах.
Активистка и инфлюенсер Ольга Легош в очередной раз напоминает нам, что пиво — не безобидный напиток, а вещество, вызывающее привыкание. Её кампания #BeerToAlcohol демонстрирует, как реклама нормализует употребление алкоголя, особенно среди молодёжи, которая ежедневно сталкивается с тезисом «пиво = веселье и отдых». Легош призывает убрать рекламу пива из общественных мест — от рекламных щитов до веранд ресторанов.
Смотрите также:
Во время одних из дебатов на тему наркозависимости молодой активист из Катовице заметил, что у социальных кампаний нет шансов против потока рекламы:
«Одна такая кампания – и сотни реклам алкоголя в общественных местах. Потому что, да, у нас в Польше есть запрет на рекламу алкоголя, но нет запрета на рекламу пива. Например, я живу в Хожуве, но часто бываю в Катовице, и на рыночной площади висят четыре гигантских реклам алкоголя, а именно пива, которые закрывают всё здание. Думаю, их можно легко сравнить со стеной Дворца культуры. Мне также интересно, каково соотношение», – сказал молодой Филип Горник, представитель студенческой организации.
Эта цитата показывает масштаб проблемы — диспропорцию между хорошо финансируемой пропагандой алкоголя и общественной деятельностью на низовом уровне.
С 2017 года Варшава работает над ландшафтной резолюцией, призванной упорядочить рекламный хаос. Однако даже если она вступит в силу, без смелых решений со стороны законодателей реклама пива продолжит проникать в нашу повседневную жизнь. Требуется политическое мужество, чтобы чётко заявить: пиво — это алкоголь и должно подпадать под те же запреты, что и водка или вино.
Глядя на центры польских городов, сложно отделаться от впечатления, что реклама пива стала неотъемлемой частью пейзажа – так же, как автобусные остановки, магазины и скамейки. И в этом-то и заключается проблема. Если ребёнок растёт в мире, где пиво так же распространено, как газировка, ему трудно поверить предупреждениям о вреде алкоголя. Кампании Ольги Легош необходимы, потому что кто-то должен напомнить людям, что нормализация употребления алкоголя начинается с языка и образов в общественных местах. Но хватит ли у государства наконец смелости остановить волну пива?
politykazdrowotna
