Туризм и искусственный интеллект также играют роль в выборе направления. Эта тема будет обсуждаться во Флоренции.

Bto-Be Travel Onlife 2025, семнадцатое издание туристического мероприятия, открывается сегодня и продлится до 12 ноября на вокзале Леопольда во Флоренции.

Выбранная тема — «Перекрестное путешествие» , потребность в пересечении разных языков и миров , создании гибридного и взаимосвязанного опыта, в котором технология не заменяет человека, а усиливает его интеллект, эмпатию и креативность, объясняют организаторы.

Среди гостей были Ришад Тобакковала (автор и консультант по цифровой стратегии), Жак Бульшанд-Гидумаль (Университет Лас-Пальмас), Гвидо Мартинетти (основатель Grom и Le Marne Relais), Александр Кьерульф (Woohoo Inc.), Сандро Формика (Humanistic Management), Ричард Скиннер и Палома Сапата (Sustainable Travel International), а также эксперты и менеджеры из Booking.com, Expedia, Trip.com, Ipsos, Trip.com Group, Visit Malta, Franciacorta и Slow Food и это лишь некоторые из них.

Издание 2025 года структурировано вокруг четырех обычных тем : Направление, Цифровая стратегия, Гостеприимство, Еда и вино, рассмотрение ИИ и новых навыков, устойчивый переход и декарбонизация, доступность и цифровая инклюзивность, управление данными и коллективный разум, общественный туризм и городская регенерация, гуманистическое гостеприимство и счастье на работе, новые модели винного туризма и повествование о вкусе. Согласно Барометру туризма ООН (сентябрь 2025 г.), количество международных прибытий в Европу превысило 340 миллионов в первой половине года, что на 4% больше, чем в 2024 году и на 7% больше, чем в 2019 году. Дело не только в количестве: появляются устойчивые направления, способные управлять цифровым и климатическим переходом, создавать общую ценность и привлекать таланты, отмечается в отчете.

BTO 2025 стартует в Леопольде, Флоренция (RaiNews.it)

11/11/2025

Искусственный интеллект проникает на все этапы путешествий — от вдохновения, планирования, бронирования до повествования , — превращая туризм в лабораторию гибридной экономики , где технологии и человеческий капитал объединяются для создания доверия и устойчивого развития. В нынешних условиях, отмеченных климатическим кризисом, городскими и социальными преобразованиями , направления — это уже не просто рамки для путешествий, а инфраструктура: места управления, инноваций и развития сообщества, говорится в заявлении.

Программа, курируемая Эммой Тавери, будет посвящена вопросам экологической устойчивости , постиндустриальной регенерации, социальной сплоченности и ответственной коммуникации, сочетая в себе конкретные примеры и системное видение. В рамках дискуссии «Путь к устойчивому развитию» будет организована практическая дискуссия с участием представителей DMO, местных органов власти и международных сетей по воплощению принципов ESG в конкретные инструменты: надежную сертификацию, комплексные территориальные планы, системы мониторинга ESG и налоговые льготы для предприятий регенеративного туризма, при участии Европейской сети Ecotrans.

В рамках дискуссий «Рассказчики для чего?» и «Путешествуйте с заботой» будет рассмотрена работа Visit Faroe Islands и The Great American West – кампаний, которые ставят сообщества в центр повествования, включая иммерсивные подкасты, аудиокарты и этичное повествование. BTO также рассматривает тему спорта как экономического и инклюзивного рычага, участвуя в гонке Milano Cortina 2026 и Роберте Зиммелькьяере, генеральном директоре Нью-Йоркского марафона. По данным Grand View Research (2023), к 2030 году объём спортивного туризма достигнет 2,137 млрд долларов, а 81% спортивных путешественников также посещают районы, прилегающие к главному событию (Expedia Group, 2024).

BTO 2025 Флоренция (RaiNews.it)