Оздоровление, приключения, еда и вино: вот что ищут путешественники

Спортивный, оздоровительный и винный туризм являются общими направлениями в туристической индустрии. Первое часто определяет выбор направления (и если Италия и Польша являются любимыми странами для тех, кто хочет вернуться в форму, Европа возглавляет рейтинг направлений, которые привлекают туристов, увлеченных едой и вином, в то время как привлекательность приключений среди лесов и фьордов растет). Это некоторые из показателей, которые вытекают из нового выпуска анализа «Travel Trends Report 2025» Института экономики Mastercard (MEI), который предлагает новый взгляд на итальянскую и мировую ситуацию в секторе туризма и потребительские привычки путешественников в 2025 году. «Сектор туризма в Европе продолжает демонстрировать необычайную устойчивость, - подчеркивает Наталья Лехманова, главный экономист по Европе Института экономики Mastercard. - Даже в неопределенном экономическом контексте мы наблюдаем растущую склонность европейских путешественников отдавать предпочтение впечатлениям, которые отвечают потребностям, полным смысла, и создают непреходящую ценность».

В отчете представлена ​​картина того, как потребители по всей Европе все чаще отдают предпочтение ценностному подходу при выборе места назначения. В частности, выбор потребителей обусловлен стремлением к общению, благополучию, спорту, приключениям, а также предлагаемыми гастрономическими и винными впечатлениями. Таким образом, желание получить подлинный и значимый опыт остается движущей силой путешественников, даже в условиях экономической неопределенности. И хотя на поведение путешественников влияют более традиционные факторы, такие как обменные курсы и геополитическая динамика (в первую очередь тарифы), Европа продолжает выделяться как один из ведущих мировых центров туризма, привлекая путешественников со всего мира своим богатым кулинарным наследием, разнообразными ландшафтами и ориентированными на здоровый образ жизни предложениями. Отчет, основанный на эксклюзивном анализе агрегированных и анонимных данных сети Mastercard, а также сторонних источников, раскрывает основные тенденции потребительских расходов в секторе путешествий в 2025 году. «В Mastercard мы постоянно работаем над тем, чтобы стать эталонным игроком для всей экосистемы путешествий, продолжая предлагать поддержку и инновационные решения, способные создавать дополнительную ценность для туристов и всех вовлеченных сторон», — сказал Лука Корти, региональный менеджер Mastercard в Италии.

Можно привести множество примеров, но одним из самых ярких является победа «Реала» над «Боруссией» Дортмунд, которая привела к увеличению расходов немецких потребителей на 61% в годовом исчислении, что превысило общий рост в 14%. В то время как расходы испанских потребителей выросли на 148% в годовом исчислении, что является явным признаком празднования болельщиками, которые позволили себе безумные траты. Короче говоря, люди путешествуют, чтобы поболеть за любимую команду и посетить спортивное событие года. В Риме об этом знают кое-что, ведь во время проведения Международного чемпионата по теннису все места в столице распродаются до отказа.

Судя по бронированию авиабилетов в период с июня по сентябрь, самым популярным городом для отдыха летом 2025 года является Токио, за ним следуют Пальма-де-Майорка, Хургада, Париж, Осака, Пекин и Лондон. В Италии Рим и Милан подтверждены как самые популярные направления для путешественников из Азии и Ближнего Востока. Даже для европейских путешественников Токио остается самым популярным направлением, за ним следуют Пальма-де-Майорка, Хургада, Париж, Осака, Пекин и Лондон. В Италии города Рим и Милан являются основными направлениями для путешественников из Азии и Ближнего Востока. В частности, если судить по темпам роста бронирований авиабилетов, Милан остается исключительным направлением для туристов из Европы и Африки, занимая 8-е и 10-е места соответственно. Рим, с другой стороны, является излюбленным местом отдыха американских туристов, заняв 6-е место. Интересным новым городом стал Альгеро, который вошел в первую 15-ку, позиционируя себя как одно из самых популярных морских направлений для европейцев (12-е место). И если в Тиране (Албания) зафиксирован самый большой прирост европейских туристов в период с 2019 по 2024 год, особенно благодаря итальянским туристам, то среди любимых направлений для итальянских туристов по-прежнему остаются Париж, Барселона и Шарм-эль-Шейх.

Для анализа тенденций путешествий через трансграничные потребительские расходы компания MEI разработала Индекс оздоровительных путешествий (WTI) среди ведущих направлений для оздоровления и ухода за собой. Италия (6-е место) и Польша (10-е место) являются самыми быстрорастущими европейскими направлениями, демонстрируя диверсификацию туристического предложения в ответ на эволюцию потребностей путешественников, при этом горы, города искусства, а также гастрономические и винные предложения всегда пользуются популярностью.