Cineplex запускает «неожиданные» премьеры фильмов, но поможет ли это вернуть зрителей в кинотеатры?
Cineplex надеется, что элемент неожиданности заставит людей занять свои места в кинотеатрах в то время, когда в кинотеатрах не хватает блокбастеров.
Сеть кинотеатров предлагает своим зрителям программу «Понедельничные премьеры-сюрпризы», которая стартует 10 ноября. В рамках неё обещают предварительный просмотр ещё не вышедшего фильма по сниженной цене. Загвоздка в том, что вы не узнаете, что это за фильм, пока он не начнётся.
«Без названия. Без трейлера. Без спойлеров», — говорится в рекламе .
Театры испытывают трудности с заполнением зрительских мест после пандемии COVID-19 и всё ещё значительно отстают от показателей 2019 года , несмотря на взрывной рост популярности домашних стриминговых сервисов. Недавнее исследование Telefilm Canada показало, что потребление билетов на душу населения в 2024 году составило примерно половину от показателя 2019 года.
Пол Мур, профессор Университета Торонто Метрополитен, изучающий историю кинопоходов, говорит, что эта акция, скорее всего, будет интересна в основном ярым поклонникам кино, поскольку в это время происходит меньше крупных кинопоказов, чем обычно, что отчасти связано с продолжающимися слияниями в киноиндустрии.
«В этом году просто не так много фильмов и не так много хитовых фильмов», — сказал он.
Мур говорит, что неожиданные премьеры имеют долгую историю, отмечая, что «голливудские предварительные показы» были обычным явлением в Торонто и других крупных городах в 1970-х и 1980-х годах.
Международный кинофестиваль в Торонто (TIFF) также делает нечто подобное со своим Секретным киноклубом.
Мур говорит, что для сети было бы интересно вернуться к этой идее в 2025 году, и подозревает, что она играет на тренде «слепых коробок» — или идее покупки чего-то коллекционного, не зная точно, какой именно предмет вы получите.
«Кинопия Лабубу»«Это уже не только для Хэппи Мил. Это охватило всю культуру, в том числе и взрослую. Лабубу покупают в закрытых коробках, и это игрушка года », — сказал он.
«Я уверен, они надеются, что это киноверсия Лабубу».
По его словам, эта инициатива также продолжает давнюю традицию скидок в будние дни, призванных мотивировать людей ходить в театры в дни с низким спросом.
Мур говорит, что скидки по вторникам в 2 доллара появились в 1982 году в промышленных городах, таких как Садбери и Гамильтон, которые особенно сильно пострадали от рецессии, и продолжались до нового тысячелетия. В кинотеатрах Cineplex до сих пор действуют скидки по вторникам.
На начальном этапе компания будет проводить неожиданные премьеры каждые три месяца в 35 кинотеатрах по всей Канаде.
Роберт Казинс, старший вице-президент по кинопроизводству в Cineplex, говорит, что премьеры могут стать более частыми и включать больше локаций по мере того, как к ним присоединятся киностудии.
Казинс говорит, что зрители жаждут «сюрпризов и восторгов», и отмечает, что билеты хорошо продаются.
«Я думаю, мы все ищем способы, как можно вдохнуть новую жизнь в гостей, воодушевить их и заставить почувствовать себя особенными», — сказал он.
Профессор полон надежд, но настроен скептическиСара Бэй-Ченг, профессор Центра изучения драмы, театра и исполнительских искусств Университета Торонто, говорит, что будет интересно посмотреть, будет ли достаточно элемента неожиданности, чтобы привлечь людей, особенно в период инфляции и экономической нестабильности.
По ее словам, сегодня люди получают развлечения из множества разных источников, а с началом пандемии они стали ожидать, что развлечения будут «большими» и «дешевыми».
«Даже по сниженной цене вы фактически платите месячную подписку на практически неограниченный доступ к медиаконтенту, чтобы посмотреть один-единственный фильм, о котором вы не знаете, что это, и еще не знаете, понравится он вам или нет», — сказала она.
Но Бэй-Чэн надеется, что инициатива вернет часть людей в театры, заявив, что создание «ощущения события» или живого опыта — это лучшее, что театры могут сделать сейчас.
Бэй-Ченг сетует на то, что у людей остается все меньше возможностей обмениваться опытом в реальном мире, и приводит недавний выступление Toronto Blue Jays в Мировой серии в качестве примера того, насколько сильным может быть чувство, когда люди из разных демографических групп присоединяются к одной и той же истории.
«Наши онлайн-ниши настолько специфичны и настолько раздроблены, настолько обособлены, что мы совершенно не осознаем, что смотрят, что испытывают и т. д. другие люди», — сказал Бэй-Чэн.
«Мы потеряли много подобных мест для встреч. Кинотеатры, театральные постановки — отличные площадки для этого. Поэтому я бы очень хотел, чтобы это сработало и действительно захватило воображение».
cbc.ca
