Эмодзи «приятель» исполняется шесть лет: что это за новая кампания, которая теперь претендует на собственный Всемирный день?

Среди тысяч эмодзи , ежедневно циркулирующих на платформах обмена сообщениями и в социальных сетях , есть один, который выделяется своим сильным символическим значением в Аргентине и других странах региона: «приятель ». 17 июля — Всемирный день эмодзи , дата, которая подчеркивает цифровой язык, используемый для ежедневного общения на всех типах платформ.

Его включение в глобальный каталог эмодзи не было совпадением, а результатом кампании, инициированной из Аргентины компанией CBSé в сотрудничестве с цифровым сообществом, которое поставило перед собой задачу сделать это традиционное вливание видимым на языке экранов.

Инициатива возникла в 2015 году, на пике популярности эмодзи как формы самовыражения. Предложение, получившее название #UnEmojiParaElMate , включало в себя сбор подписей на Change.org, кампании в социальных сетях и публичные мероприятия, а также официальное обращение в Консорциум Unicode — международную организацию, ответственную за утверждение и стандартизацию эмодзи во всем мире.

Четыре года спустя, в 2019 году, эмодзи был наконец одобрен и стал доступен в основных операционных системах и приложениях для обмена сообщениями.

Включение мате в цифровой мир праздновалось не только в Аргентине, но и в странах, где этот напиток начинает набирать популярность, таких как Уругвай, Парагвай, Бразилия, а также в некоторых потребительских сообществах Европы и США.

Он был принят мгновенно, и вскоре появились разные версии значка в зависимости от платформы: Apple, Google, Samsung, Microsoft, Facebook, Twitter, WhatsApp, JoyPixels и OpenMoji разработали собственные визуальные образы этого персонажа. Некоторые выбрали более реалистичный дизайн, другие — минималистичную или даже мультяшную эстетику, как это можно увидеть в случае с OpenMoji.

«С этого момента мы сможем отмечать Международный день эмодзи с помощью значка, который будет олицетворять нашу культуру», — сказала Каролина Валерия, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций компании Establecimiento Santa Ana, которая стоит за этим предложением.

Помимо символа, это явление отражает то, как местные обычаи могут найти отражение в глобализированной цифровой среде.

С момента своего появления эмодзи «приятель» использовался для обозначения моментов отдыха, здоровых привычек, задушевных разговоров и общих дел. Его применение выходит за рамки строго географического контекста и становится формой общения, не знающей границ.

В настоящее время телеканал CBSé продвигает новое предложение: учредить Всемирный день приятелей , чтобы превратить национальный праздник, который в настоящее время отмечается 30 ноября, в памятное событие мирового масштаба. С этой целью телеканал запустил новую кампанию на Change.org , призванную привлечь международную поддержку.