Всемирный день без табака 2025: простая упаковка для снижения желания курить

По случаю Всемирного дня без табака 2025 года Всемирная организация здравоохранения ( ВОЗ ) под девизом «Маска спадает: разоблачение тактики табачной и никотиновой промышленности» уделяет особое внимание маркетинговым стратегиям табачной промышленности. Основное внимание уделяется дизайну упаковки: цвета, логотипы и элементы дизайна должны Сделать курение более привлекательным — именно этому и стремится положить конец ВОЗ. Немецкий центр исследования рака отмечает это по случаю Всемирного дня без табака 31 мая.

ВОЗ и DKFZ призывают ввести так называемую стандартизированную упаковку для табачных изделий. Идея: единообразный внешний вид без логотипов брендов, с простым шрифтом, одинаковым размером упаковки и единым цветом, подкрепленный четко видимыми предупреждениями, должен снизить визуальную привлекательность. Цель стандартной упаковки — предотвратить ложные положительные ассоциации и усилить сдерживающий эффект предупреждений о вреде для здоровья. Исследования доказали этот эффект стандартной упаковки.

Табачная упаковка считается «мобильным рекламным пространством»: ее видят не только курильщики в любой ситуации потребления, но часто и некурящие, особенно дети и молодежь. DKFZ ясно дает понять, что упаковка является ключевым маркетинговым инструментом для табачной промышленности, особенно в условиях, когда традиционная реклама все чаще находится под запретом. По данным DKFZ, несколько европейских стран, включая такие непосредственные соседи, как Франция, Бельгия, Нидерланды и Дания, уже внедрили стандартную упаковку.

Во Всемирный день без табака Центр опубликовал политическую записку, призывающую лиц, принимающих политические решения в Германии, перейти на стандартизированную упаковку табачных изделий. «Подписав Рамочную конвенцию ВОЗ по борьбе против табака, Германия взяла на себя обязательство по внедрению эффективных мер профилактики табакокурения», — заявила в своем заявлении Уте Монс, руководитель Департамента первичной профилактики рака и Сотрудничающего центра ВОЗ по борьбе против табака в DKFZ.

»Пока это происходит медленно. Новое правительство должно воспользоваться возможностью стандартизировать «Упаковка табачных изделий и сопутствующих товаров должна способствовать профилактике табакокурения», — говорит Уте Монс. Эта мера обходится правительству совсем недорого, но помогает снизить высокие издержки курения и тем самым облегчить нагрузку на федеральный бюджет.