Реклама бундесвера становится «всё более недобросовестной»: как армия заманивает новобранцев с помощью TikTok и коробок с пиццей
С бюджетом в миллионы долларов, инфлюенсерами в TikTok и посещением школ армия испытывает трудности с набором новобранцев. В свете кризиса с набором рекрутов даже призыв в армию снова встаёт на повестку дня. Критики бьют тревогу.
Германия переживает крупнейшее перевооружение со времён окончания Второй мировой войны. По словам канцлера Фридриха Мерца, бундесвер должен стать «сильнейшей армией в Европе», а министр обороны Борис Писториус хочет сделать страну «готовой к войне» с Россией к 2029 году. Но проблема в кадрах.
Как сообщила в пятницу немецкая редакционная сеть, число отказников по убеждениям продолжает расти. В первой половине года Федеральное ведомство по делам семьи и гражданского общества получило почти 1400 заявлений. В прошлом году в целом число отказников по убеждениям составляло чуть более 2200 человек; в 2022 году их число составило около 950.
По словам Писториуса, для обеспечения обороноспособности бундесверу в чрезвычайных ситуациях необходимо около 460 000 солдат и резервистов. Однако в настоящее время в наличии имеется лишь около 182 000 действующих солдат и 49 000 резервистов. Сейчас Писториус рассчитывает на привлечение не менее 60 000 дополнительных действующих солдат и в общей сложности 200 000 резервистов.
Чтобы противостоять кадровому кризису в бундесвере , правительство всё активнее пропагандирует военную службу в общественных местах и социальных сетях. В 2024 году федеральный бюджет выделил 58 миллионов евро на набор новых членов бундесвера — больше, чем когда-либо прежде. Для сравнения, с 2019 по 2023 год годовые расходы оставались на уровне около 35 миллионов евро. Это означает увеличение этой суммы на 65% за один год. Бюджет на 2025 год пока не объявлен.
Министерство обороны, как и другие крупные организации и компании, также страдает от нехватки квалифицированных кадров и демографических тенденций, пояснило министерство в ответ на запрос газеты Berliner Zeitung. Цель — представить бундесвер как «привлекательного работодателя» и тем самым привлечь внимание молодёжи.
Цель — удовлетворить потребности в персонале и тем самым «обеспечить боеготовность личного состава бундесвера». Для этого организация использует кросс-медийный подход: «Благодаря современным и инновационным форматам мы присутствуем везде, где находятся молодые люди: в общественных местах на вокзалах, автобусных остановках, в общественном транспорте, пешеходных зонах или торговых центрах, а также в социальных сетях или интернете, например, на сайте bundeswehrkarriere.de».
Наибольшая часть бюджета на вербовку молодёжи приходится на форматы в общественных местах. В 2023 году около 41% всех рекламных средств было потрачено на плакаты на автобусных остановках, коробки для пиццы с логотипом Бундесвера и трамваи в камуфляжной расцветке. Параллельно ведётся и цифровая вербовка. В Instagram, TikTok и YouTube бундесвер размещает рекламу, размещая видеоролики, в которых солдаты рассказывают о своей повседневной жизни. 18% рекламного бюджета в 2023 году пришлось на эти цифровые каналы.
Кроме того, в классах всё чаще присутствуют солдаты. Многие школы используют информацию, предоставляемую молодёжными офицерами бундесвера, для преподавания учебного материала по политике безопасности и обороны Федеративной Республики Германия и НАТО . Молодёжные офицеры, как говорится, должны «просветить политику безопасности».
Немецкое общество мира критикует рекламную кампаниюНемецкое общество защиты мира – Объединённые противники войны (DFG-VK), старейшая миротворческая организация Германии, резко раскритиковала вербовочную кампанию бундесвера. «С момента отмены призыва в 2011 году бундесвер вербует всё более интенсивно – и более беспринципно – чем когда-либо прежде», – заявил газете Berliner Zeitung политический директор DFG-VK Михаэль Шульце фон Глассер. С 2015 года одна рекламная кампания сменяла другую. «Несмотря на рекламный бюджет в десятки миллионов евро, с тех пор бундесверу не удалось увеличить численность личного состава – в настоящее время она составляет около 180 000 человек», – говорит Шульце фон Глассер.
Он предупреждает, что теперь реклама будет ещё более интенсивна, и что принуждение в виде введения новой военной службы будет всё чаще использоваться для обеспечения достаточного количества солдат для наращивания вооружённых сил, желаемого федеральным правительством. Армия размещает рекламу преимущественно там, где находится молодёжь: в школах и в социальных сетях. Более того, спонсорство спорта бундесвером резко растёт. «Армия спонсирует хоккейные и футбольные клубы, а также автогонки», — критикует Шульце фон Глассер.
Одним из примеров новой стратегии набора кадров бундесвера является капитан Дэвид Матей, у которого более 372 000 подписчиков в Instagram и TikTok. В начале года он привлёк к себе пристальное внимание своим появлением в ток-шоу телеканала ARD «Hart aber Fair». Там он заявил, что за Германию «стоит бороться». Газета Springer (Bild) похвалила его за это «очень чёткое заявление».
Матей десять лет прослужил в горной пехоте и с 2021 года работает офицером по работе с молодёжью в районе Штутгарта. Он описывает свою цель следующим образом: он хочет быть «там, где молодёжь», то есть в учебных классах и социальных сетях. Он не хочет «оставлять цифровое пространство экстремистским, идеологическим или антидемократическим группам», как он объяснил газете Süddeutsche Zeitung в конце 2024 года. Цель — с юмором и юмором говорить о вопросах политики безопасности и делиться своим опытом в бундесвере.
В своих видео, например, он разговаривает с генералом, который ремонтирует бронетехнику, или позволяет «экспертам» из оборонных компаний, таких как Airbus, рассказывать о мощи их истребителей. Матей также посетил Мюнхенскую конференцию по безопасности для своих подписчиков.
Инфлюенсер бундесвера также часто общается с украинскими солдатами. В видео от 22 марта он встречает в британском учебном центре 25-летнего украинца, который несколько месяцев назад работал в сфере IT. Украинец объясняет, что проходит всего 50-дневную подготовку в Великобритании перед отправкой на фронт и что он не хочет здесь находиться. В видео Матей несколько раз смеётся. Он производит впечатление непринуждённого и весёлого человека. Это создаёт впечатление, что война — это приключение или приятная обстановка, а не суровая реальность, полная страданий и человеческих трагедий. Тот факт, что молодому украинцу, возможно, вскоре придётся столкнуться со смертью, в видео не упоминается.
Такое присутствие военнослужащих в интернете настоятельно рекомендуется. В соответствующих директивах Бундесвера говорится: «Содействовать дальнейшему улучшению имиджа Бундесвера как работодателя и содействовать его интеграции в общество».
Однако официально Матей ведёт свой аккаунт в частном порядке. В ответ на запрос Berliner Zeitung Министерство обороны подтвердило, что ему не выплачиваются никакие прямые платежи. Однако агентство признаёт, что его контент проверяется в служебных целях.
Министерство также разъяснило газете Berliner Zeitung, что правила применяются ко всем военнослужащим Бундесвера, включая капитана Матея, когда личные действия в социальных сетях имеют официальный характер. Эти правила перечислены в Законе о военнослужащих и дополнительно конкретизированы в руководстве Бундесвера по использованию социальных сетей. Информационный центр Бундесвера тесно сотрудничает со всеми офицерами по работе с молодёжью по этому вопросу. Цель этих консультаций — чётко разграничить профессиональную деятельность офицера по работе с молодёжью и частную деятельность в качестве создателя контента. Однако «не исключено (...), что официальные впечатления и встречи также могут влиять на создание личного контента».
Федеральное правительство вводит воинскую повинностьНесмотря на все кампании, число желающих поступить на военную службу остаётся низким. Поэтому министр обороны Писториус намерен реформировать военную службу и на этой неделе представил соответствующий законопроект, как сообщает Der Spiegel. Согласно этому законопроекту, обязательный призыв впервые должен быть возможен даже без объявленного состояния напряжённости или конфликта, если не удастся найти достаточное количество добровольцев. Согласно законопроекту, Федеральное правительство, с одобрения Бундестага, должно иметь возможность принять решение об этом, если того потребует ситуация с безопасностью.
Кроме того, в будущем призывники будут зачислены в качестве временных солдат, получая значительно более высокую зарплату. По данным журнала Spiegel, чистый доход может превысить 2000 евро, что примерно на 80% больше текущего. Хватит ли этого, чтобы надеть форму на десятки тысяч новых молодых людей, вооружившись машиной для убийства, как и планировалось? Скорее всего, нет.
Berliner-zeitung
