Повышение цен: Netflix добился рекордной прибыли

Подписки на Netflix становятся всё дороже. Недавнее повышение цен помогло стриминговому сервису продолжить быстрый рост выручки во втором квартале. В своём квартальном отчёте, опубликованном после закрытия рынка в четверг, компания также сообщила о рекордной прибыли. В целом эти показатели немного превзошли ожидания, и Netflix немного повысил свой прогноз годовой выручки.

Однако энтузиазм на фондовом рынке был ограничен. Цена акций первоначально немного снизилась после закрытия торгов. Тем не менее, Netflix в последнее время демонстрирует блестящие результаты на фондовом рынке, почти удвоив стоимость своих акций за последние двенадцать месяцев. С рыночной капитализацией более 540 миллиардов долларов Netflix на сегодняшний день является самой дорогой компанией в индустрии развлечений. Текущая стоимость Disney составляет около 220 миллиардов долларов.

Аналитик Пол Верна из исследовательской группы Emarketer назвал показатели Netflix «уверенными», добавив: «Netflix продолжает свою многоквартальную победную серию и укрепляет свои позиции лидера рынка среди стриминговых сервисов».

В целом, выручка Netflix во втором квартале выросла на 16%, до 11,1 млрд долларов, что немного превзошло как её собственный прогноз, так и прогнозы аналитиков. Компания объяснила этот рост ростом числа пользователей, повышением цен на подписку и расширением рекламного бизнеса, а также положительным влиянием валютных курсов.

Netflix объявила о повышении цен для своего внутреннего рынка в США и ряде других стран в январе. Например, стоимость стандартной подписки выросла с 15,49 до 17,99 долларов, а подписка с рекламой теперь стоит 7,99 долларов вместо 6,99 долларов. Германия не пострадала от этого раунда повышения цен; последний раз цены там повышались в апреле 2024 года, хотя бюджетная подписка с рекламой осталась без изменений. Netflix заявила, что влияние недавнего повышения цен на количество отмен и другие показатели соответствовало ожиданиям.

По данным Netflix, общее число подписчиков во втором квартале выросло более значительно, чем ожидалось, причём наибольший рост пришёлся на конец квартала. В отличие от предыдущих лет, в этом году компания прекратила публиковать точные данные о количестве подписчиков. К концу 2024 года число платных подписчиков составляло почти 302 миллиона.

Рекламный бизнес для стримингового сервиса пока относительно новый. Тем не менее, компания рассчитывает на быстрый рост и планирует примерно удвоить доход от рекламы в этом году. Компания не предоставила конкретных данных. Emarketer ожидает, что Netflix заработает около 2 миллиардов долларов только на рекламе в США в 2024 году. The Wall Street Journal недавно сообщила, что во внутренней презентации Netflix поставила цель увеличить доход от рекламы до 1 миллиарда долларов к 2030 году. Общий доход должен достичь 80 миллиардов долларов, что более чем вдвое превышает показатель 2024 года.

Во втором квартале Netflix сообщила о чистой прибыли в размере 3,1 миллиарда долларов. Это самый высокий показатель за всю историю компании и на 46% выше, чем в предыдущем году. Это обеспечивает Netflix прибыль выше средней по отрасли. Многие конкурирующие стриминговые сервисы по-прежнему убыточны или генерируют небольшую прибыль. Disney лишь недавно опубликовала операционную прибыль своего стримингового подразделения; в последнем финансовом квартале она составила 336 миллионов долларов.

Netflix ожидает годовой доход в размере от 44,8 до 45,2 млрд долларов по сравнению с предыдущим прогнозом в 43,5–44,5 млрд долларов. Netflix заявляет, что во второй половине года ассортимент нового контента будет значительно шире, чем в первой. Среди прочего, запланирован выход финального сезона сериала «Очень странные дела». Помимо телесериалов и фильмов, Netflix также уделяет всё больше внимания прямым трансляциям. Это включает в себя боксёрские поединки и игры Национальной футбольной лиги (НФЛ). До сих пор эти прямые трансляции были в основном ограничены американским рынком. Однако соруководитель компании Тед Сарандос заявил в ходе телефонной конференции, что в будущем Netflix намерен больше сосредоточиться на других странах.

Netflix пока практически не пострадал от опасений по поводу экономического спада. «Всё выглядит стабильно», — заявил содиректор Грег Питерс, анализируя ключевые показатели. По его словам, индустрия развлечений «довольно устойчива» даже в непростые экономические времена. И, несмотря на недавний рост цен, Netflix по-прежнему предлагает выгодные цены.