Será esta a queda final do gigante? O reino do luxo luta pela sobrevivência

A crise chegou ao mundo do luxo. A Kering, dona de marcas como Gucci e Saint Laurent, relatou uma queda drástica na receita no primeiro trimestre de 2025. Em tempos difíceis, a Bottega Veneta provou ser uma tábua de salvação.

No primeiro trimestre de 2025, a Kering , gigante francesa por trás de marcas como Gucci e Saint Laurent , viu sua receita cair drasticamente em 14%, para € 3,88 bilhões — um resultado significativamente pior do que os analistas haviam previsto. A principal culpada acabou sendo a Gucci , marca responsável pela maior parte dos lucros do grupo, que viu uma queda de 25% nas vendas . O único raio de sol neste trimestre nublado continua sendo a Bottega Veneta , que provou que elegância e consistência podem dar frutos mesmo nos momentos mais difíceis.

Campanha publicitária para a Gucci - uma casa de moda pertencente ao grupo Kering / Gucci

A Gucci , até recentemente o orgulho e a força motriz da Kering , está passando pela sua crise mais séria em anos. Após uma série de experimentos criativos pouco bem-sucedidos, a marca não conseguiu interromper a tendência de queda iniciada por Alessandro Michele . Em fevereiro deste ano, Sabato De Sarno deixou a Gucci e será substituído por Demna , um ex-provocador de moda da Balenciaga . Embora tenhamos que esperar um pouco por sua coleção de estreia, uma coisa é certa: os riscos estão mais altos do que nunca.

Em meio ao declínio geral no desempenho de quase todas as marcas Kering , a Böttega Veneta brilhou como uma joia preciosa. A marca viu suas vendas aumentarem em 4%, enquanto as vendas no varejo cresceram 7%. O sucesso da Bottega é impulsionado por uma abordagem nova e sofisticada ao design e pelo crescente interesse de clientes mais jovens. Resultados sólidos em todas as categorias de produtos comprovam que, em um mundo de constantes mudanças, a autenticidade ainda tem o poder de atrair.

Diante da queda nas receitas, a Kering implementa medidas radicais de corte de custos: 25 lojas foram fechadas no primeiro trimestre , incluindo cinco outlets. A queda esperada de 500 pontos-base na margem operacional é um sinal doloroso de que a crise pode durar mais tempo. Apesar disso, François-Henri Pinault, CEO da Kering, diz que a empresa continua totalmente focada em atingir seus objetivos estratégicos e acredita que o grupo sairá mais forte dessa situação.

Embora todo o setor de luxo esteja sentindo os efeitos da desaceleração econômica, nem todos os participantes estão perdendo o equilíbrio. A LVMH viu suas receitas caírem apenas 3%, enquanto a Hermès e a Moncler continuam crescendo. Isso mostra que, além das condições macroeconômicas desfavoráveis, os problemas da Kering também têm fontes internas — na estratégia e na gestão de marcas que não conseguiram acompanhar a nova dinâmica do mercado.

Agora todos os olhos estão voltados para Demna e o novo CEO da Gucci, Stefano Cantino . Veremos os primeiros efeitos das mudanças somente após a estreia da nova coleção da Gucci no outono. Até lá, a Kering precisa sobreviver a mais um trimestre difícil.