Ambientalistas combatem publicidade na Champs-Élysées. Culpado? Louis Vuitton e a mala gigante

Uma mala gigante da Louis Vuitton foi instalada na Champs Elysees, em Paris, para destacar a tradição e o luxo da marca. No entanto, a instalação gerou polêmica e ambientalistas decidiram entrar com uma ação judicial exigindo sua remoção.

No coração de Paris , em uma das áreas mais prestigiosas da cidade – os Champs Elysees , a gigante do luxo LVMH decidiu apresentar uma instalação única: uma mala Louis Vuitton. Embora pretendesse ser um símbolo da herança e tradição da marca, sua presença gerou controvérsia . Ambientalistas, apoiados por organizações que atuam na proteção de espaços públicos, decidiram entrar com uma ação judicial, considerando a mala uma propaganda ilegal . A disputa se tornou simbólica de um debate maior sobre o equilíbrio entre a comercialização do espaço público e a proteção dos valores culturais e estéticos.

Uma mala Louis Vuitton gigante no centro de Paris / Shutterstock

Desde o outono de 2023, o edifício na 103-111 Avenue des Champs-Élysées , onde o hotel Louis Vuitton será construído, está cercado por uma mala gigante . A construção em madeira e aço faz referência à história da marca e à longa tradição na produção de bolsas e bagagens de luxo . A instalação tinha como objetivo destacar uma nova loja e hotel, e foi considerada pelas autoridades de Paris como uma “ propaganda temporária ” que duraria até 2027. Para os ambientalistas, no entanto, a mala é uma propaganda que vai além dos padrões permitidos, especialmente no caso de edifícios históricos.

A cidade de Paris argumenta que a instalação é legal porque não atende à definição de publicidade tradicional – seu objetivo é destacar o caráter da nova instalação, não promover produtos diretamente. Além disso, a LVMH pagou uma taxa de € 1,7 milhão à cidade , o que as autoridades dizem ser uma compensação suficiente. Entretanto, para os ecologistas , especialmente no contexto de edifícios históricos, tal interferência no espaço público viola os princípios de proteção do patrimônio cultural.

Organizações ambientais como a SOS Paris e a Résistance à l'Agression Publicitaire argumentam que tais anúncios violam a lei. Segundo eles, a mala Louis Vuitton é uma forma de publicidade que visa atrair a atenção de transeuntes e turistas, e sua presença em um edifício histórico muda o caráter estético do espaço urbano.

A decisão do tribunal administrativo pode se tornar um precedente que definirá as regras para futuros investimentos, tanto em Paris quanto em outras cidades de excepcional importância cultural que enfrentarão desafios semelhantes no contexto da proteção de monumentos e espaços públicos.

O processo dos ambientalistas é apenas parte de um debate maior sobre os limites da comercialização do espaço público em cidades com valor cultural excepcional. Paris, uma cidade com séculos de tradição, está em uma encruzilhada entre a necessidade de se adaptar às tendências contemporâneas do mercado e a necessidade de preservar seu caráter único.